NeoReach带来了2021年回顾分析的社交智能洞察报告，这次是与Tensor Social合作。为影响者营销中心带来了一份广泛的报告，其中充满了深思熟虑的研究，行业见解和开创性的分析，深入研究影响者营销的状态及其在过去12个月的发展。该报告分析了超过28000个YouTube视频的数据。所有合格视频的数据集都被要求遵守以下准则。(1)视频显示品牌合作或赞助符合FTC规定。YouTube视频的浏览量超过1万。(3)该视频由美国或加拿大的品牌赞助。(4)该视频在2021年1月至12月期间发布。数据分析的结果可以在下面的报告中看到，该报告通过赞助的影响者活动，通过YouTube上消费最高的品牌的行为，对影响者营销提供业界领先的见解。在这项研究的结果中，我们加入了与所有行业的影响者营销相关的额外统计数据。本报告中的数据和结论由我们的合作伙伴NeoReach提供。NeoReach是一家为全球领先品牌提供影响力营销机构和数据洞察的公司。NeoReach的数据是用他们最好的软件Social Intelligence API收集的，品牌商和营销人员可以免费或付费订阅该软件。该平台提供数据来指导活动策略和影响者选择，能够为预期的活动目标建立大规模有效的活动。尽管2019冠状病毒病的影响从2020年以后一直持续到2021年，但赞助YouTube视频和有影响力的品牌合作关系继续推动创作者和品牌的业绩和收入，因为它们有能力抓住高度针对性的、参与的受众。本文涵盖了NeoReach《2021年回顾:社会智力洞察报告》的详细结果以及可下载的报告。它包括对数据的全面分析，以及一系列关于影响者营销行业的状态的统计数据和调查结果，因为它与YouTube的支出有关。

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关键见解研究方法YouTube上的前18个行业指标分解YouTube上的前18个行业:仔细观察活动目标呼吁行动内容类型顶级品牌突出YouTube上的顶级消费者:近距离观察广告长度的前5名消费用户突破创造者品牌2021年最受赞助的视频CPV活动功能最佳品牌人气行业赢家品牌的社交媒体增长月度最高消费用户年度回顾季度环比比较科技行业概述在YouTube上的前5名科技消费用户科技:比较Q1 – Q4科技消费用户重点关注最具影响力的:科技行业游戏行业概述比较Q1 – Q4最具影响力的食品和饮料消费者:游戏行业食品和饮料行业概述比较Q1 – Q4最具影响力的食品和饮料消费者:食品和饮料行业

“关键见解”

本报告的目的是对2021年影响者营销行业的增长进行深入了解。以下是关于这份报告的一些见解:

品牌去年在YouTube网红营销上花费了6.039亿美元。Honey、Express VPN和GFuel是影响者营销的2021年前三名消费者。2021年最知名的YouTube频道是@H3Podcast。该频道在IMV上制作了1860万美元，用他们的勺子达到了2.34亿美元或视频。科技、游戏和食品饮料仍然是YouTube投资最多的5个行业。影响力营销，综合IMV为3.495亿美元。蜂蜜继续成为YouTube上最具影响力的营销支出者，在2021年投资了近3000万美元。该品牌在该平台上的浏览量超过1800万，用户达4220万。顶级消费者每月在YouTube网红营销上的投入高达750万美元。2021年，最具影响力的营销支出者在YouTube上的用户超过140亿。2021年，美国和加拿大有3387个品牌在YouTube上激活了影响者活动。2021年的平均IMV为21632美元。2021年最受欢迎的赞助视频由Honey赞助，IMV为310万美元，用户达到4220万。在过去的一年里，消费最高的品牌在社交媒体上的粉丝数量有所增加。Skillshare获得了最多的粉丝，2021年在Instagram上增长了58.4%。本报告中提供的数据来自2021年发布的所有YouTube赞助视频。本报告中包含的所有YouTube影响者数据都是由NeoReach社交智能API捕获的。视频被要求遵守适当的联邦贸易委员会披露规定。我们的分析包括了2021年1月至12月间发布的YouTube赞助视频。我们进一步细化了这些数据，以北美地区(仅在美国和加拿大)有影响力的人的YouTube视频为目标。在符合这些标准的YouTube视频中，本报告只展示了那些通过赞助内容在YouTube上获得至少1万次观看量而发起活动的品牌和公司。最终的数据集包含了超过28000个YouTube视频。因此，以下报告不包括2021日历年YouTube上的所有赞助内容。然而，它确实包括了2021年整个YouTube上影响者营销支出最高的品牌和行业。

在2021年3,387个合格品牌在YouTube上激活了赞助视频。该数据中包括的品牌在其赞助的影响者营销视频中使用了适当的联邦贸易委员会披露的广告。NeoReach根据YouTube上的网红营销数据，将2021年的四个季度汇总成一份全面的年终回顾报告。这份报告分析了支出最高的行业。以下是YouTube网红营销的18大行业。2021年，前18个行业的合格品牌的消费总额超过6.039亿美元。积累了超过40亿的浏览量和超过442亿的用户，这些消费最高的行业无疑在该平台上留下了自己的印记。如果你阅读了我们的2020年行业报告，你可能已经注意到，支出最高的3个行业仍然是科技、游戏和食品和饮料。这三个行业在YouTube上的影响者营销上花费最多。在这个数据集中有资格分析的3387个品牌和27917个赞助视频中，参与人数超过2.443亿。分离出前5大消费行业——科技、游戏、食品和饮料、美容和时尚——科技再一次占据了今年IMV总量的44%，接近一半。技术领域的花费几乎是排名第二的游戏领域的两倍。这五大行业总共在YouTube赞助视频上花费了4.42亿美元，累计观看次数超过30亿次。为了更好地分析YouTube上的影响者营销活动，我们将每个赞助视频确定为四个活动目标之一(1)品牌推广和知名度，(2)竞赛/赠品，(3)下载或安装，和(4)限时优惠。数据来自排名前10的品牌。大多数活动都是限时提供和只有一个vide在所有活动中，只有不到1%是在宣传竞赛或赠品。

“行动呼吁”

分析活动行动呼吁的数据与分析活动目标的方法相同。100%的赞助视频使用点击生物链接或直接购买页面的行动呼吁，大多数人更喜欢直接购买页面。相反，没有一个被分析的活动呼吁涉及输入赠品或填写联系表格。继续我们在过去的报告中发现的趋势，该数据支持这样一个观点，即品牌公司更喜欢通过追踪和衡量YouTube上影响者营销的投资回报来直接呼吁行动。在合格的视频中，综合内容继续成为主要的内容类型，在2021年前10大品牌的视频中出现了45%。导言卡曾经不及综合内容的一半受欢迎，现在却占了全部内容的32%以上。同样，描述内容的时间在2021年也增长到了近20%。在

这一花费最高的类别中，超新星排名第一的是16个品牌，他们在2021年YouTube上的影响力营销花费超过1000万美元。617个品牌全年花费超过10万美元。每个网红层都包含来自不同行业的品牌，这证明了在任何经济体中，网红营销都是一种可行的策略。

顶级消费在YouTube上

支出最高的品牌显示总计投资1.64亿美元在YouTube影响力营销。2021年，前10大品牌的用户超过143亿。他们的赞助视频在1870名网红和5947个视频中获得了超过10亿的观看量。在支出最高的地方，Honey在2021年投资了2910万美元用于YouTube上的影响者营销。由于前十大品牌的支出超过1.64亿美元，这些重量级品牌只占YouTube赞助视频年度总支出的27%。如果你一直在关注我们2021年的内容，你会发现这份榜单上的某些品牌全年都是高消费者。这张图表上的大多数品牌都来自消费最高的3个行业。这一趋势继续支持着影响者营销对品牌的积极增长。有了精心安排的赞助和合适的影响者选择的高度定向的受众，品牌在他们的行业中飞速发展。

在2021年，在其所有视频的赞助内容中，保持广告长度最长的赞助视频，总时长为38828秒。这几乎占了前5大付费游戏总广告时长(81,905秒)的一半。尽管Keeps的广告总时长最长，但Honey、Nord VPN和Keeps的平均广告时长都在55到60秒之间。另一方面，Express VPN和GFuel的平均水平要低得多。

“突破性创作者”

2021年的突破性创作者与许多不同的品牌参与了多个YouTube赞助。他们在忠实的观众中建立了强大的名字和品牌识别。这五位创作者在983个视频中总共获得了5.41亿次观看量，用户超过80亿。总IMV为7300万美元。在我们的分析中，我们确定了2021年IMV和浏览量增长显著的前4个品牌:(1)Meta PC， (2) Invisalign， (3) Genshin Impact和(4)SimpliSafe。作为社交媒体营销战略的一部分，这些品牌进入网红营销领域的速度最快。从2021年第一季度到第四季度，Meta PC的IMV增幅最大，赞助内容的支出增长了9393%，浏览量增长了11665%。这些品牌的IMV都从10万美元以下增长到接近100万美元甚至更高。

2021年最佳赞助视频是由顶级创作者@mrbeast6000发布的视频。该视频的IMV为310万美元，受众为4220万。该视频由2021年消费最高的品牌Honey赞助。

为了竞争2021年的顶级活动，我们想看看基于我们的Social Intelligence API的IMV计算的品牌激活影响者的CPV。显示的是前5和最低5个活动按估计的每次观看成本排名。然后我们计算了估计CPV，即每1000次观看的成本。我们还纳入了几个CPV值极低的知名品牌，以与行业平均水平进行比较。

“最佳品牌情感”

哪些品牌的受众反应最好?品牌情绪是通过对排名前5的行业中品牌的平均喜欢与不喜欢比率来确定的。Melody Susie是最受好评的赞助商，喜欢与不喜欢的比例接近2900。Paperlike紧随其后，喜欢与不喜欢的比率接近2300。

行业的赢家的

五大产业消费,哪一个应该加冕2021年行业的赢家?在我们早些时候分享的五大行业数据的基础上，我们将更好地对比所有行业指标，看看赢家在哪里。显然，科技行业占据了首位。“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”就我们的十大品牌而言，我们观察了它们在2021年1月至12月12个月期间在Instagram上的社交媒体增长。Skillshare的增幅最大，在以下方面增长了58.46%。Squarespace紧随其后，同比增长36.13%。

“Monthly Top Spenders”

NeoReach每周都在YouTube上排名第一。我们收集了2021年52周的数据，并选择了每个月最花钱的人。《篮球竞技场》是月度消费最高的游戏，3月份消费高达750万美元。紧随其后的是Honey, 4月份的净资产为600万美元。

Express VPN连续4个月位居榜首。收入最高的月份是1月，收入510万美元，最低的月份是11月，收入110万美元。11月是消费支出最低的月份。在2021年的前5个行业中，科技行业仍然是支出最高的行业，这并不令人意外——它带来了最多的浏览量，拥有最大的覆盖范围，并将最多的品牌归因于活跃在YouTube上的有影响力的人。分析2021年的四个季度，我们可以看到总IMV处于不同的水平。尽管2020年增长稳定，但2021年的趋势有所不同。今年最高的IMV在第一季度达到了令人印象深刻的1.99亿美元。随着时间的推移，总IMV显著下降，但在第四季度上升至1.22亿美元。因此，在2021年期间，我们看到IMV总体减少了约7700万美元。这一趋势也可以从每个季度发布的赞助视频总数以及总观看量和覆盖范围中看出。科技行业概述整年，科技行业都是YouTube网红营销支出最高的行业，总IMV达1.952亿美元。现在，我们来看看2021年科技领域的品牌是如何发展的。

技术能够通过6619个赞助视频接触到近140亿用户。这相当于每个视频的平均受众超过3.3M。与2020年一样，2021年，我们的最大行业支出占YouTube总IMV的近三分之一。科技领域的品牌一直在投资网红营销，但很明显它们错过了机会。

“YouTube上前5名科技消费用户”

很可能这前5名b兰德看起来很眼熟，他们都是这个圈子里的大人物。此外，他们在我们之前的多篇报道中都有提到。这些品牌总共在YouTube赞助视频上投资了超过1.887亿美元。

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等五个品牌累计浏览量超过13亿次，占科技行业总浏览量的一半以上。Honey、ExpressVPN、NordVPN、Squarespace和Raycon是科技行业的领导者，过去几年一直如此。他们是怎么做到的?你已经猜到了——影响者营销。技术:比较第一季度和第四季度的技术行业的成功，我们可以看到IMV，观看量和视频数量形成了U型。但是，有一个领域在年底的增长超过了第一季度的数字。尽管全年的用户总数呈U形，但在第四季度达到了40亿的峰值。“蜂蜜”再次成为2021年科技品牌消费焦点。此外，该品牌在这一年在YouTube网红营销上的总体投资最高。Honey花了2800万美元拍了223个视频。凭借科技行业总支出的14%，Honey也获得了总赞助观看量的14%。2021年，科技行业为其活动激活了一些最大的创建者账户。这五个最具影响力的YouTube频道的总受众超过了2.35亿。仅这五位创作者的总花费就高达4720万美元。

游戏产业概述

游戏是第二高的行业2021年的支出。与Tech类似，这也是2020年游戏产业所举办的活动。游戏产业的用户规模超过60亿，取得了一些令人印象深刻的成果。游戏行业的IMV高达8650万美元，占YouTube影响者营销总IMV的14%。此外，在2021年，游戏行业占赞助视频总覆盖面的13%左右。这5大游戏品牌在一整年的YouTube影响者营销中都是高支出者。Bisect Hosting、Epic Games、Raid Shadow Legends、Xidax和AFK Arena在YouTube赞助视频上总共投入了2120万美元。在最花钱的地方，Bisect Hosting占了28%的投资。该品牌的总浏览量超过4700万，IMV为640万美元。通过分析第1-第4季度的游戏产业指标，我们可以看到整个季度的IMV、观看次数和覆盖范围都有总体增长。Q4的视频数量略低于Q1，但这是唯一的整体下降。2021年第四季度，IMV比第一季度增加了500万美元，规模超过10亿美元。

Bisect Hosting是2021年游戏品牌消费聚光灯”。与科技行业的顶级消费品牌不同，Bisect Hosting并未出现在2020年的前五大游戏品牌中。今年，该品牌仅在34个视频上花费640万美元。通过这些视频，Bisect Hosting收集了1800万的用户，平均每个视频有近140万的观看量。游戏的高分YouTube频道在该平台上共有2620万用户。像coryxkenshin、sunddee和MegaToadStonie这样的频道不仅拥有庞大的覆盖面，而且还在其观众中推动了高收视率和非凡的参与度，为品牌合作伙伴带来了巨大的成功。2021年YouTube网红营销支出第三大的是食品和饮料。总IMV为6600万美元，几乎占2021年总支出的11%。虽然食品饮料行业的IMV只占科技行业的33%，但该行业的品牌仍在通过赞助视频掀起波澜。的,2021年，食品和饮料行业的tal覆盖范围超过87亿，有3343个视频。这5个品牌是2021年食品和饮料行业最高的消费者，总IMV为4220万美元。占整个行业IMV的63%。在食品和饮料行业的前五名品牌消费者中，有三家位于2020年报告的前五名。Magic Spoon和Built Bar以及GFuel、Hello Fresh和Bang Energy已于2021年上榜。这5个品牌总共获得了2.88亿的观看量。食品和饮料:比较第一季度和第四季度的食品和饮料行业，我们可以看到各方面的整体下降。很明显，IMV在第一季度达到顶峰，在第四季度达到最低点，在2021年底之前，行业内的品牌使用影响者营销的次数减少了。随着支出的减少，视频的观看量、覆盖范围和总视频数量也在下降。

“顶级食品和饮料消费焦点”

就像2020年一样，GFuel是2021年科技品牌消费焦点。该品牌花费1800万美元制作了781个视频，覆盖了49亿观众。GFuel的IMV占食品和饮料行业IMV总量的27%，令人印象深刻。

顶级影响者:食品和饮料行业

这些渠道中的每一个都是多个顶级行业中的强大影响者。你可能听说过其中一个频道，如果不是全部的话。这些渠道覆盖了超过2.26亿用户，证明了它们在2021年对行业的重要性。

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