还记得什么时候你无法忘记“老城路”这个词吗?还记得什么时候每个人的父母都在跳The Weeknd的“Blinding Lights”(炫目的灯光)舞吗?还记得什么时候你在浏览社交媒体消息时，总会看到有人在煮臭名昭著的“Dalgona”咖啡吗?这就是抖音。TikTok在2019年2月获得第一个10亿次下载后，持续飙升，用了不到8个月的时间又获得了5亿次下载。正因为如此，各大品牌最近纷纷涌向Z世代最喜欢的平台，希望成为在该应用上获得成功后出现爆炸式增长的众多品牌和艺术家中的一员。然而，与任何新平台类似，你们中的许多人都发现很难导航和识别最佳机会和方法来为自己的品牌利用它。在Brainlabs的Fanbytes，我们与汉堡王(Burger King)、华纳(Warner)和Boohoo等公司在TikTok上合作了200多个品牌活动，所以我们知道一些你应该运行哪种类型的活动，以利用一个充满品牌机会的平台。以下是我们的前三名。2022年品牌在TikTok上可以运行的前3个活动:
有机意识运动2。付费广告活动3。帐户增长
1。作为一个品牌，如果你登陆TikTok时带着大量以植入广告为重点的内容和狭隘的思维方式，你将会彻底失败。这样做不仅会疏远你的听众，还会损害你的声誉。这可能会给你的品牌形象带来长期的问题，因为你可能会因为缺乏创新和满足目标用户需求而被认为是静态的、懒惰的、缺乏灵感的。通过启动一个有机的意识运动来补救这个问题。TikTok是一个很好的平台，可以优化你的品牌知名度，成功产生线索或流量。我们已经看到许多大品牌采用了这种方法，并从中获益良多。以《华盛顿邮报》为例，它有543.4万粉丝和2340万点赞!他们的成功很大程度上是由于他们有机的品牌意识内容，这些内容大多是在他们自己的办公室和自己的员工“幕后”拍摄的。我们是一家报纸。我们是一份报纸。(@washingtonpost)在TikTok上制作了一个带有音乐的短视频，如果你知道我的感受，你为什么要这么说。严肃地说——不要摸你的脸#报纸#我们在与ACCA(特许注册会计师协会)的活动中也采取了类似的方法。我们利用抖音在英国最具影响力的人来提高ACCA的认知度，并将人们对会计的看法从无聊转变为有趣。我们让有影响力的人拜访了一家会计公司，制作了吸引人的、对tiktok友好的内容。这包括从各种喜剧小品和表情包到融合TikTok舞蹈和流行歌曲的一切。
这个品牌宣传活动产生了100万的浏览量，182k的心，以及13.6%的参与度。更重要的是，我们通过收到数百条正面评论而获得了Z世代的认可，并能够将粘性流量引向他们的登陆页面。这正好说明了影响者和有机内容结合的力量。
相关内容:TikTok营销101:如何在一个最…TikTok营销入门-营销人员的指南…TikTok金钱计算器[影响者参与度和收益Est…]2. 付费广告活动
Instagram正变得越来越饱和，竞争越来越激烈，这导致了cpi的上升和ROAS的下降。因此，越来越多的品牌转向TikTok，这个平台为营销人员提供了一个接触高度活跃的年轻受众的新渠道。然而，由于TikTok广告平台仍处于起步阶段，有很多因素会让一个在该平台上缺乏经验的品牌难以管理自己的广告活动。
在Fanbytes由Brainlabs，一个专门的TikT我们是TikTok的营销代理和合作伙伴，我们为很多大品牌运营付费广告活动。在此过程中，我们发现，通过执行一些经过试验和测试的秘密技巧和公式，你可以推动超低CPI。因此，对于那些希望获得可衡量结果的应用程序来说，这个选项特别棒。然而，如果你要运行一个付费广告活动，你必须像在你的个人资料中创建一个有机的内容一样对待它。为什么?TikTok通过流行文化的相关性，通过支持音乐、表情包和推广包含有共鸣的故事叙述的内容，成功地讲出了用户的语言。所以，当一个品牌在他们的广告中否认这些东西时，他们不仅违背了TikTok的基础，而且发出了他们不了解受众的品味或行为的信息。结果，他们冒着让自己的品牌远离目标受众的风险，而不是吸引他们。TikTok的主要功能是音乐。所以，在你的创意中加入流行歌曲不仅能抓住用户的注意力，还能证明你是一个了解Z世代文化的当代、有活力的品牌。理解了这一点，我们在最近与社交直播应用Yubo进行的活动中练习了这种黑客行为。我们不是直接让CTA下载应用程序，而是在我们的TikTok分析平台Bytesights上监测流行歌曲，并将Ariona Zervas的Roxanne纳入我们的创意中，这在当时非常火。
有成千上万的挑战视频和二重唱创造了这首歌曲，所以通过把它叠加到我们的广告中，我们能够确保内容是时髦的，与用户相关的，并在用户滚动他们的feed时给他们自然和有机的感觉。这非常有效地推动了CPI低于1英镑并超出了预期。
3。在你想要占领的平台上保持活跃和存在感是很重要的。这样你的内容很可能会受到TikTok用户的欢迎和推动，你也会更好地理解平台的细微差别和行为，从而为你的内容创作提供信息。问题是，太多的品牌在限制TikTok，只从短期宣传的角度来看待它，而他们也应该关注它巨大的长期增长潜力。请注意，TikTok不像Instagram等社交平台那样饱和，所以投入时间和精力利用TikTok的品牌机会的品牌现在有更高的机会脱颖而出，扩大自己的影响力。这就是为什么你今天可能想要考虑开展一个帐户增长活动的一个重要原因。一个有效的账户增长活动的好例子是Bang Energy，该公司自2018年以来实现了699%的三位数增长，销售额超过6.87亿美元，这主要归功于TikTok和精明的影响者营销。他们是一家国际功能饮料公司，大约一年前，他们制作了第一个TikTok视频，当时TikTok还远没有达到现在的声誉。
Bang Energy (@bangenergy)在TikTok上用音乐《Dream Girl》创作了一段短视频。当全队加入….#BangEnergy #能量饮料#中队目标#回复评论#为你@bangenergy。
这个品牌的成长主要靠做以下几件事:
与几位知名且活跃的影响者和运动员合作，如@andreaespadatv(370万粉丝)、@nathandavisjrndj(850万粉丝)和@itstaylerholder(1210万粉丝)。这些有影响力的人拥有大量的追随者，为Bang Energy打开了巨大的触角。
2。跳上流行舞蹈挑战，喜剧小品和病毒趋势迅速和有效。有人看到他们参加了#gogogochallenge #genieinabottlechallchallenge， #手势挑战等等。他们会在这些视频中使用上述平台上的TikTok网红，同时使用少量的植入广告。他们的内容中有一个共同的主线，那就是他们将生活方式/体验卖给产品的能力。这在TikTok上是必不可少的，因为用户很快就能看穿虚假的营销策略，只有在观看有机、自然、与他们滚动订阅时看到的内容相似的内容时，他们才会参与进来。
Bang Energy (@bangenergy)在TikTok上创作了一段短视频，配上音乐“Go Go Go Who’s Next?”谁的未来?#BangEnergy #能量饮料#gogogo #gogogochallenge @bangenergy。首席执行官
3。他们创建了自己的标签#bangenergy，目前已有29亿点击量。这只是通过激活帐户增长活动所能做的事情的一小部分。在Brainlabs的Fanbytes，我们最近推出了Bytelabs，这是TikTok上第一套为品牌提供的全套技术和服务。我们通过Bytesights(我们内部的TikTok分析平台)收集的观点，通过内容创作、广告优化和受众发展，为TikTok上的品牌建立粘性受众。有33亿人看过这个视频。在TikTok上观看关于#bangenergy的短视频。
想知道更多吗?对于任何想要掌握TikTok世界的品牌来说，你首先需要了解这个平台上的文化和细微差别。这是激活TikTok成功营销活动的唯一方法。在Brainlabs的Fanbytes，我们结合了行业领先的工具，我们在平台上的经验，以及我们对Z世代的理解，以确保我们的客户获得结果。如果您想了解更多信息或联系我们，请点击这里。
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