NeoReach再一次将深思熟虑的研究和行业洞察力带入影响者营销的状态。他们正在分析品牌和代理商如何看待当前的、不断发展的行业。该研究提供了比以往季度报告更大的数据描述，提供了作为影响者营销信息来源的最高价值。本季度的《2020年第三季度社会智力洞察报告》与NeoReach合作，分析了超过8800个YouTube视频的数据，这些视频表明品牌合作或赞助符合联邦贸易委员会的规定。除了遵守联邦贸易委员会的规定外，考虑纳入报告还需要满足以下标准:YouTube视频需要获得1万次以上的观看量，内容需要在2020年7月至9月期间由美国或加拿大品牌发布。数据分析的结果显示在下面的报告中，通过影响者活动在YouTube上的最高消费品牌的行为，提供对影响者营销行业的洞察。结合这项研究的结果，我们纳入了所有行业的影响者营销相关的额外统计数据。本报告中的数据和结论由我们的合作伙伴NeoReach提供。NeoReach是一家为全球领先品牌提供影响力营销数据和代理服务的公司。NeoReach的数据是用他们最好的软件Social Intelligence API收集的。它能够通过提供数据来指导决策，并发现为实现预期的活动目标而与之合作的最佳影响者，从而大规模地制定有效的活动。将第三季度的数据与2020年第一季度和第二季度的数据进行比较，YouTube赞助视频和品牌合作继续推动创作者和公司达到新的高度，因为他们有能力抓住高度针对性的受众。本文详细介绍了NeoReach《2020年Q3社会智力洞察报告》的结果以及可下载的报告文档。它包括了对数据的广泛分析，以及一系列发人深省的关于影响者营销行业状态的统计数据，因为它与YouTube的支出有关。

重要结论研究方法社会智力洞察

重要结论Q3有近9000个赞助视频，比第二季度增加了40%以上，新增视频超过2500个。游戏、科技和食品和饮料已经从COVID-19正式反弹。如果你没有在YouTube上花钱，你就错过了目标!赞助收视率创历史新高。第三季度发表的赞助意见超过13亿。这意味着每周1.1亿次赞助观看，每天1500万次，每小时60万次，每分钟1万次，每秒170次!你怎么不在YouTube上花钱?比斯特先生对Honey的赞助是整个第三季度最有价值的赞助内容，总计超过3200万的观看量，25万以上的新用户，媒体价值超过550万美元。与最具影响力的人合作是值得的，这是事实。病毒式传播内容仍然非常困难，只有4/8,893个视频(0.000449%)或1 / 2223个赞助视频会病毒式传播!问问Honey，孩之宝，动视，PGATour2k21他们是怎么做到的。(pssst有个秘密)你知道YouTube上的赠品正在减少吗?在8893个赞助视频中，只有82个包含赠品。将流量发送到直接购买页面或登陆页面占到91%以上的营销推送。Audible继续它的赞助YouTube网红统治地位，超过170个视频，2100万浏览量，和超过300万美元的IMV。YouTube赞助游戏中最成熟的品牌之一。@所有品牌都要注意!阅读仍然是非常有市场的，很酷的Reese’s、Bang Energy、Honey、Nord VPN和Express VPN是第三季度的前5名赢家。仅138名网红，874个视频，5000多万点赞、评论和分享凭借近3亿次的浏览量，这些品牌总共获得了5000万美元的网红媒体价值。再一次证明，最佳策略的营销预算回报率是5-10倍。研究方法

本报告中的数据收集自超过2000万YouTube视频。本报告中包含的所有YouTube影响者数据都是由NeoReach社交智能API捕获的。视频被要求遵守适当的联邦贸易委员会披露规定。我们的分析包括了2020年7月至9月间发布的YouTube赞助视频。我们进一步细化了这些数据，以北美地区(仅在美国和加拿大)有影响力的人的YouTube视频为目标。在符合这些标准的YouTube视频中，本报告只展示了那些通过赞助内容激活活动的品牌和公司，其活动的观看量至少达到1万次。最终的数据集包括超过8800个YouTube视频。因此，以下报告不包括第三季度YouTube上的所有赞助内容。然而，它确实包括了2020年第三季度YouTube上影响者营销支出最高的品牌和行业。

影响者媒体价值(IMV)是一个计算值，用于确定影响者营销活动的投资回报。NeoReach Social Intelligence API根据标准行业基准自动检索、评估和评分赞助帖子。这些标准的行业基准是从所有类型的营销渠道的数据的顶点创建的。该软件会考虑过去的活动表现、付费渠道、行业调查、报告和其他业绩跟踪分析等因素。IMV将赞助帖子的影响范围与之前解释的行业基准进行比较，并对每个帖子的质量进行审查。其结果是特定的IMV，代表使用另一种形式的付费媒体产生同等粘性水平的成本。第三季度，在1775个使用联邦贸易委员会适当披露YouTube广告、广告或赞助视频的品牌中，本报告分析了花费最高的19个行业。NeoReach对第三季度的分析提供了YouTube上影响者营销的更详细的数据，可以更深入地了解品牌、营销人员和创作者的影响者营销状态。在第三季度支出最高的19个行业中，YouTube赞助视频的总支出超过1.96亿美元。这略低于第二季度9%的总支出增长。2020年支出最高的行业仍然是科技、游戏和食品饮料，其规模较上季度增长了一倍多，增幅为51%。在本季度的数据集中，有8,893个合格的YouTube视频池。各大品牌继续参与影响力营销投资，第三季度有236个品牌参与，赞助观看量超过1250万次，结果是

。YouTube上最受欢迎的行业:仔细看看

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。只看前5名的行业支出，科技行业占总IMV的46%，几乎占了一半。第三季度，科技行业的浏览量继续占主导地位，超过45万次，是游戏行业浏览量的两倍多。这五大行业在YouTube赞助视频上的总花费超过1.48亿美元，实际上比他们第二季度的总花费少了近500万美元。我们把活动目标分为四大类。我们把活动目标分为四大类。大多数YouTube赞助都是在促销限时促销或提升品牌知名度(89.6%)，在排名前5的行业中这一比例相当均等。从行业细分来看，技术在4个类别中有3个处于领先地位，而游戏则主导着第三季度的下载量。

在选择使用“点击生物链接”或“直接购买页面”的行动呼吁中，几乎五五开。dat一项分析继续显示出跟踪和衡量YouTube影响者营销支出的ROI的能力。在8170个合格视频中，91%选择了直接链接。各大行业的行动呼吁在第三季度的分布没有明确的模式。

继第二季度的趋势，综合内容再次成为视频的主导内容类型，占比48.04%。并列第二的是专用视频和描述。游戏在专用视频方面超过了科技，而科技在剩下的三个内容类型类别中超过了其他行业。

品牌亮点

继第二季度的趋势，综合内容再次成为视频的主导内容类型，占比48.04%。并列第二的是专用视频和描述。游戏在专用视频方面超过了科技，而科技在剩下的三个内容类型类别中超过了其他行业。

顶级消费在YouTube上

十大品牌消费账户达到近60亿- 1.6折增加Q2。这种影响力来自1677个视频中的654名网红。此外，10个顶级品牌中有7个是上个季度的顶级消费者。在这十大消费账号中，各大品牌的总消费金额超过了36.3亿。这一成功的关键是赞助总观看量较上季度增长了136%。从我们的《社会智力洞察报告2020年第一季度》中查看自己的增长。从NordVPN到Epic Games，在第1名到第10名之间的品牌支出估计在870万美元之间。不管你信不信，第三季度前10大用户的支出只占总支出的33%。这10个品牌在YouTube赞助视频上的总支出达到6500万美元。

每一个消费品牌的第三季度来自最高的五大产业——科技、游戏、食物和饮料,时尚,和美丽。我们的数据再次证实，在YouTube上花费最高的行业也有花费最高的单个品牌。

品牌无法否认影响者营销在YouTube上的强大影响力。在顶级行业中，赞助视频的总观看量达到4.2670亿次，显示出各行各业的品牌都获得了丰厚的回报。

Bang Energy在赞助YouTube视频广告时长上超过了其他前四名，195个视频的广告时长总计为7719秒，平均广告时长为40秒。另一方面，Reese ‘s在除了一个赞助视频之外的所有视频中都使用了Description Only广告。

品牌展示

NordVPN获得了第三季度整体品牌消费冠军的奖杯，比第二名多花了210万美元。该品牌表现最好的综合赞助YouTube视频获得了530万次观看和613K次参与。仅这个视频就占了NordVPN第三季度支出的110万美元，达到了1.05亿美元。NordVPN几乎只推出了一个直接链接到购买页面的限时优惠活动。作为本季度报告的新增内容，NeoReach包含了YouTube上每周最高消费用户的分类。该季度的品牌展示——NordVPN——是14周中最大手笔的5个。每周消费最多的人在赞助视频上总共投资了3770万美元。Bang Energy在7月的第一周花费最多，为580万美元，然后NordVPN在7月晚些时候以570万美元位居第二。79%的周消费最高用户的消费超过100万美元，43%的消费超过200万美元，36%的消费超过400万美元。在本季度YouTube上最具辨识度的10个赞助视频频道中，各大品牌选择了激活该平台的一些最佳人才。每个影响者都描述了他们最著名的品牌合作伙伴。

辊筒y是前10大消费品牌之一——Honey——但该品牌在3/10最著名的影响者合作伙伴中占有一席之地。名气最大的创造者能够保证品牌在其影响力营销活动上获得巨大的投资回报。第一季度、第二季度和第三季度的对比显示，2020年全年的IMV稳步增长。尽管没有达到第一季度到第二季度的2倍增长，但本季度IMV增长了1500万美元。在一个不那么明显的描述中，当把所有行业放在一起考虑时，数百万美元的IMV的增加并没有带来浏览量的大幅增长。第三季度的赞助浏览量增加了1270万，增幅不到1%。然而，我们不能将这种总体增长的不足应用到行业或品牌层面，正如您将在后面的报告中看到的那样。

Q3的用户量比Q2大幅增长了53亿，比Q1增长了93亿。比上一季度多赞助了2564个YouTube视频，比第一至第二季度增长了4倍，1500万美元的IMV增加产生了更广泛的影响。

Reach和赞助视频继续显示影响者营销作为一个推动高回报的渠道日益成功，无论在哪个行业。

科技行业概述

科技是顶级行业支出的卫冕冠军。随着YouTube上超过6B的用户，该平台上的视频赞助作为一种营销渠道持续显示出高回报。科技行业的领先品牌在第三季度的网红营销上花费超过6800万美元。这占了顶级行业总支出的35%。第三季度，科技行业赞助的视频比游戏行业多65%，IMV几乎是游戏行业的两倍。有了以上这些出色的数据，科技品牌的浏览量和参与度增加了两倍以上。进一步了解科技行业的活动细节，我们根据活动类型、行动呼吁和内容类型对第三季度发布的YouTube赞助视频进行了分析。由于在活动类型和内容类型上有明显的优势，品牌和意识和集成视频在科技行业中最为常见。主要的行动呼吁包括直接销售计划，倾向于在个人信息或直接购买页面中添加链接，以利用影响者的内容。

科技行业前五大品牌在YouTube上的消费超过4080万美元，他们继续强调，赞助YouTube视频是一种有效的营销渠道。他们的IMV约占整个行业支出的60%。这些消费最高的品牌的总浏览量为2.61亿次，占科技行业总浏览量的57%。这组品牌——NordVPN、Honey、ExpressVPN、Raycon和SkillShare——占据了科技行业在YouTube网红营销上的大部分投资。纵观2020年到目前为止的整个季度回顾，科技行业能够以较低的支出增加第二季度的覆盖率和赞助视频。与接下来的几个季度相比，第一季度开局缓慢，但该公司加大了对一个利润丰厚的营销渠道的投资。

NordVPN是整个第三季度在YouTube上最高的技术消费者和最高的消费者。NordVPN赞助了87个视频，累积了570万个点赞，达到22亿，观看次数达到70万。在这一切中，有近1200万美元花在了网红营销上，占整个行业的17%。科技行业在第三季度为其YouTube活动激活了952名独特的影响者。MrBeast6000, Dude Perfect和PewDiePie是这个花名册上的顶级频道。令人惊讶的是，这些超级有影响力的人在本季度只占科技行业的3.3%。“游戏行业概览”第三季度的行业支出排名第二。达到28 b，游戏占18%f Q3总达到。该行业在第三季度投资3270万美元，比排名第三的食品饮料行业多30%。在这一投资水平下，Gaming共获得1390万用户。游戏一直位列行业前3名，通过赞助YouTube视频在影响力营销中保持着强大的立足点。2020年的三连三为寻找有效营销渠道的游戏品牌描绘了一幅美好的图景。

模仿Q2中最受欢迎的活动类型，《Gaming》主要利用品牌和知名度以及下载或安装作为活动目标。该行业的行动呼吁也主要分为推动直接销售的两类。在1431个赞助视频中，游戏包含了各种各样的内容类型，使用了从Dedicated到End Card的每种类型的一些内容。与Twitch、Facebook Gaming和其他瞄准玩家的新兴流媒体平台相比，YouTube仍然是游戏产业中最有效的影响力营销赞助内容渠道。在YouTube上花钱最多的5个游戏品牌总计投入了1270万美元。这占整个行业支出的39%，其中30%来自前三名的开发商——Epic Games、Arkade和育碧。有了NeoReach社交智能API，游戏品牌可以通过决定他们在影响者营销上的最佳投资来获得最高回报，从而主导整个行业。

在第三季度，Gaming在第二季度的赞助YouTube视频上的行业投资几乎持平。通过几乎相同的影响者营销支出，Gaming能够通过额外的388个视频达到6.64亿。

的总赞助浏览量在本季度下降了5.7%。尽管观看次数较低，但第三季度游戏激活的478名影响者比第二季度多聚集了140万用户。Epic Games继续成为2020年游戏消费最高的公司。第三季度，该品牌在整个行业支出中所占份额较小，为320万美元，低于第二季度的840万美元。该品牌占行业支出的9.9%，不及Epic Games上季度26%的行业份额的一半。截至上季度，73个赞助视频只占视频数量的62%。PewDiePie和Dude Perfect是跨功能、高性能的渠道，它们出现在游戏和科技领域的最具影响力的榜单上。加上WebzWithAz，这三个有影响力的网站的用户总和达到了161M。在如此庞大的用户群中，最具影响力的游戏用户只占整个行业用户的5.7%。从能量饮料到糖果再到家庭烹饪，食品和饮料品牌在YouTube赞助视频上总共花费了2500万美元。在第三季度，该行业从不到1000个视频中获得了1040万次参与，播放量为1.77亿次。食品和饮料行业的赞助能够达到23亿。根据上一季度的趋势，Food & Drink几乎只开展了YouTube网红活动，目的是传播品牌知名度和推广特别优惠。行动呼吁遵循了类似的模式，所有的视频都进入了直接购买渠道。另一方面，

内容类型在整合视频中有明显的领先地位，但其他内容类型在Q3中也有一定的表现。

食品和饮料行业前5大品牌消费者涵盖了一系列产品。他们累计在YouTube上的赞助视频支出为1630万美元，占整个行业支出的65.2%。第三季度出现了三个重复的高消费者——Bang Energy、Reese ‘s和G Fuel——以及几个新的顶级品牌。这些顶级品牌的浏览量从554个视频，占整个行业播放总量的65%。

“食品饮料”在第三季度比上一季度多赞助了410个视频，食品饮料公司能够在更多的视频上分散561K美元的低投资。该行业的覆盖范围也增长了12%。第三季度总赞助观看数增长了近200万。除了赞助视频的数量，Food & Drink在第三季度并没有经历行业从第一季度到第二季度的增长。

瑞茜超过两届冠军Bang Energy，成为第三季度食品和饮料消费最高的品牌。该品牌在YouTube上的赞助视频花费了780万美元，220万美元，比Bang Energy多40%。不过，瑞茜并不像邦能源过去那样，只占整个行业支出的30%，占据了多数份额。

“最具影响力的食品和饮料行业”

从第三季度赞助的YouTube视频中选出前三名食品和饮料行业最具影响力的视频创作者，他们的订阅用户总数超过2450万。食品和饮料领域的134个品牌激活了316个独特的影响者，参与第三季度赞助的品牌和影响者有所增加。准备好开始你最赚钱的营销活动了吗?你准备好和你最强大的影响力在YouTube上进行病毒式传播了吗?NeoReach拥有软件和数据能力，可以帮助您的品牌挖掘最具战略意义的影响者倡议。了解NeoReach社交智能工具如何帮助您的品牌获得影响者营销的好处。

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