Lil Nas X、Chipotle和Pretty Little Thing有什么共同点?他们都是TikTok的先驱。许多品牌开始意识到在这个平台上建立影响力的重要性，但没有人想成为这个领域的新成员。

在Brainlabs的Fanbytes，我们已经参与了200多个TikTok活动，所以我们对真正掌握这个平台需要什么以及如何将TikTok新手转变为TikTok专家有一定的了解。使用我们业界领先的TikTok影响者发现平台Bytesights，这是第一个这样的平台，我们已经能够详细介绍目前在TikTok上做广告的一些最好和最坏的品牌的页面性能洞察报告。

我们给你独家访问我们的团队，专门的TikTok专家的思想，并有机会真正了解TikTok的细微差别，所以你可以为你的品牌创建一个全面的攻击计划。

来源:fanbytes.co。TikTok上的广告案例研究:

最好的:Chipotle为什么它能成功?最好的:Chipotle可以说，Chipotle是TikTok上值得称赞的品牌形象的典范。他们的内容展示了一种超越表面的理解，即TikTok是如何作为一个平台运作的，以及说Z世代语言的天生能力。

他们发布与文化相关的内容，跳到热门话题标签上，最重要的是，他们没有过多的品牌或干扰。对于一个品牌来说，没有什么比传达对其受众的生活方式和文化品味的全面理解更强大和更有利可图的了，Chipotle在这方面做得很好。为了加强他们的内容，Chipotle利用了受欢迎的影响者和他们的社区。他们最吸引人的帖子获得了42万多个赞，是一段由喜剧网红约书亚·萨多夫斯基出演的短剧，角色是节俭的“佩妮妈妈”。小品的核心是他的角色试图决定在店里点什么，当她意识到只要买一次就能得到免费的墨西哥卷饼时，她停了下来。然后她幽默地哄骗一个陌生人给她他的点数，以获得她的免费玉米煎饼，并要求额外的一切!

它为什么会起作用?

这个方法运行得很好，原因有很多。佩妮妈妈已经是乔舒亚主页上的一个固定角色，拥有390多万粉丝，她在抖音上受到乔舒亚庞大而热情的粉丝社区的喜爱。

Chipotle意识到，这是解锁独家预热社区的关键，并将他们的内容展示给更多人。使用被广泛认可的面孔不仅能让用户几乎立即与你的内容产生共鸣，还能向用户传达一个明确的信息:你是一个将娱乐置于产品之前的品牌。Chipotle不是在任何时候都无耻地植入自己的品牌，而是给用户提供他们想要的东西。这段视频不仅给用户带来了极大的乐趣，Chipotle还成功地有机地推广了他们的奖励方案和一系列墨西哥卷饼选择。尽管Buzzfeed是Youtube和Instagram等平台上的内容领导者，但它在TikTok上的内容创造努力却不了了之。在平均点赞数低于500和静态追随者增长的情况下，我们决定深入挖掘，找出他们真正的错误所在。我们看到品牌在TikTok上最大的失败之一是重新利用来自其他平台的内容——在Instagram上有效的内容与在TikTok上有效的内容是不同的，反之亦然。不幸的是，Buzzfeed没有收到这份备忘录。他们回收的内容乏味、懒惰，编辑风格也不符合TikTok的本地编辑标准。这不是他们犯的唯一错误。以他们表现最差的视频为例;以他们其中一个为特色员工们对着镜头说话，使用一种改变声音的效果，试图鼓励用户参与到一场辩论中，争论NYE应该被称为2019年还是2020年。他们犯的第一个错误是没有使用过渡或效果，未能吸引Z世代视觉优先的心态。第二件事是使用TikTok上的用户根本不关心的话题。没有与当前趋势或流行文化的联系，所以他们不能说自己的语言，也不能成为平台上社区的一部分。

他们页面上的其他内容也未能融入TikTok文化;他们没有利用TikTok上庞大的影响者社区，也没有提及关键趋势或相关的社会评论。所有这些都是在TikTok上创建杀手级内容的关键，可以直接影响它的病毒式传播。

相关内容:TikTok上的广告是如何工作的?TikTok营销入门-营销人员的指南…不相信这些黑客是在TikTok上产生爆炸性结果的关键?我们进行了测试。我们最近为本尼·布兰科的歌曲《毕业》做了一个活动，这个活动运用了这些技巧，并真正地引导了活动的方向。

我们让用户回忆他们的学校时代，并使用经典的TikTok转换和#学校时代标签分享相关的故事。利用我们获奖的Fanbytes by Brainlabs平台，我们搜索了超过300万个账户的数据库和200多个数据点，以确定在英国和美国最参与和最完美的影响者。结果是压倒性的积极，帮助这首歌向数百万用户展示。这个标签获得了600多万的浏览量，100多万颗心，最初有81k多用户为这一挑战制作的内容。更重要的是，网红视频的观看时长达到了1.5万小时，用户粘性高达20%。但是它并没有停止。接下来发生的事情甚至让我们感到震惊。我们看到这首歌的有机增长，甚至在广告活动结束后，用户生成内容增长了208%。经过4个月的持续增长，我们成功地提供了超过25万个粉丝视频。

这个活动证明了一个关注青年文化的挑战，它利用了平台上最优秀的影响者，并利用了相关的社会评论，最大限度地提高了参与度。你想了解我们常驻TikTok专家的想法吗?

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Shelly是Brainlabs旗下Fanbytes的内容经理，Brainlabs是一家屡获大奖的影响力营销机构，致力于为你带来最新的Z一代见解。Brainlabs的Fanbytes帮助环球、Missguided、麦当劳和youGov等顶级品牌在社交媒体上赢得了年轻人的心。她负责Fanbytes的内容战略，她的见解可以在《The Drum & Talking Influence》等顶级营销出版物中看到。超过3万名营销专业人士依靠我们获取他们的新闻。你不应该?

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