虽然他们可能没有想过，但许多企业都认识可以担任品牌大使的优秀人才。他们过去对品牌有积极的体验，通常会很高兴地向全世界讲述这些经历。企业雇佣品牌大使来传递关于他们品牌的积极信息。通常，这些人都非常愿意参与其中。他们可能不是影响者，但每个人都有一些听众，他们可以影响他们的意见。现代消费者对传统的广告宣传活动持怀疑态度。事实上，任何类似老式广告的东西都会让很多人失去兴趣，尤其是那些属于z世代的人。然而，如果值得信赖的品牌大使对你的品牌充满热情，即使是最顽固的愤世嫉俗者也会注意到。对于一个品牌来说，与满意的顾客合作比与演员或那些只追求简单赚钱方式的人合作要成功得多。然而，设立一个品牌大使计划需要一些思考和计划。在这篇文章中，我们将看看你必须考虑的一些事情，并介绍如何建立你的品牌大使计划，使其尽可能有效。

什么是品牌大使计划?你如何找到品牌大使?为你的品牌大使计划设定目标你希望什么样的人成为品牌大使?识别和接触潜在的品牌大使为你的品牌大使制定与品牌大使合作的指导方针分析你的品牌大使如何执行

什么是品牌大使计划?

品牌大使是那些愿意积极谈论你的品牌的人。他们可能是满意的顾客、支持者，甚至是雇员。如果你经营一个品牌大使计划，这将使整个过程形式化，并建立一个系统，在这个系统中，你可以向选定的人支付作为品牌大使的费用。你可以鼓励你的品牌大使在社交网站上发布宣传你的业务的帖子，也许是炫耀他们最新购买的你的产品，或者对你出色的服务大加赞赏。

虽然他们显然会享受任何报酬，但品牌大使通常对你的业务有真正的好感。他们的社交帖子反映了对公司、产品、服务和活动的真正乐趣。当一个公司加入品牌大使计划时，它会积极地寻找自己品牌的粉丝代表公司进行推广。在大多数情况下，公司会邀请合适的人作为他们的品牌大使。品牌与品牌大使的关系往往比与网红的关系要长。这是因为你的品牌大使真心关心你的公司和产品。而且，即使没有任何正式的财务安排，他们也常常乐意推广这种做法。然而，有影响力的人通常想要更正式的协议，可能会与其他提供更好协议的公司合作。为什么你的企业应该有一个品牌大使计划使用品牌大使计划的一个好处是，你的品牌大使可以宣扬你公司的优势，而不听起来像一个付费广告。他们通常不会用销售术语说话。他们听起来很自然，因为他们真的相信自己在社交媒体上对该品牌的评价。几乎每个行业的公司都与品牌大使打交道。它们在电子商务中尤其普遍。当你自己没有强大的社交账号时，你绝对应该考虑使用品牌大使。你可能已经非正式地与所谓的品牌大使合作了一段时间。品牌大使计划将这些安排正式化。这也有助于确保你有最好的人为你推广你的产品。如何找到品牌大使?你可以开始你的大海RCH通过调查那些已经在社交媒体上与你的品牌互动的人来寻找合适的品牌大使。你的社交账号上可能没有很多关注者，但他们中有没有人因为他们的参与度而脱颖而出?如果你为你的品牌创建了任何标签，使用你的分析来检查它们的使用情况，看看是否有人经常使用这些标签并分享你的帖子。

如果你订阅了任何社交监听软件，你可以用它来检查你的品牌提及。你看到有人经常报道和赞扬你的品牌活动吗?这些工具可以很容易地找到任何@提到您的企业或使用您的品牌标签。检查您的客户记录以确定谁是您最好的客户也是值得的。谁会定期回来复诊?当然，这在很大程度上取决于你的业务的性质和规模。例如，超市会有很多回头客，他们每周都是出于需要而来，而不是因为对品牌的忠诚度。有些品牌更喜欢采取更积极主动的方式。他们设立了一个品牌大使项目，然后要求人们自我识别并申请成为该项目的会员。例如，Enjoy Leggings通过订阅销售打底裤。当你注册享受打底裤时，你每个月都会收到一条新的有趣而时尚的打底裤，直接送到你的家门口。他们要求人们申请他们的品牌大使项目，在网上传播公司的信息。作为回报，他们提供免费的打底裤、新产品的先睹为快，并通过该公司的Instagram和Facebook页面的转发曝光。相关内容:15个品牌大使工具，为您的下一个品牌大使计划的12个品牌大使计划，加强您的市场营销为您的品牌大使计划设定目标

与几乎任何营销活动一样，你应该在设置你的品牌大使计划时设定明确的目标。你不应该仅仅因为你读到过这是一个好主意就设立一个。你需要一个明确的理由来制定这样的计划。你必须在你的品牌大使计划上投入时间、精力和金钱，所以你需要为这个计划的存在提供明确的理由来证明投资的合理性。在大多数情况下，你的目标将与品牌知名度有关，而不是直接销售。你应该确保你的目标是清晰和可衡量的。如果你关注的是品牌知名度，你会想要在你的目标中包含一些有形的数据。例如，你可以让你的品牌大使每月增加20%的品牌提及率。例如，你可以设定一个目标，让他们在未来6个月内将你公司官方社交账号的关注人数增加50%。如果您希望将您的品牌大使用于更专注于销售的目的，您将需要有一种方法来衡量由于您的品牌大使的努力而产生的额外销售额。这意味着你需要使用与特定活动相关的明确追踪链接。“你想要什么样的人做品牌大使?”正如你可能已经坐下来确定了你的理想客户，也许创建了客户角色，你需要确定可以成为你的完美品牌大使的人的类型。当然，不是每个品牌大使都符合你的理想，但它会给你一个你希望吸引的人的想法。它还可以帮助你了解你可能要避免的人的类型，特别是当你的品牌大使项目向申请人开放的时候。理想情况下，您希望人们是真正热心的顾客。你希望与真正喜欢你的产品的人合作，而不只是希望获得免费产品，或者甚至是付费。此外，你的品牌大使必须对你有价值。当然，他们不会有影响者的支持基础;然而，他们必须拥有相当受欢迎的社交账号，并经常参与其中。

根据Repsly的说法，“理想情况下，候选人是在他们的社区，应该计划利用已经建立的网络和关系，通过口碑营销策略来营销品牌……除此之外，品牌大使还将代表她的公司出席特定活动，在那里她可能进行产品演示或分发样品产品。”雷普斯莱补充说:“品牌大使职位的候选人应该是一个热情、外向的人，在社交媒体上有相当大的影响力，并拥有一个大中型社交网络。他或她大概已经熟悉并认可了所代表的品牌。”理想情况下，您将希望确保您的品牌大使与您的组织具有相似的价值观。如果你已经建立了一个让人们申请成为品牌大使的系统，你就需要检查每个申请人的优点。根据你打算如何奖励你的品牌大使，你可能会有一个与你合作的人数的限制。

您需要确定合适的申请人，并将您自己选择的潜在品牌大使添加到他们中。在这一点上，如果你与他们接触，让他们愿意代表你行事，这将会有所帮助。你需要确保他们理解你对他们的社交发帖所做的承诺。与其他项目(如附属项目或推荐项目)相比，公司通常在接受品牌大使时更加挑剔。理想情况下，你应该为你的品牌大使创建某种形式的风格指南。你可以把你对他们的所有期望都包括在这个指南中。至少，你要确保他们对你的品牌留下积极的印象(如果你选择了合适的人作为你的品牌大使，他们自然会这样做)。虽然你可能不需要对你的品牌大使太过规规蹈矩，但你会想要给他们关于你希望他们强调的产品和活动的指导方针。你还应该包括你的品牌和活动话题标签，并解释适合每个话题标签的帖子类型。你可能还应该解释你希望你的品牌大使如何处理提及你的竞争对手。你不希望他们在代表你的时候公然诋毁你的竞争对手，做出任何可能的法律责任声明。和你的品牌大使一起工作你通常不必事无巨细地管理你的品牌大使。只要你确保你的指导方针是适当的，并通知你的品牌大使任何你想做的改变。例如，如果你打算发布一款新产品，你可能会向你的品牌大使发送免费样品，因为你知道他们可能会评论并发布与之相关的帖子。在你们的关系刚开始的时候，你可能需要花一些时间来适应他们。通过这样做，你可以确保他们理解你的指导方针和期望。然而，一旦你的品牌大使成为你计划的一部分，就不要把他们晾在一边。定期向他们发送最新消息，这样他们就会觉得你参与其中了，而不是在利用他们。

您不应该过多地参与到它们共享的实际消息中。拥有品牌大使的全部意义在于，他们真诚地发布他们如何喜欢你的产品。你当然不希望他们分享官方广告或用“公司用语”交谈。在大多数情况下，与品牌大使合作是有成本的，无论是免费的产品还是现金支付。因此，你需要确保你的关系物有所值。就像所有的活动一样，你需要使用你的分析去确定你的活动是否成功。你可能还记得，与品牌大使合作的第一步是设定一些目标。随着你竞选的进行，你需要确定你在实现这些目标方面有多成功。这就是为什么你需要设定清晰、可衡量的目标的原因之一。你可以使用这些来确定一个活动的成功与否。超过3万名营销专业人士依靠我们获取他们的新闻。你不应该?

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