去年，TikTok超过谷歌成为使用人数最多的网站，并被评为有史以来增长最快的社交媒体平台，击败了来自Instagram、Snapchat和Facebook等巨头的竞争对手。当然，品牌和营销人员都想从中分一杯羹——但随着越来越多的公司加入这款应用，各大品牌都想知道“我如何在TikTok上脱颖而出?”这正是要问的正确问题。尽管TikTok的用户数量惊人，但愿意在该平台上引起轰动的品牌仍有巨大的空间可以争夺。更好的是:TikTok的性质意味着，在TikTok上获得病毒式成功的不仅仅是全球品牌。TikTok的算法是很多讨论的主题，主要是因为它在内容推荐方面采取了更平等的方式。用户的“发现源”不是针对他们已经关注的TikTok账户，而是针对他们可能感兴趣的视频——这些视频可以来自任何账户，无论大小。这些推荐是如此的精准，它们已经激发了平台上围绕共同兴趣的微社区。每个Tiktok用户都可能从事大量的细分市场，在那里他们可以找到同行、灵感，以及——关键的是——可以合作的品牌。因此，在TikTok上创建高性能内容并不取决于一套公式。品牌公司必须对他们的TikTok战略采取个人的方法，找到正确的细分市场，并理解如何以令人信服的方式吸引这些受众。这是brainlabs1的Fanbytes与品牌合作伙伴合作的方法，以确保每个活动都令人信服。TikTok用户喜欢这个平台是因为它更“真实”的感觉，所以内容必须是建立联系的天然适合物。要说明品牌如何在TikTok上脱颖而出，最好的方法之一是，不要只看那些我们已经知道和喜欢的品牌——耐克(nike)、gymshark和红牛(Red bull)——而是要研究平台上更令人惊讶的品牌“热门”。在TikTok上进行病毒式传播可以给小品牌带来巨大的动力，建立品牌个性或改变品牌认知。它甚至可以让员工凭借自己的能力成为明星。想知道他们的特制酱汁吗?继续阅读。
如何在TikTok上脱颖而出:
Sani Mejuri最后的Crumb M&S Romford
如何在TikTok上脱颖而出:5个令人惊讶的品牌
85.2万粉丝，320.2万点赞
墙漆和墙纸设计师品牌Lick将可持续性和它的社区作为其驱动力。除了环保产品，Lick还提供色彩顾问和装饰专家的建议，以推动他们的“以人为本的装饰运动”。Lick的产品在内容上有很大的特色，通常是作为加入TikTok趋势的手段，但也有转型、DIY延时和指导视频。这并不是“看着油漆变干”:该品牌独特的“剥皮和棍子”测试器突然成为挑战的道具，而它的可持续包装特色在asmr风格的视频中。然而，最令人印象深刻的是这个品牌是如何利用TikTok来建立自己的社区的。Lick团队成员经常在该品牌的视频中展示室内造型技巧，经常回答TikTok粉丝的装饰相关问题。这已经成为一种常态，该品牌的粉丝开始在新视频下评论他们自己的问题。
@lick回复@beeclareuk朝北的客厅颜色组合-在评论中向塔什提出你的问题!@ourtaylormadehome•米色01，白色03 +黑色02•#装修项目#厨房enhacks #learnontiktok #diy改造来自KUWTK – E!这种与社区的互动不仅仅帮助Lick想出新的创意内容。TikTok的算法考虑了帖子上的评论和点赞数量，以确定视频是否吸引人，所以通过与粉丝建立良好的关系并鼓励评论，Lick正在促使TikTok向更广泛的观众展示他们的视频。
Lick还使其标签易于被其社区识别。该品牌的简介上写着“标记我们#舔音”——到目前为止，这个标签已累积了1760万次阅读量——鼓励以室内设计为导向的TikTok用户展示他们如何使用该品牌的产品。它们是品牌如何利用TikTok创造共享、互动体验的一个很好的例子。
评价:
参与度:5/5个性:4/5创意:3/5文化相关性:4/5 Sani
独立时尚品牌
145.5万粉丝，350万点赞
你可以从南亚时尚品牌Sani对Instagram名称的选择中了解很多。@sanisisters的TikTok不仅关乎这个品牌，也关乎创建它的两姐妹。Ritika和Niki Shamdasani创立Sani的目标是提高南亚工艺和技术的知名度。这个标签是为了庆祝他们作为第一代印度裔美国人的传统。该品牌于2020年初加入TikTok，到3月，他们的第6个视频已经疯传，点击量超过300万。很明显，这是萨尼分享的第一个不是从其他平台改编的视频:相反，姐妹们用这段TikTok视频展示了她们从灵感到完成一件衣服的创作过程。从那以后，他们的TikTok战略一直以激进的相关性为基础。这不是一个完美图像的超级光鲜的feed:妮基和丽蒂卡在TikTok上讲述她们品牌的故事，从姐妹们的日常生活(在车里回答客户的问题，在家里闲逛)到耀眼的极致(吸引眼球的照片和迷人的活动)。这是第一个病毒视频的宏观版本:展示他们的发展，同时突出他们的个性。#印度婚礼#时尚#fyp原声- Sani
@sanisisters回复@mirandassexynubbies #小企业#时尚#fyp原声- Sani
这种包罗一切的方法不仅吸引了TikTokers对真实性的渴望;这也让妮基和丽蒂卡可以自由地与TikTok的趋势和流行文化进行互动，并表达自己的为人。甚至负面评论也是内容的好素材:“你们的价格就是个笑话”Niki说，“我很高兴我们谈论这个。作为一名客户，我们可能忘记了需要多少人来赋予设计生命。传统上，时装营销只有在展示制造过程时才会增加其奢华的吸引力。随着Z世代越来越多地要求用可持续的方式替代快时尚，TikTok可以提供透明度。Sani是一个完美的例子，说明了独立品牌不仅可以说明为什么产品值得尊重，还可以在创造者和消费者之间建立个人联系。
千禧一代珠宝品牌在TikTok上开创了Z世代的利基市场。
108.5万粉丝，296.4万点赞
TikTok是Z世代最喜欢的社交媒体应用程序，因此，当你发现“面向千禧一代”的半高档珠宝品牌Mejuri正在那里健康发展时，你可能会感到惊讶。2017年，拉曼索的精致珠宝开始流行，但Z世代的口味更倾向于厚重的款式:TikTok让拉曼索的塑料戒指在网上疯传，而#串珠珠宝#是该平台上最受欢迎的珠宝标签，反映出Z世代对超大串珠项链的喜爱。
如何竞争?Mejuri的策略可能是随着目标人群年龄的增长而改变，或者刷新他们的形象以吸引更年轻的观众。珠宝品牌选择了后者，从他们更大的Croissan就可以看出and可以引导这个。Last Crumb使用TikTok将自己营销为“性感”产品——它的简介甚至写道“饼干太好吃了，会让你的女朋友嫉妒”——而这种不寻常的性感和饼干的并放置正是该品牌脱颖而出的原因。
评分:
参与度:3/5个性:4/5创意:5/5文化相关性:3/5马莎·罗姆福德
用心的超市分店
64.5万粉丝，170万点赞
这不是马莎·罗姆福德的任何一个TikTok页面……这是马莎·罗姆福德的TikTok页面。@mandsromford的TikTok个人简介就是这样读到的，正是这家全国性连锁超市的标志性品牌和当地层面的幽默解读的结合——由玛莎百货的工作人员负责——让这个品牌账号在TikTok上脱颖而出。2020年，位于伦敦东部罗姆福德的马莎百货商店首次开通了一个Facebook账户，以便与顾客交流，但没过多久，员工就开始上传视频了。随着TikTok的流行，该分支机构设立了自己的TikTok账户(得到了总部的批准)，团队的舞蹈、假唱和小品——所有这些都是在店里值班的时候——自那以后为他们赢得了病毒式的成功。有些视频要看了才会相信。他们穿着马莎百货的男装对口型演唱East 17的《Stay Another Day》是一大亮点，还有他们在网上疯传的以马莎百货万圣节产品为主题的舞蹈视频《Thriller》。最近，电视节目《初次约会》(First Dates)的弗雷德·西瑞克斯(Fred Sirieux)加入了这家分店，拍摄了一系列TikTok视频，甚至还发布了一首名为《TheRomfordShuffle: Not Just Any Christmas song》的圣诞歌曲，收益将捐给Shelter。
@mandsromford你最喜欢什么酒?#fyp # dropchallenge #mandslocal #TeamRomford #tiktok #fred #mands @fredsirieixofficial原声- Atsuko Okatsuka
@mandsromford我们自己的tiktok轰动人物谈话风格，他们的迅速成名和群聊中发生了什么!这个账号成功的秘诀是团队的友情，再加上TikTok的流畅性。易辨认的超市过道是tiktoker们觉得有趣的一切的背景，因为该团队找到了创新的方法，将玛莎百货的产品融入到他们的视频中。他们显然在工作，但也很明显在玩。这让人耳目一新，tiktoker们也想参与其中。这是大品牌应该注意的一个教训。tiktoker希望支持本地企业，甚至连大品牌都可以建立个人联系，直接转化为提升品牌人气和增加客流量。商店经理李·斯宾塞告诉《罗姆福德记录者报》:“顾客们来到店里，告诉店员，他们很高兴看到辛勤工作的团队玩得这么开心。
评分:
敬业度:5/5个性:5/5创意:4/5文化相关性:5/5总之
分享如何在TikTok上脱颖而出的最佳实践不是“一刀切”的。品牌必须考虑到他们所面向的特定受众，以及这个群体是如何互动的。忠于你的品牌，并利用这一点与TikTok受众的需求形成自然的契合。这对每个人来说都不一样。
通过此链接与您联系，讨论您的TikTok策略。我们将阐明如何让你的品牌脱颖而出。作者介绍:Leslie
Jem是Fanbytes by Brainlabs的SEO &内容经理，Brainlabs是一家屡获大奖的影响力营销机构，致力于成为品牌端到端Z一代的合作伙伴。Brainlabs的Fanbytes帮助环球、H&M、汉堡王和YouGov等顶级品牌赢得了年轻人的心。Jem负责Fanbytes的SEO内容策略，并为包括Talking Influence在内的营销出版物撰写过文章。超过3万名营销专业人士依靠我们获取他们的新闻。你不应该?
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