据预测，到2023年，播客广告收入将超过20亿美元。更重要的是，预计这一趋势将持续下去，到2025年将达到近30亿美元。为了更好地看待这一问题，播客统计数据估计，2021年这一数字“只有”13亿美元。所以，通过播客广告可以赚到很多钱。如果你是一个品牌，你会很高兴知道它是有效的。根据SEMrush分享的数据，近20%的人更有可能考虑支持在他们最喜欢的播客上做广告的品牌。更重要的是，60%的听众表示，他们会在播客中提到某个产品后搜索它。无论你是在寻找一种可以为你的品牌做广告的新途径，还是想通过你自己的播客赚钱，我们都在网上搜索整理了这份关于播客赞助的详细细节的全面指南。从不同类型的广告到平均广告费率，这里是你需要开始的最重要的信息。
播客赞助和广告价格的完整指南:
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什么是播客赞助?简而言之，播客赞助是指品牌向播客付费，以便利用播客的受众，以期赢得新的潜在客户。为此，他们可以使用不同类型的广告。例如，广告可以由播客的实际主持人通过脚本阅读(有些品牌可能更喜欢只提供一个讨论要点的列表，让主持人有更多的自由)，也可以预先录制，然后简单地添加到节目中。播客广告与其他类型的传统广告的主要区别之一是它的针对性很强。你会惊讶于播客所涵盖的小众主题。此外，大多数听众更关注他们最喜欢的播客的主持人说什么，而不是他们最喜欢的博客的作者写什么。总而言之，播客主持人和听众之间有更强的信任和联系，这使它成为一个非常有效的营销平台。
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收益每集
0 – 0美元
每月收入
0 – 0美元
收益每年
0 – 0美元
不同类型的播客广告
看着播客广告的不同类型,你需要知道大多数的播客提供三个时段的广告。广告可以出现在第一个10%的集(称为片头广告),中间的插曲(称为mid-roll广告),或者在一集的结尾(被称为后卷广告)。中间滚动的广告通常更长(可能长达90秒)，而前滚动和后滚动的广告通常只有30秒。此外，卷后广告通常是最不吸引人的，因为你要冒着很多听众不会听到最后的风险。然而，有些人认为最热情的听众会一直听到最后，他们实际上是你想抓住的注意力。此外，由于后卷广告通常略便宜，它最终可能更划算。
广告也可以是动态的(也称为动态插入广告)或嵌入的。如果是动态的，则广告与原剧集的录音是分开的。这意味着广告的位置可以从前滚到中滚再到后滚。或者，它可以在以后完全放弃阶段。另一方面，插播广告是原集录音的一部分。这意味着它们将永远是时装秀的一部分，不能被不同品牌的新推广所取代。从播客制作人的角度来看，动态广告更有吸引力，因为它们给了他们更多利用赞助的机会。这意味着他们更容易获得持续的广告收入。从品牌的角度来看，嵌入广告更好。首先，他们的广告永远不会被其他品牌的广告替换掉。
第二，它可以更真实。脚本通常由播客主持人阅读，这意味着有更好的连续性，广告会感觉更像是播客的一部分。这也让人感觉更自然，而且，根据主人是谁，你可能能够利用他们独特的个性。总而言之，如果你想增加你的目标受众接受你的广告的机会，最好选择一个主机阅读的烘焙广告。原生广告原生广告非常常见，由企业为播客制作，用于讨论产品或分享促销信息。这种类型的广告通常长约30秒，在播客之前或中途播放(换句话说就是中间播放的广告)。植入式广告植入式广告是非常直接的。简而言之，就是一个品牌付钱让播客在节目中提到自己的品牌。这通常是非常不礼貌的方式。直接响应广告是原生广告和植入式广告的混合体。播客主持人提到广告是赞助的，并阅读品牌编写的脚本(包括行动号召)。当采用这种方式时，品牌将向播客支付费用，以换取创建与相关主题相关的内容。与原生广告不同，赞助内容不一定会直接提及产品或品牌。相反，播客的主持人会提到哪个品牌赞助了这一集。赞助内容的价值在于，它可以帮助提高品牌认知度。这种类型的广告不只是简单的提及或植入，而是给了品牌更多的播放时间。当选择付费采访时，品牌会付钱让播客采访一个与品牌相关的人(通常被采访的人会是某种专家)。这对所有相关的人来说都是双赢的。播客的主持人基本上不需要从头开始创作一整集，因为这是一种内容合作，而品牌则有机会提高品牌知名度和信任度。当谈到播客广告时，有多种不同的定价方式。最常见的是，它将是一个固定的费率或使用每英里成本(CPM)模型计算。如果一个播客选择收取固定价格，那么除了播客广告之外，他们还可以在社交媒体和YouTube等其他渠道投放广告。通常，这种一揽子交易的价格将与观众的规模相对应。如果他们选择CPM模式，他们将对每听一集的1000次收费。影响广告插播价格的因素有很多。这些包括:
广告长度播客观众的规模小众时间(例如，在所谓的黄金时段的广告将花费更多)。基本上，一个播客的听众和订户越多，他们可以收取的广告费用就越多。
AdvertiserCast根据近3000个播客的报告数据发布了以下平均费率。一个30秒的广告，每英里(或每1000名听众)的成本约为18美元。一个60秒的广告，每英里的成本约为25美元。所以，如果你想要达到1万名听众，你需要一个30秒的广告位置，你需要180美元。同样的范围，但更长的广告60秒，根据他们的行业平均水平估计成本是250美元。
Podchaser的广告位平均费率与AdvertiserCast的数据大致相同。对于一个25秒的播放前广告，他们透露你将支付15美元的CPM。一个长达60秒的滚动中间广告的成本是这个的两倍，而一个25秒的滚动后广告的成本是最便宜的，平均每分钟成本约为10美元。另一方面，《大西洋月刊》指出，播客的广告费可高达每1000名听众40美元，而其他在线消息来源则显示，播客的广告费可高达50美元。
Podchaser还列出了产生大量听众的播客的平均广告成本。根据他们的数据，你可能会花1000到3000美元在播客上购买一个有10万收听量的广告。
为了让你进一步了解你可以期待支付/赚到什么，这里是由Ardor SEO透露的一些特定播客的收费率:
BiggerPockets，美国顶级的房地产播客之一，每个播客广告活动收费至少5000美元。“技术男”每季度的最低收费是2.5万美元。偶然科技播客的赞助费起价为5500美元。该节目主要关注苹果公司和节目制作，号称平均每集至少有7.5万次下载。米奇·鲁索的部落建设者播客每月收费1500美元。虽然它比其他一些例子略便宜，但你需要签三个月的合同。Mixergy由安德鲁·华纳(Andrew Warner)主持，三集收费约5200美元。B2B Growth Show是美国领先的营销播客之一，广告收费从150美元到600美元不等。最终，想要投放广告的播客和商家必须就价格达成一致，因为没有固定的价格。无论你是一个品牌还是播客，你都可以使用这些平均广告费率作为指导方针。
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如果你对探索播客赞助感兴趣，你可以手动列出一些节目的候选名单，自己联系它们，或者使用将企业与可能的播客联系起来的公司的服务。如果你选择后一种方法，你可以尝试中滚。它受到了一些领先品牌的信任，如唐恩都乐、丰田、Audible和联邦快递。网站需要内容;播客广告需要脚本。不管你决定运行哪种类型的播客广告，你都需要列出必须提及的要点，这样广告才能保持相关性。就像其他类型的内容一样，你的介绍需要立即抓住注意力。在你的钩子之后，你可以继续探索你的产品可以帮助解决的痛点。一个有效的方法是让主人分享一个个人故事，如果适用的话，关于他们是如何发现你的产品的，以及他们使用后享受到的结果。最后一个元素是行动调用。播客广告通常使用特殊的促销代码作为行动号召。它们不仅更容易回忆，而且您还可以跟踪它们来衡量ROI。最好是在受众较少的播客上选择大量的播客广告，而不是在一个拥有大量追随者的播客上只播放一个广告。这样做的原因是，为一个广告支付更高的费用风险更大，即使它将触及更多的受众。如果你的广告不够让人记住，那么不管有多少人听过它都没有意义。你基本上失去了唯一的机会。通过在较小的播客中选择多个广告，您还可以抛弃性能较差的播客，选择其他产生更好结果的播客。如果你要要采用这种方法，最好找一个有各种与你的品牌和产品相关的节目的电视网。为了更容易地将广告放置在许多不同的播客中，你可能想要考虑使用预先录制的广告，不特别提到播客。归根结底，这是一个重质轻量的问题。观众越多并不总是越好。相反，最好在你的听众中有更多投入的听众，这只有当你瞄准与你的细分市场相关的播客时才会得到。你的广告应该运行多长时间?
Right Side Up，一个成长营销咨询公司，建议你运行你的播客广告7-10周。所以，如果你在第一周没有看到效果，不要担心。Right Side Up的研究还显示，大量的转换可能需要长达两周的时间。事实上，它可能需要长达五周的时间才能完全实现所有的转换。找到与你的小众相关的播客虽然播客听众大多来自同一代人，但专注于与你的小众或品牌密切相关的播客合作仍然是一个好主意。毕竟，如果听众正在听一个关于做母亲的挑战的播客，结果却听到了圆锯的广告，那可能会让他们心烦意乱。简而言之，通过使用与你的行业相关的播客，你更有可能找到能够认同你的产品所能解决的问题的听众。这是关键。此外，如果你提供的内容与播客的主题一致，他们想要了解更多的可能性就会更大。在你的细分市场中，其他公司在播客广告方面做了什么?他们有没有错过什么机会?他们在哪些播客上做广告?通过观察你的竞争对手是如何使用播客的，你可以找到你可以联系的节目或处理相关主题的网络。这个想法并不是模仿他们在做什么，而是创建你自己的更好的播客营销活动。简而言之，竞争分离指的是将竞争广告(竞争品牌的广告)彼此分开的时间长度。这个时间段越长越好。如果你的广告后面紧接着是你的竞争对手的广告，那么你的目标受众就有可能只把你和你的竞争对手进行比较，而不是真正关注你的品牌是什么和能提供什么。最近一集是什么时候上映的?两集之间的间隔不应该超过一个月，除非他们正在休季。如果播客是按季发布的，它通常会在标题或节目说明中提到。然而，理想情况下，你会想要与一个每周或每两周发布新集的节目合作。你不仅要研究你的竞争对手在做什么，还要研究你考虑使用的播客。衡量播客受欢迎程度的一个常用指标是看一集播客的下载次数。当使用下载量作为衡量指标时，最简单的方法便是通过追踪游戏发行后30天内每集的下载量。因为不是所有的播客都对他们的数字完全诚实，所以建议您尝试并验证这些数字。例如，如果播客使用Spotify这样的网站，你就可以访问该平台提供的号码。此外，如果你使用网络，你可以查看他们的数据和其他节目，以更好地了解你可以期待的粘性类型。你也可以看看他们在社交媒体上的参与度。他们有多少追随者?他们经常与他们接触吗?他们的帖子有很多点赞吗?
发送一个产品，山姆根据你的品牌，如果你把产品样品发送给播客的主持人，它会对你有利。这将有助于创造一个更吸引人和更真实的广告。就像电子邮件营销、社交媒体营销等一样，你应该记得跟踪你的进展来计算ROI。要做到这一点，比较一个广告帮助产生了多少钱和你在这个活动上花了多少钱。如果您在不同的节目上运行广告，这个练习尤其重要。有了更好地了解你的广告在不同节目上的表现，你可能会发现，在特定的播客上花更多的钱，同时减少在其他播客上的支出，会更有经济意义。除了追踪在播客期间分享的独特促销码外，你还可以查看间接归因。如果你的广告播出后一周，你的网站访问量或销售额显著增加，这可能与广告有关。另一种确定你的广告是否成功的方法是创建一个调查。例如，你可以在你的电子邮件通讯中加入一个快速调查，以更好地了解有多少人听到了你的新播客广告。如何为播客吸引赞助商?虽然没有固定的方法来吸引赞助，但有一些已被证实的策略。最初，你会发现你需要投入更多的工作来获得赞助商，但随着你的播客变得更受欢迎，工作就会变得更少，品牌会开始直接联系你。最好先确定一个细分市场，然后坚持下去。一旦你明确了自己的细分市场，你的目标应该是找到来自相同细分市场或有相似兴趣的品牌。你能为品牌提供什么?你的平均下载量是多少?除了要提到你的细分领域，你还需要手头有准确的数据。如果你有一个商业计划，你也可以包括一个摘要，这样潜在的广告商可以得到一个概览你的节目。
对此的花哨术语是设计一个媒体工具包。简而言之，你要把所有关于你的节目如何赞助的关键信息放在一起。例如，您可以将其创建为PDF文件，在请求时共享，或者感兴趣的企业可以直接从您的网站下载。以下是你将在媒体包中分享的信息类型的例子:
你的观众的需求和痛苦点参与度和下载统计数据率插槽可用性链接到音频样本的评论你的播客已收到的评论
的播客货币化的替代方法除了播客赞助，还有两个其他的选择:联营营销和销售商品。
与联盟营销，你将包括一个可跟踪的链接到你的播客描述。当人们点击这个链接时，他们会被重定向到一个品牌的网站。根据合同的条款，你可以从顾客的消费中获得一定比例的提成，作为交换，他们会把顾客送到该品牌的网站。如果你不想卖别人的产品，而更愿意创造自己的销售，你也可以卖商品。例如，在Patreon上，你可以将商品添加到不同的会员级别。从t恤到贴纸，有很多不同的物品你可以打上烙印，然后变成你的商品。这可以是一次性的事情，也可以是你可以更定期地给他们送东西。说到Patreon，如果你想用你的播客赚钱，你也可以直接要求捐款或提供订阅级别。事实上，在写这篇文章的时候，Patreon上的顶级创作者是一个播客- True Crime Obsessed。根据Patreon的统计数据，该播客拥有近5万名用户，订阅价格为每月5美元起。当播客进入这个领域时，人们很快就对它不屑一顾。毕竟，没有媒体又怎能在这个时代，有什么视觉效果能够吸引和保持人们的注意力吗?然而，播客以某种方式证明了悲观主义者是错误的。由于它们越来越受欢迎，它为企业和创作者提供了一个有利可图的营销机会。如果你是一个品牌，在播客上做广告可以帮助你提高品牌知名度，增加销量。事实上，由于播客是非常有针对性的，它可以是一个连接小众观众的好方法。如果你是一个想要从你的内容中赚钱的播客，你也可以从中受益(我们指的不仅仅是所有潜在的免费产品样本)。有些播客的广告收费高达5000美元。另外，你不需要已经有很多听众，只需要承诺。如果你与你的听众有密切的联系，品牌公司就会愿意与你合作。不过，只要记住，一旦你沿着这条路走下去，你就需要坚持一个时间表。因为你们将签订一份官方协议，所以你们不能只在自己喜欢的时候才录制剧集。播客流行吗?人们喜欢播客，近年来越来越受欢迎。根据Statista的数据，活跃播客的数量在两年内几乎翻了一番，而12岁以上的美国消费者中有近60%听播客。由于它的流行，播客是极好的广告。如果一个品牌在他们最喜欢的播客上做了广告，大约20%的人更有可能支持它，而超过一半的听众会在播客上提到某个产品后搜索它。播客广告要花多少钱?播客广告的定价可以用不同的方式来组织。最常见的是，它将是一个固定的费率或计算使用成本每英里(CPM)。一个30秒的广告，每英里(或每1000名听众)的成本是15-18美元。一个60秒的广告，每英里的成本是25-30美元，但也可能高达40美元。还有一些因素会影响广告广告的价格。这些因素包括广告长度、播客受众的规模、细分市场和时机。听众规模对播客赞助有影响吗?说到播客赞助，这是一个重质轻量的问题。观众越多并不总是越好。相反，让听众参与进来比简单地接触一大群人更重要。选择在受众较小的播客上投放大量广告，也比在受众较大的播客上只投放一个广告更好。这样做风险更小，而且让你有机会放弃性能较差的播客，转而选择其他效果更好的播客。“烘焙广告和动态广告有什么区别?”播客广告既可以是动态的(也称为动态插入广告)，也可以是嵌入的。如果是动态的，则广告与原剧集的录音是分开的。换句话说，广告的位置可以从前滚到中滚再到后滚。它也可以在以后的阶段被完全删除。另一方面，插播广告是原始剧集录制的一部分。这意味着它们将永远是节目的一部分，不能在以后的阶段被替换或删除。“你怎么能用播客赚钱?”播客有四种主要的赚钱方式。它们是:播客赞助、联盟营销、销售商品和提供订阅服务。你可以在播客上播放不同类型的付费广告。只要你有吸引人的听众，你不一定需要大量听众。如果你不想推销别人的产品，更喜欢自己创造销售，你也可以销售自己的商品。或者，你可以简单地提供订阅级别或直接要求捐款。超过3万名营销专业人士依靠我们获取他们的新闻。你不应该?
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