Danni Roseman 2022年5月3日SURFER / BLOG /内容营销工作流:如何创建和执行您的内容策略

本文内:

内容创建过程因行业、部门、细分市场和团队规模的不同而不同。无论你是在Hubspot这样的大公司工作，还是在肯塔基州的小型房地产公司工作，创建一个内容营销工作流将使你的内容团队像一台运转良好的机器一样一起工作。关于创建和实现一个有效的内容营销工作流的最好部分是，您不需要一个庞大的营销团队就可以开始。它的核心是创建一个内容营销策略，将公司的长期和短期目标都考虑在内。

这是一组实践和任务，它消除了对下一步的猜测，并创建了一组关于如何发布某种类型的内容(无论是博客文章还是视频内容)的统一规则。一旦您为您的内容工作流创建了一个基本模板，您就可以构建一个更有效的流程，所以请不要觉得您定义的工作流需要100%的完美才能开始。您的工作流模板将随着您(和您的团队)的发展而发展。什么是内容营销工作流程?

这是内容团队和内容营销人员用来创建持续高质量的内容的一组标准任务，能够满足和衡量任何关键的性能指标。为什么我需要一个内容工作流?

内容营销团队使用一个定义的内容工作流:

消除内容创建过程中的任何障碍，确保他们的内容项目不会停滞在任何一个阶段，造成延迟。组织编辑日历，使内容创建者，编辑，经理和社交媒体经理都能在各自的截止日期前完成工作。创造内容应该是一个在你的组织中成为标准的过程，这样每一个方面都可以顺利进行而不发生意外。想象一下，当你的一个内容合作者请了一天假，或者生病了，如果他们不在，整个过程会崩溃吗?内容工作流提供了跨团队的透明度，这样每一篇内容——文章、博客、视频等等，都可以被定位、检查和发布，不会发生任何意外。您的工作流模板应该从宽泛开始，并考虑到灵活性。这是什么意思?如果你的任务太笼统，就会有混淆的空间。如果你的任务中没有一个人被列为领导，那就会有混淆的空间。如果涉众不知道要联系谁来解决他们的问题，或者不知道他们要负责什么，这不仅会减慢你的内容创作，还会产生不必要的内部冲突。创建内容营销工作流模板的3个步骤:步骤1:定义谁做什么(为什么!)

以下是内容营销团队结构的简要总结，以免您不清楚内容营销中的传统角色。

首席内容官:制定总体内容战略、内容日程、内容工作流程和目标。他们负责委派和监督。内容经理:这个人通常在第一线，参与日常的内容活动。他们也可能负责关键字研究，如果他们使用关键字冲浪应该是一个有趣和愉快的经验，而不是一个乏味的!他们在内容创意上进行合作，并考虑吸引人的内容格式。内容作者:该团队成员使用团队喜欢的任何内容管理系统创建高质量的内容。他们也可能负责编辑过程，这取决于整个团队的规模。否则，您将把它传递给内容编辑器。使用我们的免费AI文章大纲生成器的过程中!平面设计师:大多数内容团队都有平面设计师创建用于博客文章的图像和用于推广内容的媒体的设计师。内容管理人员与设计师并肩工作，以确保图像与正在发布的作品的核心相匹配。社交媒体经理:如果没有一个主要目标是通过社交媒体帖子推广你的内容、评估反馈并带回见解的社交团队，内容工作流团队就不完整。如果您的博客内容工作流在内容生产后立即停止，您将无法看到您想要的内容!第二步:确定需要做什么!让我们定义任务!

为了使您的内容工作流能够正确地进行，您需要清楚地说明步骤。但我们不能止步于此。一旦你陈述了这些步骤，确保它们与适当的团队成员的任务相一致。任何基于任务的工作流都需要截止日期。整个团队需要了解具体任务需要多长时间，因为营销项目通常对时间很敏感。这确保每个成员都能够创建任务并相应地组织他们的时间。

基于任务的工作流使您的团队保持组织和清晰。懂得自己责任的团队成员是快乐的团队成员。以下是通常包含在内容工作流模板中的一些示例任务(顺序不分先后):分配任务为当前项目确定截止日期内容推广，付费或有机的创建发布计划并建立节奏关键字研究创建和分发内容概要使用内容管理系统发布内容客户评审/客户通信

什么是增长流?

Grow Flow是Surfer的最新工具，它既是一个增长工具，也是一个内容项目管理工具，强调SEO。

它是如何工作的?当你将你的域连接到GSC时，你将每周收到属于SEO三个最具影响力领域之一的任务:内部链接、关键字和内容创建。Surfer的平台每周都会分享建议的任务，让你使用一个基本的工作流来优化现有的内容，这个工作流允许你将一个任务标记为完成(基于状态的工作流)。这对于没有内容战略家或精通SEO技术的团队来说非常理想。在这里了解更多关于Grow Flow的信息!无论您使用什么平台或技术来创建您的工作流，它都应该是清晰、简明和易于实现的!希望这可以帮助!

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丹妮罗斯曼内容营销策略师和文案在Surfer。丹妮热爱文字，热爱文字团结、教育和改革的力量。她结合自己13年的写作和编辑经验，以独特的整体方式进行内容营销，为超过150个国家的人创造内容。精通西班牙语、葡萄牙语和动图，丹妮对各种形式的语言充满热情。当丹妮不烘焙素食甜点的时候，你会发现她可爱地惹恼她的狗，弄乱她的巨型头发，或者把鼻子埋在书里