2020年的

与之前预测的趋势不一致。全球大流行、毁灭性的失业，以及美国和国外的长期社交距离，完全改变了网红营销的游戏规则。与其坐等一切“恢复正常”，品牌商不仅应该拥抱新的最佳实践，还应该重新定义他们与在线客户的关系。

影响者营销:品牌的抗疫蓝图:

品牌的长尾机会小心!自我服务的影响者市场战略合作伙伴和市场研究使用影响者作为生产伙伴激进的透明度可分享的简短内容最终想法品牌的长尾机会一瞬间，影响者营销的命运似乎不确定。合作和活动全部取消。全国各地的营销人员暂停了即将到来的活动，令人向往的旅行照片和上镜的早午餐拼盘从每个人的信息中消失了。自从居家令生效以来，消费者在社交媒体上花的时间比以往任何时候都多:

Instagram使用量增加32% 53% Facebook使用量增加3倍IGTV收视率增加2倍Facebook直播收视率增加33%首次直播

这些趋势继续保持，因为我们在许多州进入了隔离的潜在长尾。63%的人表示，与品牌相比，他们更信任网红。在消费者对品牌的意图心存警惕的时候，网红成为了挖掘新兴机遇的宝贵资源。当消费者重新思考旧的习惯、价值观和行为时，就有真正的机会接触到被俘虏和投入的受众。品牌公司需要放弃几个月前赢得胜利的策略，转而寻求与能够推动商业并对销售渠道产生积极影响的有影响力的人合作。考虑每季度雇佣有影响力的人，并有意与那些表现优于其他人的人续签合同。在Instagram

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谁干的?!为了纪念@hbomax上的@searchpartymax新一季，我想创建一个完整的布鲁克林风格的案件档案，包括一些我最喜欢的布鲁克林当地景点!我骨子里一直是个城市男孩!️现在就流媒体#searchparty的整个赛季。#HBOMaxPartner

埃弗雷特·威廉姆斯(@everettwilliams)在2020年7月3日PDT时间上午11:06分享的帖子

注意!通常，品牌通过利用自助市场开始他们的影响者营销之旅——从单一的、集中的系统“购买”大量人才库的能力似乎很有吸引力;然而，即使在“新冠疫情背景下”，自助市场也可能成为品牌的负担。这里有一些你需要注意的危险信号:“隐藏费用”自助市场通常承诺一个固定费率的费用，乍一看很有吸引力。然而，许多公司未能澄清，最初的统一费率只是为了覆盖平台本身的使用。这些平台通常会根据每个影响者的比例收取一定比例的费用。是的，这意味着你需要为你决定合作的每个有影响力的人支付佣金。这一成本是附加在“统一费率”平台费用之上的。平台佣金的范围从影响者个人费用的十分之一到四分之一不等;直接支付给影响者的金额约占你实际支出的75-90%。

IGC(影响者生成的内容)是一种不同的UGC

品牌喜欢从自助平台保护用户生成的内容的想法……直到他们意识到实际过程有多耗时。IGC，在影响者的背景下，意味着唤起用户产生感觉的高质量内容——受众渴望的“可关联的”赞助内容。

是问题的一部分自助式平台并不总是很擅长提供高端微/纳米影响力者选择，既符合内容方向，又符合有机目标受众。因为它们是可选择的网络，所以你希望找到的许多有影响力的人可能并不活跃在这些平台上。

网红营销是艺术与科学的结合。影响者营销机构通过在创意和传播过程中指导和咨询影响者提供帮助。

影响者市场是成千上万的影响者的第二个家;然而，许多营销人员最终发现自己在这些平台之外寻找有影响力的人。这就产生了一些问题——如果你在数据库之外找到了一个完美的匹配，你就需要让影响者进入平台本身，以便利用你最初的投资预算。原因是这些资金很可能是不可退还的。总的来说，这个过程浪费时间、资源和金钱。

YouTube最近在7月份关闭了自己的自助网红项目(FameBit)。YouTube在声明中表示，他们“学到了很多关于创作者和品牌如何合作制作惊人的品牌内容的知识……品牌内容只有在真实且吸引观众的情况下才能发挥作用。”这意味着自助服务导致了不真实的伙伴关系和糟糕的结果;事实证明，影响者营销与内容本身一样具有创造性。

来源:管

如果谷歌不能使自动影响者营销工作，其他人可以吗?谷歌的Famebit实验表明，如果做得好，影响者营销需要人情味。影响者营销，像大多数事情一样，需要时间、经验和努力才能做好。

平台上的新功能包括投票和问卷过滤器。影响者可以代表品牌合作伙伴直接接触他们的受众并进行市场调查。除了问答环节，品牌还有机会以更有战略意义的方式与网红进行合作，以确保他们的营销方案真正与消费者产生共鸣。

在Instagram

上查看这篇文章“我们的播客于本周六发布!!!!!!!!!@ twinsetterpodcast••大家好，我们非常激动地要分享这部剧的前3集!!我们希望你不仅能品尝到我们即将推出的产品，还能让你对更多产品感到兴奋!••什么样的话题你想和我们聊天或向我们学习?••不要忘记关注我们@ twinsetterpodcast +上#notificationgang!只需打开我们的帖子通知，让你是第一个听到我们的剧集下降!

“我让多个品牌在我们的合作方式上采取了一些非常创新的方法……与我签订合同，围绕新发行内容创造内容，并与我签订另一份合同，就新产品线的发行提供咨询，以确保它能够获得像我这样的受众。我也有机会以更正式的方式向品牌团队讲述当前围绕种族差异和不平等的环境。我的听众主要是黑人女性，作为一名黑人混血女性，品牌比以往任何时候都更渴望听到我们的故事，并为我们的声音创造空间。使用有影响力的人作为生产伙伴查看这篇文章在Instagram

小但强大!一开始，我不知道该在我的新@away Mini里放些什么，但当我不再欣赏它的漂亮后，我高兴地设法把我所有的旅行化妆品整齐地塞进了里面!对于我们这些经常随身带着电线和电池的人来说，这也是一个不错的选择。它们是限时发售的，所以趁你还能买的时候赶紧买吧!# TravelAway美国东部时间2019年11月29日上午7点18分克莱尔·马歇尔(@heyclaire)分享的一篇文章

与内容创作者合作可以产生更好的创意资产，在与付费媒体预算相结合的情况下，可以推动收入。出于这个原因，品牌应该考虑重新利用有机赞助内容。在新冠肺炎疫情之后，这种做法现在变得更加流行。一些品牌尝试回收旧的B-roll和以前拍摄的素材，但即使是这些变通方法在快速变化的社会气候中也存在相关性的局限性。根据我们最近的品牌提升研究，由网红制作的内容比由品牌制作的内容能推动多达68%的购买意愿——这是有道理的，因为受众探索社交媒体是为了消费那些特定平台感觉真实的内容。如果内容感觉过度制作或“工厂制作”，关注者很快就会说废话。让影响者发挥他们的魔力，抵制微观管理这个创造性过程的冲动。毕竟，你选择他们是因为他们的独特和可区分的特征。

我们支持并与黑人社区站在一起。你可能已经看到，我们在门店和商业实践中受到了挑战，要求我们变得更加透明、公正和公平。关于这些问题，我们想把我们的政策讲清楚，并与大家分享。

“彻底透明”最近已成为许多成功的影响者营销策略的关键组成部分。这种心态是我国当前社会和社会动荡的直接结果。品牌必须准备好向有影响力的人证明他们是可以信任的。

影响者现在拒绝与不符合他们核心价值观的品牌合作。他们希望看到可以追溯到社会责任的证据和证明。事实是，不合适的合作关系可能会影响影响者的职业生涯。“Tower28发起了一项倡议，指导和指导黑人美容创业公司，我认为这太棒了!”这正是我们社区需要的投资。获得支持增长的信息和资本——这是一个商人不仅可以养活自己，而且可以通过创造就业机会和机会来养活多个黑人家庭的方法。很多时候，你看不到黑人在公司的高层。为什么?从黑人孩子进入幼儿园的那一刻起，到缺乏对进入幼儿园和中层黑人员工进行指导的高层领导，有多个管道问题正在发生。我觉得Tower28发布的节目是一个与黑人面临的系统性障碍作斗争的很好的例子。公司正在探索他们可以采取什么步骤来承认过去的错误，并承诺做得更好。在公司内部，许多品牌都在努力解决多样性和包容性问题。他们如何创建推动可持续进步的过程?而且，他们怎样才能证明他们重视多样性，而不让自己的行为看起来像一个宣传噱头呢?品牌需要定期与自己的受众和影响者合作伙伴沟通，了解他们希望如何为更美好的世界做出贡献，并与有同样想法的影响者合作。这本身对企业是有好处的。

Facebook曾经是Myspace的“酷孩子”替代品，然后是Instagram。现在，TikTok已经渗透到了这个领域。尽管有消息称，TikTok可能在美国面临禁令，但事实仍然是，短形式的内容为品牌提供了一个机会，使其渠道组合多样化，获得更高的收视率。目前，TikTok在美国拥有超过2100万活跃用户，年龄在13-24岁之间，这些用户在美国的消费为100亿美元葛每天在站台上呆52分钟。TikTok的内容发现引擎、病毒式话题标签和舞蹈挑战使该平台成为一个独特的吸引人的渠道。TikTok上的病毒视频可以获得在其他任何平台上都难以找到的ROAS(广告支出回报)。此外，与YouTube或Instagram等平台相比，TikTok影响者的价格仍然偏低。趁还来得及，好好利用这一点吧。“一开始，TikTok的内容只与音乐宣传有关……拥有200万粉丝的人通常会做200美元左右的赞助内容，但随着平台的发展，人们对该平台的兴趣大幅增加，我们发现该平台的整体费率出现了增长，比早期高了10倍。——Cheyenne Brink (Gleam Futures

的人才经理)通过在这个平台上利用本地有影响力的人，品牌可以突破到一个全新的、不断增长的受众群体。影响者营销已经成为一种必需品，现在开始永远都不晚。不要让这种恐吓压倒你，这里有影响者营销机构帮助你确保成功，并提供端到端支持。

影响者通过“为平凡的事物增添魔力”来完成他们的使命。适应当前和大流行后的形势意味着你必须准备好从熟悉的过去路线转向最适合动荡的未来的战略。合适的影响者可以帮助品牌成功应对这个迅速变化的气候。在过去的几年中，这个行业已经变得相当成熟。它不再是“狂野的西部”。我们现在有技术和数据可以做出明智的营销决策，不再需要猜测。Gary是Gleam Solutions品牌合作关系的美国主管，这是Gleam Futures的一个有影响力的合作伙伴和咨询部门。Gleam Solutions专注于高端网红项目，提供端到端人才解决方案，利用他们在建立人员、品牌和业务方面的经验，提供有效、有创意和创新的活动。加里在这个行业有10多年的工作经验，曾与迪士尼、Airbnb、CVS、Ralph Lauren、Adobe、Live Nation等公司的网红营销主管直接合作。超过3万名营销专业人士依靠我们获取他们的新闻。你不应该?

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