Tomasz Niezgoda 2021年3月25日SURFER / BLOG /创建具有内容智能排名的支柱页面的10步框架[+专家见解和示例]

在本文中:

随着许多品牌在你的领域中玩着富有挑战性的内容游戏，内容营销变得比以往任何时候都更重要。

内容帮助您:

成为您所在市场的思想领袖，获得更多的用户，建立您的品牌和冷门客户之间的联系。但是卡洛琳娜，我怎么能在竞争激烈的小众市场中利用这些内容呢?我没有建立链接的预算。我没有时间每年写100多篇博客。

好问题!你不需要每年写100多篇文章。你需要写几篇高质量的文章，是精英中的精英。如果我只需要选择一种策略来帮助您克服竞争的serp并写出高质量的文章，我会选择支柱页面和支持性页面，简而言之，就是内容集群。许多营销人员使用一个支柱页面作为一个大垃圾场，把他们所知道的关于某个特定主题的一切，没有任何特定的顺序、组织或意义。但是有一种更好的方法来编写支柱内容。这里有一个10步框架，使用内容智能编写伟大的支柱页面，转换和征服谷歌上的第一个位置。在这篇文章中，我们将深入解释如何创建支柱页面:如何为你的立柱找到完美的主题;如何分析与你的主题相关的最好的竞争文章;如何优化你的支柱页面SEO而不头疼;如何准备最好的大纲;如何在网络上创建最好的支柱页面。确保了解你理想的读者角色。通过仔细的关键词研究来选择你的主题。这个问题没有万能的答案。你需要找到一个适合你的话题。您可以使用内容智能工具Surfer来分析关键字和SERP竞争。找到你独特的角度，提供真正的价值。向其他行业专家征求意见，收听相关播客，加入不同的社区，寻找独特的见解。优化你的支柱页面至少十个额外的关键词，以增加搜索引擎流量。通过使用Surfers的内容规划器识别其他主题集群。分析SERP，找出潜在读者关心的常见问题和话题。不要低估一个伟大的大纲的力量。在本文的末尾，我们介绍了一些写出优秀大纲的好方法。让我们开始

。

什么是支柱页?许多营销人员仍然依靠“个别关键词研究”策略来挑选内容主题。他们只是试图抓住一个又一个看起来有吸引力的话题，而不考虑他们的新页面如何适应网站的结构。但是这种方法已经不足以提高排名了。谷歌现在重视网站与高主题权威。

这是什么意思?为了在你的小众领域获得主题权威，你需要覆盖所有相关的主题，并在你的网站上建立主题集群。除此之外，你所有的内容都必须是一流的。看看这条来自John Mueller的推特，谷歌的网站管理员趋势分析师:

为了获得话题权威，你需要为你的领域精心规划一个内容集群策略。将你的网站组织成主题集群有以下好处:

帮助你覆盖所有与你的领域相关的关键词，这样谷歌的机器人就能识别你的专业知识;改进网站组织，使谷歌可以抓取您的网站更容易;给你的用户他们想要看到的，以及简单的网站导航。每个内容集群由一个支柱页(也称为主页或货币页)和辅助页组成东方的页面。

支柱页面是关于特定主题的主要文章，而支持性页面是深入解释主要主题的特定方面的“支持性”文章。通常，支柱页面的排名更受欢迎，头部关键词，而支持性页面覆盖了一堆长尾短语。然后，这些页面链接到核心主题，所以内部链接策略是等式的重要组成部分!例如，假设您希望根据关键字“chatbots”进行排名。

你注意到它有超过33k的搜索量，你肯定想要一个大块的流量!但是当您使用Surfer分析SERP结果时，您将面临激烈的竞争。

你可以发现很多流行的域名和高质量的内容排在前面，正如内容评分和权威度量(度量反向链接的数量)所显示的那样。我的意思是，其中一页是维基百科，所以这是理所当然的!你到底怎么能试着比他们级别高?如果您密切关注第一篇文章，就会发现这不是一篇普通的博客文章。

这是一个支柱页面，由许多主题组成，是主题集群的心脏。它可能成功地排在了利基领域知识的综合来源的前面。看看上面“特色文章”部分的范围就知道了。

让我们仔细看看。整篇文章被分成不同的标题。在每个部分中，我们都可以看到关于它的关键要点，并找到指向支持性主题的链接以获取更多信息:

这篇由Drift发布的支柱文章是一个关于如何创建关于特定主题的沉浸式价值资源的极好例子。

在此过程中，我们将更好地了解其他鼓舞人心的支柱页面示例和想法。创建支柱页面的好处它可以帮助你组织你的内容，为你的观众提供沉浸式和深度的价值来源。它可以让你攻克最困难的关键词，而无需在链接建设上投入大量资金，它获得了大量的有机流量。另一方面，它也自然地吸引了高质量的链接。这对于将你的领导从冷阶段培养到热阶段是非常好的。无论顾客在购物之旅的哪个阶段，他们都能找到属于自己的东西。凭借多年创建帮助编写优秀内容(并最终攻克任何关键字)的工具的经验，我们为支柱页面提出了这个10步框架。这个框架将帮助您创建一个排名为

的支柱页面。你不会错过任何一步，并且加入你的内容写作团队是很容易的。它涵盖了内容创建过程的每个步骤。从了解你的目标受众到研究你的竞争对手，这个支柱页面过程会让你无所不包。它帮助你做最好的支柱页带来钱。这个框架将让您为业务创建一个运行良好的内容机器。让我们开始

。是的，所有的营销人员都知道这是一件很重要的事情。但我们喜欢一直坚持这一点，因为人们几乎总是忽略了他们的理想客户。如果你的目标受众是IT安全经理或CTO，那么你会同意写这样的内容是没有意义的:

提高IT安全性的5种方法，注意安全协议中的这个故障，等等。长话短说:通过了解你的理想读者是谁，你将为自己节省大量的时间，特别是在涉及到研究和计划的时候。所以首先，你要写下这些问题的答案:“我该和谁说话?”他们的专业水平如何?他们消费什么样的内容?他们的日常问题是什么?他们在哪里玩?他们的价值观是什么?例如，如果您想要编写大量的支柱内容在B2B营销中，你可以这样定义你的理想读者:

我应该和谁交谈?B2B营销经理和cmo渴望保持在B2B营销新趋势和策略的顶端。最好是在ARR超过300万美元的SaaS公司担任首席营销官。他们的专业水平如何?他们在B2B和SaaS营销方面非常有经验。他们在过去的5年里一直这样做。他们消费什么样的内容?高度可操作和深入的内容，充满专家意见，金玉良言，和现实案例研究。他们也很忙，所以他们喜欢清爽和尖锐的内容。他们的日常问题是什么?用户行为一直在变化，几乎每周都有创新的B2B营销策略出现。他们想保持领先地位。他们在哪里玩?你可以在DGMG Facebook社区、Trends社区或Zest上找到它们。他们的价值观是什么?他们把诚实和透明看得比什么都重要。他们喜欢阅读真实的内容，包括可操作的见解。#2选择你的主题

，现在我们进入计划阶段。这也是我们开始采用内容智能以在更短的时间内找到更好的见解的时刻。当然，首先要做的是为支柱页面和整个主题集群选择您的主要主题。找到一个完美的关键字总是一项艰巨的任务。我们有一个关于关键词研究的完整指南，它将帮助你分析所有关键指标，并做出最有根据的猜测……但如果你赶时间，这里有一个基于内容智能的快速过程。

如何找到最好的支柱页关键词?

1。确定你想写的整体主题。如果你的理想读者角色是首席营销官，你可能想谈谈市场营销。

2。在关键字研究工具中写下几个不同的主题，然后运行搜索。

3。你会得到一个与你的短语相关的最佳关键词想法的列表。剔除那些关键词:

太宽泛(如“营销”)，不适合你的业务(例如，如果你不提供PPC服务，那么选择“PPC营销”关键字就没有意义)，与其他关键词相比搜索量非常低(在你的细分市场中有一个更受欢迎的主题，支柱页面需要迎合更广泛的受众)。

4。选择最好的关键词。在这种情况下，我的选择是b2b营销，内容营销和营销漏斗，因为它们不是太广泛，有不错的流量。它们也可以作为主题集群的主题。

5。分析每个关键字的SERP竞争。不，这不是一个耗时的任务!只需要在Surfer的SERP Analyzer中写下你的支柱帖子的想法，你就可以开始了。

6。检查每一个分析，并选择具有巨大潜力的支柱页关键字。打开分析时应该确定的第一件事是这个关键字的主要搜索意图。

你看到支柱页和综合指南了吗，就像你想写的那些?或者，SERP是否充满了其他类型的内容，如销售登陆页面、评论、简短的知识片段?

如果是后者，就不要纠结于这个关键字。与搜索意图保持一致是至关重要的。SEO专家一致认为，遵循搜索意图是排名靠前的唯一方法。如果你决定搜索意图是合适的，检查关键字是否有一个不错的搜索量和竞争，你的网站可以处理。在这个特殊的例子中，我们会选择关键字“b2b营销”，因为平均网站权威只有5.9，平均内容得分是70。这个关键字的唯一缺点是，前10个结果的平均文章长度在4500-5000字左右。但是，嘿，我们想要创建最具沉浸感的支柱页面，对吗?所以，如果你想要最好的结果，就要准备好写高质量和有深度的内容。#3想想你的金块

是什么独特的视角，y你能在你的支柱页上提供什么?

什么东西会使你的支柱文章比任何其他内容的特定关键字更好?该框架的第三步是找出如何为所需关键字提供比任何其他搜索结果更好的结果。另外，在这里要跳出思维定势。

支柱页面也非常适合跨各种渠道分发。你的目标是制作一个支柱页面:

，可点击和转换;人们愿意花钱阅读——当然，他们不会，但在一开始就树立正确的心态是至关重要的，它有机会在谷歌排名第一。“我的策略总是找到一个独特的角度，没有人以前有过，包括独特的和可操作的见解。

我该怎么做?我如何找到可操作的见解来写作?

我喜欢称之为“内容新闻”。我会联系该领域的其他专家并提出问题。赶紧接电话。在社区中启动线程。

如何为您的支柱页面寻找高质量的内容和见解?1 .与来自不同社区的专家交流。社区是寻找高质量内容和见解的好方法。这是我和Ugi为这篇支柱页文章所做的部分研究:

注意:不要只把自己局限于Facebook社区。还有很多其他的网站，比如Reddit, Telegram, LinkedIn, Quora, Slack等等。

2。发送HARO请求以收集相关见解。HARO将您的查询发送给数百万人。你可能会得到100多个回复，但要确保过滤掉不相关和不充分的见解。

3。消费的内容。加入相关社区，定期关注行业专家。如果我要写B2B营销的支柱内容，Dave Gerhardt组织的这个社区将是我的首选来源。此外，从特定于细分市场的播客和网络研讨会中寻找有价值的见解也是一个很好的实践。它们是支柱页真正的金矿。#4找到10个与你的主要关键字

相关的关键字，不要低估这一步。

找到额外的关键词将:

帮助你起草你的观众关心的大纲，优化你的支柱页的排名为次要关键词，回答你的读者可能有关于主题的所有问题。最好和最简单的方法是使用Surfers的SERP Analyzer来识别你的竞争对手正在(没有)使用的关键字。

1。打开支柱页面关键字的SERP分析，然后单击“Keywords”部分。

2。现在，您可以访问数百个与您的支柱文章主题相关的关键字——从其中选择10个最相关且重叠页面数量最多的关键字是一个很好的做法。选中庸之道!提示:例如，如果重叠页面的数量是9个，这意味着这个关键字的十个顶级页面中有九个与我们的主关键字的页面排名相同。因此，我们可以假设，当我们设法对其中一个进行排名时，我们可以轻松地对另一个进行排名，并支配更多的serp !尝试用一篇内容覆盖所有相似度高的关键词。让这个选项卡保持打开状态，因为您很快就会再次需要它。没有支持性页面和内部链接，支柱页面就什么都不是，对吧?您需要这些支持性页面来构建主题集群，为您的受众提供更多的价值，并将您的支柱页面排在第一个SERP位置。注意:要提高支柱内容的排名，最好的做法是在每个支持性页面的第一段内部链接到支柱内容。

是的，你说对了:这意味着你将有更多的独立文章来真正提升你的支柱页面。就像我上面解释的那样，围绕着主页的一个完整的主题集群将提高你的主题权威性，提高有机流量C来自搜索引擎。创建一个出色的支柱页面是一种耐力的游戏。你会有很多工作要做(或分配)，但最终，这是值得的。如果您想创建web上最好的支柱页面和知识中心，可以使用Surfer的内容规划器工具轻松找到主题集群。

1。在Content Planner中写入支柱页关键字并运行分析。

2。从100个或更多的主题集群想法中，根据它们的相关性和搜索量选出10-20个最好的。

他们将是你的支持性文章，将提高你的支柱页面的权威。

对于其中的每一个，您都可以快速设置一个内容编辑器，并为您的站点构建无与伦比的主题集群。开始计划你的支柱内容大纲

现在我们进入“大纲阶段”。我认为没有必要解释创建一个优秀的支柱内容大纲的重要性。我们将在下面的步骤中详细讨论创建大纲的最佳实践和方法。现在是时候建立我们大纲的基础了。大多数内容作者都在努力组织他们的草稿页，并必须密切关注他们需要提及或写的每一个关键词和主题。但幸运的是，Surfer的内容智能提供了帮助。我们可以构建一个易于使用的Content Editor，它将为我们提供一个相关次要关键字的列表，并支持跟踪它们的使用情况。复制步骤4中选择的10个关键字到内容编辑器中，并单击“使用10个关键字创建内容编辑器”按钮。

就这样了。

您将收到一套现成的关于理想单词、标题、图片和段落数量的指导方针，以及要使用的术语和要涵盖的主题列表。

基于你遵循这些指导方针的情况，Surfer会给你一个内容评分。不要执着于达到100，只要努力超越你的竞争对手就可以了。完成这些“目标”将确保您的支柱页面是优化的SEO和赢得第一个位置在谷歌。当然，您也可以超越它们，或者跳过一些。永远不要为了追求“最优SEO优化”而牺牲质量!你的文章的主要目标是让人惊艳，记得吗?如果你喜欢使用谷歌文档来写你的内容(就像我做的那样)，Surfer也有一个Chrome扩展，嵌入它的内容编辑器到你的谷歌文档文件。调整你的内容基准

默认情况下，内容编辑器会给你打败整个竞争对手所需的基准和内容结构。但是如果你想要改变它们，你可以调整你的基准和支柱页面结构。‍

点击内容编辑器中的” settings “图标(或者如果你在谷歌Docs中使用它，可以点击小部件)。

这里，您可以更改一些东西。

1。竞争对手。

Surfer已经选择了具有最高内容评分的基准，但对于支柱页面，最好再次检查这个类别。不是所有的serp都像我们的“b2b营销”那样简单。有时候，在你的直接竞争对手旁边，会有不同搜索意图的异常值。

如果Surfer选择了其中一个作为基准，则取消选择它。

2。内容结构。

对于支柱页，建议的字数要比较宽松。如果超过了也不要担心。因为你的目标是创造最全面的内容，这很可能会发生。

支柱页面通常有4000多个字长，因此您可以更改字数设置。但请记住，更改这些设置将影响您的最终内容评分。

内容评分是由Surfer开发的内容智能指标，它显示了一篇文章的“页面优化质量”，基于100多个页面网页搜索引擎优化因素。你的内容得分越高，你的支柱页面关键词排名的机会就越大。

内容评分帮助您:

为您的内容指定基准和指南，指定内容质量要求，确定最好的关键字去追求。3.下面是Surfer推荐你使用的术语列表，以确保你的支柱页面内容尽可能优化seo。

我不建议取消选择任何一个，因为支柱页面景观具有竞争性。相反，你可以通过浏览它们来获得规划最终大纲的灵感。你准备好在你的文本中提出所有这些关键的主题了吗?#8确定你的支柱页面的主题和结构到目前为止，你已经弄清楚了:如果我们想要击败有机竞争对手，我们需要满足的基准和要求;10+二级关键词，我们可以在文章中使用，获得更重要的有机曝光;支持页以作为支柱页的支持内容。但是，正如Drift在上面提到的例子中所做的那样，在支柱内容中简要地编写关于集群的文章也是一个很好的实践。因此，最后一步是最终确定支柱页的确切主题、部分和标题。为了帮助您完成这一步，内容编辑器为您提供了100多个可以在文章中使用的主题思想、标题和问题。

在设置中选择“主题和问题”。Surfer将显示:

主题您的竞争是覆盖在他们的支柱页/博客文章;关于您立柱帖主题的常见问题;其主题的建议。我最喜欢的寻找伟大的子主题的方法之一是在Surfer中检查“人们也问”部分:

确保选择至少十个相关的主题。您还可以添加您的自定义主题。也许你在浏览专家组时看到了一个鼓舞人心的主题，或者你想分享你的专业知识?继续添加一个主题!主题将是你的章节和标题的灵感来源。

准备好后，确保选择它们并单击右下角的“Let’s go”按钮。

之后，Surfer将自动添加您的支柱页面的主题/问题到内容编辑器，所以他们可以在范围内。前面的8个步骤帮助我们确定了我们的支柱页面内容，调查了我们的SERP竞争对手，并开发了潜在的主题和章节来写。现在是时候为你的作者或你自己准备一个全面的大纲了。你可能听说过80/20规则。它也适用于内容。如果你想创建一个优秀的支柱页面，80%的工作是准备大纲，20%的工作是实际写作。

那么，你是怎么做到的呢?如何为你的支柱页准备出色的大纲?

我将与你分享:

我们有一个团队，为我们每个月写的100多篇内容概述，从中获得的见解。来自内容营销行业其他领先专家的见解。当涉及到创建大量的内容时，优秀的大纲可以节省你的作者的时间，使他们更有效率。

是一家全方位的内容营销机构，帮助B2B SaaS公司从内容中获得真正的投资回报率。

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Ugi, Contenthorse的创始人，与我们分享了他们每月创建100多篇博客文章的大纲过程:

他们使用Surfer的内容智能工具来确定他们需要覆盖的主题，经常问的问题，和他们想要锁定的关键词(如上所述)。一旦他们知道了他们要关注的主题和关键词，他们就会创建一个博客文章的“骨架”，只包括主题和标题新经济学院。然后，他们将该草案传递给在该主题方面有第一手经验的团队成员。如果他们的团队成员没有这样的经验，他们就会联系他们的咨询合作伙伴，他们会给他们提供我们可以在文章中使用的金块。在那之后，他们的团队成员或顾问录制5-15分钟的视频，解释这个主题及其黄金法则(他们喜欢称之为“秘密最佳实践”)，并为他们提供独特的例子。然后，他们的内容编辑器从视频中提取最重要的要点，以项目符号的形式创建一个漂亮而深入的大纲。然后，作者使用大纲，视频和例子写一个完美的支柱文章:优化页面SEO;涵盖读者可能会问的每一个问题;并且是独一无二的，全面的，网上最好的。为了给你更多的金块，我采访了几位领先的内容营销专家和机构所有者，了解他们的提纲过程和经验。Kinga Edwards是Brainy Bees的CEO，这是一家内容营销机构。当我和她交谈时，她向我介绍了一个我以前从未听说过的东西——莫斯科矩阵。除了长度、语言或关键字等标准信息外，我们还包括结构指南、alpha关键字和一个简单的MoSCoW矩阵。我们指定必须包括什么，应该涵盖什么，甚至不能提及什么。这样的摘要或草稿对于常规的内容活动和新作者的培训是非常有帮助的。我从未在任何人的任何草稿中遇到过莫斯科矩阵——作为一个CEO和一个有10年经验的人，我看过数千份草稿。如果你是一家内容营销机构，那么你永远都不应该低估客户概要、见解和意见的力量。以下是Quoleady首席执行官Olga Mykhoparkina对此的看法:“在整合内容大纲时，我们从不遵循单一的模板。它通常很大程度上依赖于客户对我们的内容概要的回答。我们尽最大努力用客户的眼睛去看一篇博客文章，以理解它的愿景。除此之外，我们会要求我们的客户:指定文章的语气和语气，向我们解释它应该如何宣传，提供一些他们喜欢的内容的结构方面的好例子。这为我们根据客户的愿景、需求和期望来撰写内容大纲所采用的个人方法奠定了基础。这个支柱页面大纲框架非常棒:

作为你大纲的基础，如果你很匆忙(但你不应该匆忙!)只要回答以下问题给你的作者:

为什么?一篇文章的目的是什么?为什么有人要读这篇博客?什么?你希望作品是什么样的?结构是什么?需要回答的主题和问题是什么?谁?谁是理想的读者?在哪里?这篇文章将在哪里发表?那个网站的指导方针是什么?什么时候?预产期是什么时候?怎么做?这篇文章应该怎么写?作者应该举什么例子?我们完成了整个计划阶段并制定了大纲。

现在是时候写这篇出色的内容支柱文章了。深入解释如何写一篇杀手级的博客是一个不同的话题，但这里有一些我们为你准备的金块:直奔主题。不要用不必要的句子浪费读者的时间。我个人喜欢在每篇博客文章的开头包含TL;DR，以快速传递独特的价值，并提示读者进一步阅读(正如您在本文示例中看到的那样)。来源:Vitals

要真实透明。人们不l艾克假东西。你搞砸了什么事吗?然后把它写下来，分享你的见解。你在某方面做得很好?太好了，自夸一下。写一些真实的案例研究和例子。不要只提到最佳实践。告诉他们!我们喜欢说:无论我们声称或写了什么，我们都展示了一个例子。不要忘记遵循这些页面搜索引擎优化实践和大纲。写一篇可以用于内容分发的博客文章是很好的，但你不能总是分发这篇文章。让文章在谷歌上排名是必须的，所以一定要遵循我们在本文中介绍的概要和页面搜索引擎优化实践。下面是我们喜欢的两个示例，可以让您了解一个优秀的、完美的支柱页面是什么样子的。

Atlassian的敏捷知识中心是一个涵盖与某些特定主题相关的所有内容的支柱页面的完美例子。它是与敏捷方法和项目管理相关的一切的资源中心。我们为什么喜欢它?虽然，当你通过Surfers Audit查看这个页面时，你会看到Atlassian的团队可以为额外的400多个术语和关键词优化这个支柱页面:

Lemlist的冷邮件模板目录

Lemlist的冷邮件模板目录是网络上最好的目录之一。

这是一个非常独特的支柱页面，在社交媒体上获得了超过6000次的分享。我们为什么喜欢它?

它的特性是它的用户。每个模板都针对关键字进行了优化。UI和导航超级简单。它也有一个深入和大规模的指南，如何做冷电子邮件外联。它为转换进行了优化。底线

支柱页面和主题集群可能是征服大量关键词和获得许多线索的极好策略。但是，你不能只是写一些东西，然后把它用作一个大转储，把你所知道的关于某个特定主题的一切都放进去。为了得到最好的结果，支柱文章需要一个系统的方法和优秀的页面搜索引擎优化。但是手动做所有的事情可能很耗时，并且您会失去做这件事的全部动机。这就是为什么使用内容智能工具(如Surfer)可以帮助您简化支柱页面创建过程的原因。通过使用这个特别的10步框架，你将能够:

发现伟大的支柱职位的想法找到目标的次要关键词研究和分析你的SERP竞争确定主题集群要覆盖确定主题和常见问题要写，创建深入和全面的概要，因为他们是80%的整个工作

所以你有两个选择在你面前:

走出去，手动做整个工作使用Surfers的内容智能工具，节省您的时间，并获得高质量的见解

现在就开始与Surfer。

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参见相关帖子:

如何使用主题集群进行内容营销来排名，转换，并制定链接建设策略如何伟大的大纲导致高级别的内容

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Tomasz Niezgoda营销主管和合作伙伴@ Surfer