在Brainlabs的Fanbytes，我们认为时尚品牌登陆TikTok的最终时机是去年，但第二好的时机是现在。在过去的一两年里，我们见证了平台上时尚内容的兴趣和存在感的增长，以及更广泛的数字世界中关于TikTok对消费者行为和时尚行业趋势的影响力的讨论的爆发。谷歌趋势显示，自2020年1月以来，关键词“TikTok时尚”的全球搜索量增长了195%，而且TikTok已经开始刺激购买。只要在TikTok和互联网上浏览几页，就能见证“TikTok让我买了它”的标题和评论。从普及#cottagecore美学，鼓励用户升级他们的旧衣服(#upcycling)，或在#古驰模特挑战中向用户展示如何“成为古驰影响者”，抖音时尚成功地在其平台之外掀起了浪潮。这就是为什么在2022年，时尚品牌都在转向这个平台，哪怕只是想从它那里分得一小部分。在Brainlabs的Fanbytes，我们想要保持在这方面的前沿，所以现在我们在社交媒体上为Vestiaire Collective、Boohoo和River Island等知名时尚品牌实施了轰动一时的Z世代影响者激活活动，得到了广泛认可。通过我们与时尚品牌合作的经验，我们发现了一些扰乱TikTok领域的最佳技巧。这篇文章将时尚品牌与专家的宝贵见解联系起来，这些见解是我们从200多个成功的Z世代活动中收集到的，也是我们从研究社交媒体上时尚内容的用户行为中收集到的。

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与有影响力的人合作并通过付费广告进行推广。利用可持续发展倡议。利用模因文化

抖音挑战在2020年有效地让从古驰到JW Anderson的“哈里·斯泰尔斯开衫”等品牌如病毒式传播。想象一下，如果这些受欢迎的内容格式与TikTok的创作者结合，并通过付费广告进行推广，会发生什么?我们不需要想象。我们已经帮助数百个品牌利用我们获奖的影响者网络，在我们专业的付费广告团队的帮助下，利用有机病毒式流行趋势。从创意、专家影响者选择到推广，我们从各个角度覆盖活动，以确保100%优化。我们与Vestiaire Collective的合作就是一个很好的例子;一款用来购买和出售喜爱的时尚单品的应用程序。他们的核心方法是可持续发展，你买的少但买的好。在我们与Vestiaire的合作中，我们邀请了8位网红来展示他们的个人风格，穿着从Vestiaire Collective购买的单品。然后他们将这些商品转售，展示了该应用的两个核心功能:以7折的价格购买和享受奢侈品是多么容易，以及转售奢侈品是多么容易。

影响者使用“绿屏”等TikTok原生效果来最大化用户粘性，通过视频中的文本发出强烈的行动呼吁来推动安装。在此过程中，我们获得了1000多个有机安装量和17.5%的广告转化率。我们希望确保为客户提供最具成本效益的CPI，所以A/B测试了这些创意，将表现最好的广告作为付费广告。结果，我们的广告进一步推动了4000多个安装量，与Instagram和Youtube等其他渠道相比，我们将客户CPI降低了50%。

@the”。navarose所有这些物品都来自@ vestiaimemories !下载应用程序，购买我的衣橱@thenavarose # vestiaicollectivedrip #tiktokfashion Ice Me Out – Kash Doll

@ thvmxx来看看VestiaireCollective的设计师服装预算!单击m中的链接Papi Chulo – Octavian & Skepta

整个活动的浏览量高达1,307,200次，Vestiaire Collective对结果非常满意，他们决定在美国开展第二次活动，在保持类似CPI的情况下，获得260万浏览量。此外，我们已经成为他们的官方TikTok合作伙伴，并已在英国和欧盟等其他地区激活，在那里我们能够实现0.40英镑的CPI破纪录!我们利用影响者和付费广告作为营销漏斗的核心部分，并认为他们是传递可衡量结果的不可或缺的一部分。要了解我们如何为您生成类似的结果，请与我们联系。

2。“可持续发展”是一个最近到处都被提及的词。如果它没有被贴在广告活动和文章上，它就会在TikTok上爆红。Z世代是一个有意识的消费者群体，他们占了TikTok用户群的60%。可持续投资集团(Sustainable Investment Group)的数据显示，73%的Z世代表示，如果他们知道一个品牌是可持续的，他们会为它花更多钱。因此，TikTok有责任为可持续发展的创造者和趋势创造一个与用户产生共鸣的空间和平台。在开始教育用户、突出重要问题和处理错误信息之后，TikTok已成为一个更加“严肃”的平台。

这一举措使得可持续/健康领域在应用程序上蓬勃发展，#可持续时尚(8.465亿次浏览)，#升级回收(48亿次浏览)和#diy(795亿次浏览)等话题标签推动了数百万到数十亿次的浏览。就连TikTok臭名昭著的“农舍核心”(#cottagecore)趋势也获得了56亿次点击量，在该趋势达到顶峰时，Depop上这个词的搜索量增长了900%，这表明TikTok对他们的选择有真正的影响。#cottagecore趋势还受到可持续性和DIY的支持，这导致了#草莓裙的流行趋势，用户可以自己制作草莓裙。最终，当谈到TikTok上的可持续时尚时，用户喜欢的是高度视觉化的内容，分享“如何”视频教程和保持低影响衣柜的技巧，或者是关于供应链伦理的细节和细节。

@ 05hambli知道我喜欢我做的一切，但这条草莓连衣裙真的是?#SummerDIY #草莓连衣裙# diy缝制#缝纫#缝纫#cottagecore Intentions(器乐版)[最初由贾斯汀·比伯和Quavo表演]- Elliot Van Coup

@decadendzI从未想过我会这么喜欢护腿?##升级骑行##学习#diy ##节俭##风格##fyp Estrelar原创- Takatibbies

这也是因为TikTok的60秒时间限制在他们的视频。这让创作者几乎没有时间胡扯或过度补偿，而是迫使创作者和品牌在这个窗口内传达他们想听到的核心信息和提示。

@tristan_detwiler是可持续发展品牌STAN服装的创始人，他甚至能够利用抖音发展自己的品牌。他拥有13.5万名粉丝，100万点赞和分享，“TikTok让我得以如此有机地曝光STAN，获得了如此多的积极反响。在很短的时间内，我培养了一批相信可持续发展和讲故事的观众。我从真正的粉丝那里得到了如此鼓舞人心和充满爱的回复，他们经常转变为Instagram上的粉丝和我的网站STAN的订阅用户。我真心建议任何品牌、企业或创意都使用TikTok来促进可持续意识。

@ tristan_detwiler19世纪70年代，法国马赛被单- >男女通用的家务夹克##升级回收服装##可持续时尚##diy ##复古时尚##古董婴儿蓝-国王Krule

奢侈可持续品牌@andagainco也追随了同样的脚步。该品牌账号目前有201.9万粉丝，470万点赞，并已建立通过制作幕后风格的视频，在平台上获得了强大的声誉。这位创始人分享了她对这种做法为何有效的看法:“如今，品牌做的一切似乎都是关起门来的，但当人们要求在商业中采取可持续和道德的做法时，验证这一点的唯一方法就是通过彻底的透明。

@ andagainco一些想法#设计师#时尚#高级时尚#时尚设计#可持续时尚镜子Masa(我想我爱上你了)- Dathan

TikTok与其他平台截然不同，因为它是由用户创新驱动的，这意味着它的趋势是不断变化和短暂的。这就是为什么制作内容要充分利用Z世代文化中根深蒂固的东西:模因，Z世代的语言。有趣的事实是:Z世代占古驰总销售额的近50%。这意味着古驰必须找到独特和原创的方式，在他们觉得最好的平台上与他们的观众联系起来。通过利用TikTok上的一种有机病毒式流行趋势，古驰很快将自己融入了米姆文化，取笑了古驰模特的刻板形象。

@ tayhage尝试#guccimodelchallenge @ Gucci #tiktokfashionmonth原声——Gucci

@gucci@itsfionatho将是Gucci即将推出的tiktok项目的一部分，与参与## guccimodelchallenge的用户一起。通过回应并成为这场对话的一部分，他们打破了通常附加在奢侈品牌上的排他和“势利”的障碍和污名，使他们的品牌变得人性化。这使他们成为平台的内部人士，或者成为旁观者。他们利用了这一趋势，将故事情节延伸到全新的内容理念中，并获得了出色的表现。这个方法特别有效，因为古驰是一个奢侈品牌，它能够利用表情包向用户证明，他们能够剥去奢侈品牌的“排他性”和“严谨性”，摘下面具。这对TikTok和Z世代大有裨益。奢侈时尚品牌尤其需要采取类似的平易近人的态度，如果他们想要赢得这些精通数字技术和有意识的受众的心。“你不能和我们坐在一起”的心态已经不再适用了。“你还在等什么?”如果一年前时尚行业开始被TikTok和Z世代左右还不明显，那么现在肯定是这样了。模特正在TikTok上被寻找，首个数字t台正在该应用上举行，TikTok的创作者们现在正在引领全球时尚趋势。现在这款应用上正在掀起一场时尚热潮，如何充分利用这一优势取决于你自己。要了解更多关于您的时尚品牌如何充分利用TikTok的见解，请点击这里进入我们的专门时尚页面。作者简介:关于作者Shelly Chadha

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