随着网红越来越受欢迎，各大品牌正在寻找与他们在社交媒体以外的数字营销渠道合作的新方式。在这篇文章中，我们将着眼于其中的一个渠道——电子邮件营销。本指南将介绍如何通过电子邮件营销与有影响力的人合作。但这还不是全部。我们还将简要介绍影响者营销，影响者的类型，运行影响者营销活动的好处，以及如何为你的品牌找到合适的影响者。
如何通过邮件营销与影响者合作:
什么是影响者营销?影响者营销在你的营销活动中的好处不同类型的影响者有例子如何在你的邮件营销活动中与影响者合作的最佳实践如何通过其他渠道扩大你的影响者邮件营销活动如何找到合适的影响者与你的品牌合作包装
什么是影响者营销?
网红营销是品牌通过与网红合作来营销其产品和服务的一种策略。这些有影响力的人可能是社交媒体或网络上受欢迎的人。他们通常拥有大量信任他们的忠实用户。有影响力的人与病毒名人的不同之处在于，他们有意花时间在网上扩大受众群，建立品牌。他们在行业内拥有信誉，希望提高知名度和推动销售的企业可以利用这些信誉。与网红合作是许多品牌最有效的营销策略之一。这里有一些数据可以证明这一点:
74%的营销人员认为影响者营销的客户质量和流量比其他营销来源更好。影响者营销提供了5倍或更好的投资回报率。42%的消费者在做出购买决定之前依赖影响者的推荐，如果消费者信任影响者，他们更有可能购买。这些只是显示影响者营销有效性的一些数据。接下来，让我们看看它的好处。
影响者营销对你的营销活动的好处当一个社交媒体影响者、行业专家或名人与一个品牌联系或分享关于该品牌产品的内容时，这就为他们所推广的业务提供了可信度。这背后的原因很简单。如果一个品牌能找到一个受欢迎和权威的人与他们合作，就会给消费者一种企业值得信赖和行业领导者的感觉。
2。
影响者可以帮助品牌显著提高他们的品牌覆盖范围，因为这些影响者通常有数千甚至数百万的忠实追随者，他们经常参与他们的内容。通过与有影响力的人合作，更多的人将了解你的品牌和你所提供的。
3。通过影响者营销，品牌可以很容易地接触到他们的目标受众，因为影响者已经获得了品牌想要销售的个人的关注。关键是要与你所在行业或细分领域的有影响力的人合作。在此之后的下一步将是创建正确的营销信息和影响者内容，以推动客户采取所需的行动。
4。驱动购买决策消费者总是在寻求有影响力的人的建议来决定购买什么产品和服务。因此，与品牌的相关影响者合作有助于推动销售。在2016年的一项研究中，40%的参与者表示，他们在看到社交媒体影响者使用产品后购买了产品。如果你的营销活动的目标之一是增加销量，影响者营销可以帮助你达到目标。
5。
Z世代和千禧一代在市场购买力中占有很大比例。在2020年，Z世代占据了市场所有客户的40%。而千禧一代在2020年的资产约为1.24万亿美元。想要看到显著增长的品牌必须制定策略来接触这部分受众。这就是影响者营销发挥作用的地方。凯度的研究显示，44%的Z世代(Gen Z)人是根据社交媒体影响者的推荐做出购买决定的。千禧一代和Z一代都相信有影响力的人，因为他们认为他们是真实和真实的。
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1。这些人在社交媒体上有数百万的粉丝。他们通常名气大于影响力。他们不一定是某一特定行业的专家，只是非常受欢迎，可以在一个岗位上为品牌提供大量的接触。它们也非常昂贵。(看看2021年有影响力的人花了多少钱)超级影响者的一个例子是Kylie Jenner。她在Instagram上有超过2.33亿粉丝，据说每条赞助帖子的收费高达100万美元。虽然100万美元是一大笔钱，但超级有影响力的人会认为他们的成本是值得的，因为他们的一个帖子可以让你的品牌出现在数千万潜在客户面前。
Kylie?(@kyliejenner)
当你想让你的产品或服务在尽可能多的人面前时，超级有影响力的人是宣传活动的最佳人选。宏观影响者通常通过博客或播客等基于网络的活动上升到影响者的地位;而不是那些超级有影响力的名人。超级有影响力的人是演员、歌手、电视明星和足球运动员。他们的追随者由对不同话题感兴趣的不同观众组成。与宏观影响者不同，大型影响者不一定是主题专家，而宏观影响者通常是他们所在行业的思想领袖和权威人物。宏观影响者可以是受欢迎的博主、播客、视频博主和社交媒体明星。他们的受众规模通常在10万到几百万粉丝之间。一个很好的宏观影响者的例子是营销者和博主Neil Patel。尼尔是世界上最顶尖的数字营销人员之一。他经营着一个受欢迎的营销博客和播客节目，在那里他教育他的观众。
尼尔·帕特尔(@neilpatel)
当你想瞄准特定的受众时，宏观影响者是最好的。他们有相当数量的追随者，可以帮助你提高品牌知名度和覆盖范围。与超级网红合作，他们的成本也要低得多。
3。微影响者的受众在1万到10万之间。他们还通常坚持一个话题，并在该领域建立思想领导力。正因为如此，微影响力者在推动行动和帮助你的企业达到营销活动目标方面更有效。Miette Dierckx便是微影响者的一个典型例子。她是一名美食和旅游网红，在Instagram上只有3.5万多名粉丝。可口可乐与Dierckx和其他11位比利时网红合作，推广他们的原创可口可乐饮料。
miiette dierckx (@miettedierckx)
4。
是指你品牌的顾客、追随者和粉丝。他们是最重要的影响者。忠诚者推销你的品牌，而不需要你要求或付钱给他们。他们对你的产品或服务很满意，随时准备抓住任何机会告诉你向朋友和家人介绍你的品牌。没有什么比一封真实的感谢信更有说服力的了。这比广告有效得多。这就是影响者营销在今天如此受欢迎的原因。但如果是你的客户推销你的品牌，你的信誉就会被放大。
这是在Facebook上发布的一个积极的客户评价的例子。
查看这篇文章，看看基于利基的影响者的类型。关于如何在你的电子邮件营销活动中与有影响力的人合作的最佳实践，将客户的评价和评价结合起来。研究表明，人们在做出购买决定之前会依赖其他客户的评价和评价。在你的电子邮件中添加推荐信和客户评论会让你的产品或服务看起来更可信、更可靠。当顾客看到其他顾客对自己的购买感到满意时，他们更有可能进行购买。
来源:reallygoodemails.com
在上面来自Ritual的邮件中，多个客户写下了他们对该品牌的积极体验。邮件的标题也适用——“透明度是我们的东西……”。他们确保让读者知道这些评论来自真正的客户。尽管微影响者的追随者较少，但他们的追随者往往更投入。与大型或宏观影响者相比，微观影响者与用户的联系更为紧密;你的消费者认为他们更像是同伴，而不是影响者。他们被认为更可信，因为他们更有可能使用他们所推销的产品。这一点非常重要，因为85%的消费者表示，真实性在决定他们支持哪些品牌方面起着重要作用。与微影响者合作比与拥有大量粉丝的影响者合作成本更低。这意味着你可以同时与多个微影响者合作，进一步扩大你的影响力。
来源:reallygoodemails.com
在上面的邮件中，J.Crew介绍了Sylvana Durrett——一个儿童服装网站的联合创始人。她以完美的风格而闻名。她在《Vogue》工作了14年，在Instagram上有超过2万名粉丝。在邮件中，她向读者展示了三种设计J.Crew豹纹扎腰裙的方法。你也可以与电子邮件之外的有影响力的人合作。有影响力的人经常向他们的粉丝推广品牌的折扣和特别优惠。你可以利用有影响力的人来推广你的电子邮件订阅或时事通讯。要做到这一点，一个简单的方法就是提供特别优惠。对于有资格享受这项优惠的用户，他们必须在您的电子邮件中注册。当用户注册了您的电子邮件，他们将收到一封欢迎电子邮件与特别优惠。欢迎邮件在决定影响者营销策略的成功与否方面起着至关重要的作用。有些用户可能只是打开了特价邮件，然后就放弃了你的品牌。所以，写一封吸引人的欢迎邮件是很重要的。
品牌可以与受欢迎的网红合作发布主题产品。这种类型的合作在体育和时尚等行业非常流行。有创意的合作对品牌和影响者都有好处。影响者可以获得一笔丰厚的交易，品牌可以将影响者的粉丝转化为客户。在宣布合作的邮件中，解释你的品牌和影响者是如何合作的。电子邮件也是一个展示合作成果的好地方。
在这个例子中，芬达乐器制造商与音乐家Britt Daniel Tele合作创建了他的吉他系列，名为“Thinline”。在邮件中，布里特引用了一段很好的话，解释了他为什么cola与品牌硼酸。吉他爱好者和布里特的粉丝也会想要一种“好听的乐器”。这是品牌和影响者合作的一个很好的例子。如果你的品牌中已经有在你的细分市场很受欢迎的员工，那就利用他们。你的读者已经认识他们了，如果邮件中包含了他们，他们会更有兴趣。这种策略在欢迎邮件中很有效。你可以添加一个引用和影响者的形象，以帮助提高你的可信度。对于一些品牌来说，他们的CEO和联合创始人已经在社交媒体上具有影响力。看看这封来自Food52的欢迎邮件。它有来自联合创始人阿曼达·赫瑟和梅里尔·斯塔布斯的欢迎信息。这对情侣在食品界很有名。阿曼达在Instagram上有53K名粉丝，梅里尔有近9000名粉丝。
来源:reallygoodemails.com
如何通过其他渠道放大您的影响者电子邮件营销活动
为了从您的影响者电子邮件营销活动中产生更多的ROI，您可以跨其他数字渠道分享您的电子邮件内容。看到内容的人越多，你的知名度和销量就越高。这是一种简单而有效的方法，可以将社交媒体整合到你的电子邮件营销中。在你的邮件底部，包括你的目标受众花费大部分时间的社交媒体平台的分享按钮。小贴士:为了确保读者在社交媒体上分享，在分享按钮旁边添加一个提示，要求他们这样做。不是所有的目标受众都在你的电子邮件列表上。所以你可以通过博客和播客等其他数字渠道与他们接触。与有影响力的人合作，创建不同形式的内容。例如，您可以为播客创建采访风格的内容。如果你和影响者有产品合作，这个策略会很有效。在播客中，你和影响者可以讨论在产品上合作的过程，以及为什么客户会喜欢使用它。不像电子邮件，你可以说的东西是有限的，你可以使用博客和播客进行广泛的讨论。如果你准备开始与有影响力的人合作，这里有一些建议可以帮助你选择合适的人:
在你开始之前了解你在寻找什么
重要的是，你与有影响力的人有相同的价值观与你的品牌。你肯定不希望与一个未来会给你的品牌带来负面影响的影响者合作。虽然你无法控制与你合作的影响者更新的每一篇帖子，但通过了解他们使用社交媒体的方式，你可以很好地了解他们会做什么。例如，如果你是一个支持透明度和多样性的品牌，你就需要一个能促进这些价值观的影响者。在开始搜索之前，花点时间回顾一下你的品牌价值。相关性:选择一个与你的品牌和你提供的产品/服务相关的影响者。通读影响者的信息，了解他们的受众。不要仅仅因为他们有大量的追随者就选择他们。虽然很多人可能会看到关于你的品牌的帖子，但你不会获得合理的粘性或转化率，因为这些人不是你的目标受众。
粘性:这是一个需要注意的非常重要的指标。他们的追随者会回应、评论和分享他们的帖子吗?一些有影响力的人有成千上万的追随者，但很少或没有参与。这可能是因为他们的粉丝是机器人，他们不会提供优秀的内容，或者他们是付费购买粉丝的虚假影响力者。寻找具有很大参与度的有影响力的人。用户粘性越高，你的活动转化率就越高。
的真实性:一个i如果他们的推荐听起来不真实，Nfluencer的追随者就不会相信。不要和那些90%的帖子都是品牌赞助内容的有影响力的人合作。寻找那些与他们真正信任的品牌合作的有影响力的人，他们使用的是他们的产品。只有当受众本身就是消费者时，影响者才能说服他们相信你的产品的价值。
影响者营销平台:这些平台可以帮助您轻松找到适合您品牌的影响者。你可以使用类别、覆盖范围、粘性等过滤器来搜索有影响力的人。有些平台甚至允许你进行影响者推广，运行你的活动，并在一个地方跟踪你的进展。
谷歌警报:为与您的品牌相关的关键字设置警报。谷歌将帮助你找到写与你的主题或产品相关主题的人。通过浏览这些提醒，你可能会找到合适的品牌倡导者。
监控你的品牌的提及:密切关注那些经常在标题中提到你的品牌或在帖子中标记你的人。他们中的一些人可能是相关的有影响力的人，他们已经是你品牌的粉丝，所以你可以与他们建立关系。因为他们已经在使用你的产品，所以他们的帖子会更真实。与有影响力的人合作可以显著提高电子邮件营销活动的投资回报。关键是要与与你的品牌相关的有影响力的人合作。在与影响者合作之前，花点时间研究他们。此外，要注意他们的社交媒体指标，如参与度、真正的粉丝数量和触及范围。阿哈姆-阿迪
Marvellous是一个自由撰稿人和内容营销人员。他撰写了关于如何使用可操作的营销策略来发展业务的文章，并在WordStream、GetResponse和Social Media Examiner等顶级网站上出现过。超过3万名营销专业人士依靠我们获取他们的新闻。你不应该?
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