的营销组合发生了变化。也许你还在抗拒，但改变已经到来，一些新的玩家(对早期采用者来说并不新鲜)正在广告世界中占据越来越多的空间。有影响力的人正在分得一大块蛋糕，而疫情只是巩固了他们作为一种有价值的营销资产的地位。在封锁期间，品牌难以制作对世界上正在发生的事情足够敏感的内容，或难以制作任何内容，而有影响力的人则凭借自己的创造力加入进来。作为一个对市场营销充满热情的人，我相信市场营销的某一支柱能有多强大，它永远不可能强大到所有支柱加在一起。当你想让你的品牌或业务在那里，你需要想出一个以上的渠道来传递你的信息。在今天这个时代，其中一个渠道无疑就是网红营销。由于社交媒体推动了大量的购买决策，影响者营销不太可能有任何发展。它不仅留在这里，还将扮演更重要的角色。

但别误会了。并不是所有的影响者营销活动都被证明是巨大的成功或有很高的投资回报率。就像所有的事情一样，我们需要做更多的工作来确保更高的转化率，提高适当的认知度，从而获得ROI。让我带你通过一些战术，使你的影响者营销活动几乎刀枪不入。如何让你的影响者营销活动成功:并非所有的影响者都值得你这么做。如果你的概要不够好，不要责怪影响者微观和宏观一样好，甚至可能更好保持控制，但放松创意控制与影响者分享你的目标，他们可能会帮助你完成目标并非所有的影响者都值得你这么做。看看你在和谁合作”kdsp “这里的网红空间很拥挤。数以百万计的创作者正在进入影响者营销领域，并使其成为自己的合法业务。对于广告商来说，它更像是一家糖果店，有如此多的选择。但如何找到完美的伴侣呢?首先，你知道你的产品属于哪个类别，所以显然你需要该领域的人来谈论你的产品及其好处，无论是时尚、美容、旅游、健身、游戏或其他。信誉已经成为一种主要货币。他们有多少假粉丝，有多少大众粉丝账号在关注他们?这是你的品牌安全标准的一部分，你肯定想在承诺之前检查。你不会想为不存在的眼球付钱的。为什么要和一个几天前刚刚推广了你的直接竞争对手的网红合作?它既不可信也不真实。影响者的用户会感到困惑，很明显这并不适合你。当然，这条规则也有例外，但假设他们在周三促销一款手机，而在周五促销另一款，你可能不会买这两款手机。

是的，您可能想知道如何过滤和选择与之合作的最佳创建者，以及在哪里找到所有这些数据。有了合适的技术，就有许多平台可以提供合适的工具，为您节省时间和金钱。在Post For Rent，我们的发现工具可以让您访问全球超过15万名有影响力的人，并让您过滤出适合您的业务。但让我们明确一点，即使现在有了所有的自动化，也应该进行一些人工智能检查，以最终确认影响者和他们发布的内容是你的品牌想要识别的内容。有多少网红，就有多少品牌想要通过他们来推广。大多数有影响力的人每周至少会得到几次合作机会。但随着受众对虚假广告越来越挑剔和敏感，有影响力的人需要找到方法既要赚钱，又要忠于自己和观众。这就是长期合作关系的优势所在。请记住，寻找有影响力的人是困难的，招募和介绍他们也是困难的。如果这一点做得不好，你的活动可能就毫无价值了。所以，当你可以建立适当的关系，给你的品牌一个持续可靠的代言人时，为什么要浪费时间在一次性的事情上呢?将影响者营销视为一种持续的策略，它一定会给你带来回报。如果你的简报做得不好，不要责怪影响者。我们在多个活动中多次看到这种情况——品牌不会提供适当的简报，但期待着结果会让人惊讶。你知道他们说的，“向别人索取，就像你能给予的一样多”，或者至少我总是这么说。有影响力的人主要是想保住这个包并支付他们的账单。所以，如果你不关心提供适当的简介，他们就不会费心多做一点，因为他们可能会认为你根本不在乎。在一天结束的时候，你需要对你所运行的活动的成功负责。

微观和宏观一样好，甚至可能更好

追随者数量当然很重要，但它不能得到所有的力量。微网红不会有数百万人关注他们的一举一动，但他们的声音可能更有影响力。他们的用户通常更专业，因此他们的参与度通常更高。参与会带来更好的转化率，这正是你想要的。请注意，微影响力者的成本通常较低，如果你找到了合适的匹配者，他们的受众兴趣与你的产品相匹配，那么ROI就得到了保证。不要被他们资料上的数字所迷惑。深入挖掘并检查更重要的数据(如用户粘性)。有一种工具可以让你分析行星上的任何剖面，它被恰如其分地称为x射线。如果你已经仔细阅读了这篇文章，你就已经知道了一个好的摘要的重要性。摘要可以让影响者了解你的关键信息是什么，你想强调你的产品的什么，以及你想看到的方向。但是，有影响力的人是创造者。如果你花了时间去寻找合适的人作为你的品牌推广者，那么就给他们一些创作自由。如今的网红都是非常精明的内容创造者，能够为不同的渠道创作不同格式的作品。如果你给他们创作的控制权，他们可能会带你走出自己的舒适区，创造出你自己无法创造的内容。此外，你还可以在合同中添加一项条款，让你有权在自己的渠道中使用这些内容，并在之后进行进一步的广告宣传(当然，要征得影响者的同意)。我们都知道内容为王。今天强大的影响者都是真正的商人，而影响者营销已经成为一门合法的生意。虽然她们还很年轻，但她们都在尽最大努力经营自己的品牌，并在五颜六色的Instagram网格后面展示专业的一面。不要低估他们将你的目标变成现实的力量。无论你是想卖出更多的产品，提高品牌知名度，推广你产品的一个功能，还是建立你业务的任何其他方面，都要公开你的期望和你想要实现的目标。好的影响者知道如何调整他们的内容，使某些功能脱颖而出，牢记你的商业目标。总而言之，就像所有值得投资的事情一样，影响者营销需要时间来正确地进行，并为您的业务产生更大的投资回报率。幸运的是，有一些平台和技术可以使这些过程无缝衔接。管理、合同准备、分析、活动报告、支付等等都是Post For Rent等平台为广告商提供的服务，目的是帮助他们节省时间和金钱D允许他们专注于重要的事情。随着网红营销从一个鲜为人知的行业发展到预计到2022年超过150亿美元的业务，它见证了不断变化的趋势和行为，对于品牌和广告商来说，挖掘这些趋势并利用网红的力量是至关重要的。即使是树上的鸟也知道，在任何品牌建设业务中，讲故事是多么重要，让消费者进入品牌的世界。故事创造情感，情感触发他们的购买决定。但是，在一个如此多的品牌都在争夺消费者注意力的世界里，从不同的角度、通过不同的镜头讲述你的故事变得和以往一样重要。并通过不同的渠道消费。全面的影响者，在制作任何内容格式方面的技能，将为你的品牌成功增长发挥确切的作用。

Renata Milicevic是Post For Rent的首席营销官，这是一家有影响力的营销公司，为各种规模的企业提供解决方案。Post For Rent成立于2016年，其使命是为网红营销的所有参与者提供一个简单的解决方案，并将自己的技术融入其中，使网红和广告商能够参与数据驱动的合作。2018年底，该公司收购了一个多渠道网络，并在12个月内成为欧洲最具发展活力的MCN。Post For Rent在全球运营，在7个国家设有办事处。超过3万名营销专业人士依靠我们获取他们的新闻。你不应该?

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