杰西卡·福斯特2022年4月12日SURFER / BLOG /电子商务SEO:提高流量和销售的最佳实践在本文中:

如何搜索引擎优化(SEO)一个电子商务网站

电子商务企业面临独特的挑战，当涉及到搜索引擎优化(SEO)。在试图对数十个甚至数千个产品页面进行排名时，许多电子商务商店所有者遇到了重复的内容问题、链接中断、糟糕的用户体验等等。记住所有这些，一个通用的“如何做SEO”指南是不能解决问题的。您需要考虑您的具体挑战的特定于电子商务的SEO策略。此外，用户搜索产品的方式可能与他们搜索其他类型的信息的方式非常不同。在这篇文章中，你会发现电子商务搜索引擎优化的里里外外，包括尝试过的和测试过的在线商店排名策略。什么是电子商务SEO?

电子商务SEO指的是对在线商店进行优化，以提高其在搜索引擎中的排名。这是一种结合了页面内、技术、站点外和内容优化策略的营销，以改善商店在搜索结果中的外观。如前所述，电子商务搜索引擎优化不同于其他类型的企业的搜索引擎优化，在在线销售产品的网站排名中有额外的复杂性。大多数博客和服务性网站的优点是内容非常独特，被蚕食的风险较小;电子商务商店必须对大量产品页面(通常内容相似)进行排名，并对大量页面进行优化管理。虽然排名因素或多或少是相同的，但在优化电子商务网站时，需要考虑一些特殊的因素。当产品缺货或过季时，通常的做法是将页面从网站上撤下。但这可能导致链接失效——或“404”页面。这可能会造成糟糕的用户体验，将谷歌机器人误导到坏的链接，并使管理您的内容成为一项庞大的任务。许多电子商务网站所有者发布的产品页面上有照片、产品描述、价格，可能还有一些购买信息。如果在数十个或更多的页面上执行此操作，您可能会遇到低质量的内容问题。谷歌没有足够的上下文来区分一个产品页面与另一个产品页面。自Panda算法更新后，谷歌更加关注内容质量。因此，电子商务企业需要密切关注其内容所提供的价值及其与其他页面的独特性。重复的元数据(如页面标题和描述)在电子商务网站中很常见，特别是对于那些使用模板或自动化创建新页面的网站。基本上，当创建一个新页面时，一些电子商务网站会复制其他产品页面的标题和描述。这让用户和搜索引擎感到困惑。对于电子商务的SEO，每个页面都应该有一个独特的标题和描述。有些平台允许您为此创建一个公式(例如，“产品名称-类型-品牌”)，而其他平台则需要手动覆盖。这可能令人头疼，但值得一试。虽然任何网站都可能有令人困惑的导航，但由于url的数量太多，电子商务企业往往很难解决这个问题。如果您有多个产品类别，使用多个产品，跨多种语言，等等，您可以看到这可能会变得难以控制。通过一个清晰的导航结构(如电子商务网站架构)，让你的页面容易被用户找到是很重要的。添加到相关页面的内部链接，这使它更容易R搜索引擎也能找到你的内容。

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SEO对电子商务有机增长至关重要

SEO是推动电子商务商店有机流量的最佳方法之一。由于许多消费者使用谷歌和其他搜索引擎来查找产品，您希望您的网站在目标客户中排名靠前。这就是为电子商务进行SEO的区别所在。事实上，研究表明，搜索引擎为电子商务网站带来的流量是社交媒体的10倍。搜索引擎优化使你能够在几个月甚至几年的时间里自动生成流量。电子商务网站SEO营销有很多好处。除了有机的流量产生，SEO可以帮助:

提高在线品牌知名度和可见度改善网站上的用户体验在营销流程的各个阶段吸引流量通过转化率优化(CRO)在现场推动转化率吸引受众进行再营销(例如用Facebook广告像素)通过数据和研究支持付费搜索努力为长期产生流量与客户和企业建立信任吸引提升威信的反向链接10个电子商务SEO策略现在是时候进入电子商务搜索引擎优化的核心环节了。下面你将学习10个有效的策略来优化你的商店，在谷歌排名更高，并通过你的网站推动更多的销售。

1。每一个成功的SEO策略的基础都是关键词研究。关键字研究是为了确定你的目标受众正在使用的搜索词，以找到与你类似的企业和产品。使用工具，如Surfer关键字扩展，SEMrush.com，或谷歌关键字规划师，你可以研究关键字相关的业务。在这样做时，您需要考虑以下三个因素:

搜索量:每月对该关键字进行多少次搜索。注意，这可能会因位置和语言的不同而有所不同。关键字难易程度:一个关键字在搜索中排名的难易程度，取决于有多少强域名已经对这个关键字进行了排名。相关性:关键字对你的业务的适用程度以及用户在搜索什么(可能是相当主观的)。

一种方法是对你当前的所有页面(网页、类别页面、产品页面等)进行盘点，并考虑哪种搜索词最适合用于该页面。然后，您可以在关键字研究工具中搜索这个词，验证搜索量和难度，然后决定它是否与您的业务相关。使用像谷歌Sheets这样的电子表格可以很容易地拉出你所有的网站url，将关键词映射到每个页面，并组织你的关键词研究。随着时间的推移，你可以使用分析工具，如谷歌搜索控制台，看看你的排名，并使用这通知你的关键字策略。

2。打造一个吸引人的、用户友好的网站体验对任何企业都很重要。考虑到您可能需要组织大量的页面，您的站点应该具有简单的导航、清晰的内部链接和图标以及交互式页面，以方便客户查找和购买您的产品。考虑与熟练的网页设计师合作来优化你的网站。他们将考虑用户体验信号、页面深度、内容层次、网站速度等，以确保你的网站对所有用户都是友好的。

3。一旦你的关键字策略设置好了，你就可以开始针对目标关键字优化你的页面了。目标是针对每个页面一个唯一的关键字或一组关键字，以避免多个页面针对相同的术语。例如，假设您有一个销售女士黑色皮靴的产品页面。

在做了一些关键字研究之后，您会发现术语“black leather”R女靴”(4400次搜索)和“女式黑色皮靴”(1600次搜索)。这些术语将与你在“男士黑色皮靴”页面上的目标截然不同。

之后,你要遵循页面最佳实践优化你的产品页面:

标题中包含你的目标关键字标签(例如“希瑟-黑色皮革靴女性|品牌”)包含你的目标关键字在页面的正文内容有一个高质量的产品图片优化图像alt文本包括一个H1标题和描述H2标题在页面内部链接到相关页面和产品删除停止词(如“的”、“的”)从页面的URL;对于你网站上的任何一个页面，你都希望遵循页面SEO最佳实践，以帮助搜索引擎更好地理解、索引和排名你的内容。网页搜索引擎优化为电子商务使一个世界的差异，当它触及你的网站上的所有页面。(只是要确保这样做没有关键字塞满!)

4。当提到SEO时，你可能听说过“内容为王”这句话。对于电子商务企业来说，这无疑是正确的。除了优化，你的内容在将流量转化为付费客户方面也发挥着巨大的作用。毕竟，谁会愿意在访问一个网站时看到枯燥乏味的内容呢?你的内容是你从人群中脱颖而出的机会，分享你的品牌声音，鼓励用户采取行动，是的，帮助你的网站在谷歌搜索排名。考虑这些文案的最佳实践，为你的电子商务品牌写令人惊叹的内容。

5。你的网站并不是为你的业务带来流量的唯一平台。其他搜索算法驱动的平台，如亚马逊、Pinterest和YouTube都是帮助客户发现你的产品的好平台。每一个平台都有自己的“表面”因素。对于亚马逊，这包括产品清单、客户评论和产品描述中的关键字使用情况。对Pinterest来说，用户粘性和关键词优化发挥着巨大作用。在YouTube上，在视频标题、描述和简介中使用关键字可以帮助用户找到你的内容。

6。提高网站速度和移动响应能力

消费者想要信息，他们想要快速。今天的电子商务网站需要为忙碌的用户(即移动设备)进行优化，并需要快速的页面加载。这使用户更容易浏览站点，并防止易访问性问题。

谷歌的核心Web Vitals报告帮助网站所有者识别和修复速度、视觉稳定性、移动响应性和渲染问题。请参阅此报告，以确保您的电子商务网站在任何设备上都是快速和优化的。此外，站点审计可能会发现阻碍性能的其他问题。例如，大的图像文件会减慢你的网站，并导致糟糕的电子商务SEO。无论是您的产品页面、分类页面还是博客文章，您都希望您的内容快速，以支持您的SEO工作。如果你看一下Surfer的审计工具，有一个网站速度的指标，在优化你的页面时很方便!

7。反向链接本质上是来自其他网站的“信任票”，证明你的电子商务网站提供了巨大的价值、产品和信息。获得到你的电子商务网站的反向链接可以提高你的网站的权威和推动推荐流量。吸引反向链接的一些最佳方法是使用有机策略。例如，优秀的博客内容可以鼓励其他网站链接回您的电子商务网站。另一种方法，外联，可以用来获得客座文章的机会或鼓励博客提及你的产品。链接建设是任何生态系统中的一项重要任务mmerce SEO策略。如果你想提高你的电子商务搜索引擎优化，那么你的目标是推动反向链接到你的产品页面，分类页面，博客文章等等。

8。维护网站安全

SSL指的是网站安全协议，是当今所有电子商务网站的标准。你是否曾经访问过一个网站，并遇到一个“不安全”的警告?很有可能该网站丢失了SSL证书。许多托管平台都内置了SSL选项。只需与您当前的主机或电子商务网站开发人员合作，以确保启用SSL，并确保您的网站是安全的。你不会想阻止潜在客户的!

9。当涉及到内容SEO时，优化你的营销和产品页面只是冰山一角。长篇内容——比如社论文章和博客文章——也可以成为网站有机流量的重要驱动力。在进行关键字研究时，寻找最适合于更有信息量的内容的搜索词。例如，“女性夏季时尚趋势”或“商务专业着装理念”都是不错的文章主题。由于这些内容推动了有机流量(假设它优化得很好)，您可以通过在社交媒体、电子邮件列表等方面分享您的内容来推动额外的流量。然后，你将有一个更全面的内容营销策略，并能够从多个渠道吸引客户。

10。技术SEO与电子商务网站的编码和结构元素有关。也就是说，很多基础设施都位于地表以下。例如，您的URL结构、站点地图、模式标记和托管都是需要优化但用户看不到的因素。你的内容可能很棒，你的产品照片可能令人惊叹，但如果你的网站在技术上不健全和安全，它会阻止谷歌索引你的网站。对你的电子商务网站进行技术搜索引擎优化审计，找出任何技术问题并加以补救，这样你就不会影响你的排名。

Surfer的内容和SEO工具使优化您的电子商务网站比以往更容易。有了关键字创意、内容创建等功能，你就有了一个完整的工具箱来优化你的在线商店并准备好排名。虽然电子商务企业可能会面临一些独特的SEO挑战，但它们优化起来也非常有趣。您可以自由地创建吸引人的内容，调整站点导航，优化产品页面，并为客户提供尽可能好的体验。

选择您的计划和改进您的电子商务商店SEO与Surfer。

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Jessica Foster是Keys&Copy的创始人和首席SEO内容作者，这是一家为SEO和数字营销机构提供服务的一流内容机构。她来自非常美丽的华盛顿州西雅图，但经常去很远的地方旅行