Aayushi Sanghavi, 2021年4月20日SURFER / BLOG /如何让访客发帖成为你内容营销策略的一部分
本文内:
这是一篇访客发帖。我们将准确地看到如何利用它来促进利益相关者的内容营销战略。现在我很确定这不是你遇到的唯一的客座文章，也许你发现自己想知道网站是否有一个原因让客座作者(像我，耶)为他们写文章。也许你没有。不管怎样，这个问题的简短答案是，客座博客是非常有益的。
想知道为什么需要开始发布访客帖子以及如何着手进行?继续读下去!什么是内容营销?内容营销最被认可的定义是这样的:
“一种营销你的业务、品牌和产品/服务的方式，通过创建和发布内容在定义的和不同的渠道。
在我们深入探讨访客发帖对企业内容营销计划有多大价值的本质之前，先回顾一下内容营销真正需要什么。内容营销总体上有三个主要方面:内容
毫无疑问。内容营销的生存依赖于你所提供的质量。你写的内容必须容易理解，易于理解，并且应该是高质量的，可操作的内容。由于内容营销可以为您提供可跟踪的指标，所以可以尝试在内容中加入数据(统计数据、数据点、案例研究)，以提高内容的质量，从而获得更好的性能。当你投入精力创建和编辑内容时，你已经比其他人高了一步。
2。所有形式的内容营销都发生在互联网上，即在线上。当然了，你也可以通过特定的渠道去发行你的内容，从而确保你面向的是正确的受众。这些渠道包括你网站上和网站外的各种媒介，如博客、社交媒体帖子、在线广告和搜索引擎结果。
3。
谁将阅读您的内容?你的听众是谁?在你开始起草你的a星内容之前，这些都是你应该回答的问题。例如，如果你正在为一家云计算公司写作，那么写IaaS比写内容营销更有意义。你的受众是你的内容营销策略中最重要的利益相关者。专注于了解他们在寻找什么，以及你如何就他们感兴趣的话题提供知识和信息。你的内容营销策略本质上是所有这些好东西的汇总:
它创建了一个计划，不断推出与你的受众相关的好内容;它可以帮助你建立你的品牌形象和声音，建立你作为行业领导者的地位;它可以把你的读者变成你的客户。什么是访客发帖?访客发帖或访客博客只是指两个不同网站之间的内容合作，以增加权威，获得外部洞察，提高搜索引擎排名。
让我们逐一分析这个定义。
这篇文章是Surfer SEO(你是忠实读者的网站)和G2(你读完这篇文章后希望访问的网站)合作的成果。通过允许我为他们写，Surfer SEO使我们的业务朝着增加我们的领域权威的方向努力。因为我专门写客座文章，我被认为是写这个话题的可靠来源。这可以让你，作为观众，获得关于一个主题的外部见解和教育，并帮助我与不同的读者群体沟通。这篇客座文章也将通过链接建设帮助提高我们在搜索引擎结果页面(serp)中的排名和有机SEO实践。如果所有这些听起来仍然让人困惑，下面是我的意思的一个简短的概括:
通过客座帖子，网站与第三方网站合作，帮助增加流量，确立自己在行业中的思想领袖地位，并增加品牌知名度和对新受众的曝光。这里有一些例子:
根据Problogger的说法，一个域名仅仅通过加强它的客座博客活动就能使它的流量增加340%。由于客座博客的出现，Buffer在9个月内就有了超过10万的用户。Groovehq通过博客吸引了近100万访问者。多亏了客座博客，GrewHQ流量来源:https://www.groovehq.com/blog/guest-blogging
你现在信服了吗?如果到目前为止我们谈到的所有内容看起来像是你想为自己的业务做的事情，那么这一节将为你提供你可能需要的所有信息。就像在任何商业或营销策略中一样，首先要做的是概述一个流程，这将是您的客座博客的独特需求。它可以是你要遵循的步骤的总结，也可以是一个更全面的文件，包括从任务、目标和已取得的成果。一旦你准备好了你的客座博客计划的大纲，遵循以下5个步骤:第一步:设定目标客座博客在很多方面都有帮助，但知道你想用客座博客做什么可以创建一个有效的内容营销策略。我们已经讨论了客座博客的主要好处，现在您可以利用这个概念来实现一个或多个好处。然而，在设定目标时，要确保优先级高、与你的整体内容策略相关的目标。你可以为你的访客发帖策略设定一些目标:
建立权威，将自己定位为主题专家;增加你的网站或博客页面的流量;创造品牌知名度和营销您的品牌以获得更好的信誉;获得更多的反向链接作为链接建设策略的一部分。例如，如果你只专注于通过嘉宾发帖建立小众权威，你应该确定那些拥有大量追随者和广泛受众群体的网站。类似地，如果你的主要目标是通过客座博客从独特的域获得反向链接，你可能需要更多地关注那些在客座文章中开放链接交换的网站。第二步:确定潜在的
确定要推销的网站和要为之写作的网站是访客博客最重要的部分。这就是为什么:当你投入精力去寻找一个与你的行业相关的网站时，你将能够将你的内容传达给真正关心你所写内容的受众。
这与高质量内容的持续发布相结合，保证了您的企业将被视为行业内的专家。不仅如此，您的新用户还会想要更多地了解您的产品，谁知道呢，您可能会为自己赢得一些新的、感兴趣的和忠诚的客户!那么你如何确定要为之写作的网站呢?对我来说，这可能是整个客座博客过程中最有趣的部分。尽管许多人认为这一步费力又耗时，但我认为这是提高品牌知名度和建立新的持久关系的好方法，即使你可能不会与你接触的每个网站都合作。
有三种方法可以找到客人网站:
可靠的
谷歌搜索是找到允许其他网站为他们写的网站的最简单的方法(一个主要的挑战)。它所需要的只是一些特定的谷歌查询来创建一个接受访客发帖机会的网站列表。注意，每个查询都必须包含一个关键字。因此，关键词研究是必不可少的搜索访客帖子必不可少的第一步，因为它可以帮助你发现与你的领域相关的话题。选择几个你想要关注的关键词，然后走开。让我们看看其中的一些查询。
{关键字}”客座文章”{关键字}”为我们写”{关键字}”提交客座文章”{关键字}”客座文章”{关键字}”接受客座文章” 2。社交媒体是你可以写作的资源和前景的蓄水池。虽然其结果不如从谷歌得到的结果可靠，但值得一试。找出一些你所在行业被大量关注的社交平台，比如Twitter、Facebook或Reddit(不是Tik Tok，不是)。简单地搜索{行业名称}“客座文章”，你应该能够找到允许你写作的博客，或者，如果你幸运的话，找到寻找客座作者的人的处理方法。
3。虽然上面提到的这两种工具都非常适合寻找网站，但我还是偏爱这一种。为什么?因为它很简单，可以一次得到上千个结果。像Ahrefs这样的工具非常适合进行这种练习，因为它们可以帮助你找到上千个网站，并了解你的竞争对手为哪些网站写过文章而你没有。这使得在未链接到您的域(潜在的反向链接)的域中过滤变得更简单。Surfer和BuzzSumo还能很好地找到网站还没有写的内容空白、主题和关键词。你可以使用Surfer SERP Analyzer来检查你的竞争对手的常见反向链接。
检查一下你遗漏了哪些，然后试着找个机会向这些网站推销一篇客座文章。因为这些反向链接与你的竞争相关，它们很可能对你的域名实力和排名有价值。一旦你有了一个大约50-100个网站的列表，这取决于你希望用你的客座博客努力推动的可扩展性的程度，是时候联系那些可以推动你们合作的人了。我必须提到，寻找联络点可能有点困难，但如果你注意到最佳实践，你的许多推销应该会成功。首先要做的是快速浏览一下网站本身。
如果有一个专门的“为我们写作”页面，上面有一个表格询问细节和推销方案，你就可以去了。许多网站也有“贡献者”或“我们的作者”页面，列出为网站写博客的个人。如果您找到了这个页面，那么您是幸运的，因为这个页面很可能包含这些人的工作角色，这将帮助您了解谁是合适的联系人。寻找诸如“内容策略师”、“搜索引擎优化策略师”、“客座项目经理”、“内容撰稿人”、“内容营销者”和“营销专员”等头衔。这些人是你应该联系的最相关的人。不要向任何首席技术官、工程师或销售代表推销;他们不会回应，也无法帮助你。
如果没有像我描述的那样的页面，不要担心。导航到博客页面，仔细阅读作者的姓名和个人简介(如果包含)。注意不要把任何客座作者列在这个名单上，只关注在特定公司工作的内部作者。下一步需要更多的时间和耐心。现在你必须找到这些人的基本信息，比如电子邮件地址和社交媒体账号。我更喜欢在诸如LinkedIn这样的专业社交网站上与人联系，因为这样对方就可以对你有一些了解。但个人偏好并不适合为客座博客做宣传，所以你只能接受你所得到的。
要查找电子邮件地址，使用像Hunter这样的工具。我喜欢它的地方在于它提供基于域名的电子邮件，这很有帮助。然而，你可能不会总是收到你要找的人的电子邮件，有时可能不得不求助于快速搜索个人，看看他们是否有任何在线信息(祈祷吧!)现在，你要引导你内心的销售大师。不是真的。想要为别人写作的最关键的事情之一是说服他们让你为他们写作。那么，你如何发挥你隐藏的说服能力呢?通过遵循一些最佳实践。
#1:朗朗上口的主题。我知道你不想让我告诉你写一个吸引人的主题行——但还是去做吧。“嗨，Aayushi，如果我是你，我会读这篇文章。”这句话比“Guest发帖查询”更引人注目。“对吧?你的主题行不必有复杂的词汇或扭曲的隐喻;它只需要保证第二卷就行了。有一个很有效的方法就是问问自己，你是否愿意以你为别人写的主题打开邮件。如果你愿意，就把它运走;如果没有，那就把它写得更个性化、更有趣一些。首先询问他们目前是否接受客座职位。我之所以强调最后一点，是因为一些允许客座发帖的网站有时编辑日程已经满了，即使他们想要这样做，也无法承接其他项目。尊重对方的时间安排并没有坏处。
#2:保持相关性
我怎么强调都不为过，保持重点，关注相关性。话越少，说的越多;你的宣传就越有效。不要喋喋不休地说公司对你意味着什么，你是一个多么狂热的粉丝。坚持3段(或更少)，直奔主题。当我说到相关性时，我的意思是在你的宣传中回答以下问题:这对他们的生意有什么帮助?为什么他们应该考虑与你合作?你经常写什么话题?你们公司是做什么的?你们双方将如何从这次合作中获益?会是嘉宾职位互换吗?以下是一些嘉宾博客推介的例子。把他们作为参考，但尽量保持原创!“你好，我喜欢你关于XYZ的文章，你提到的数据点很有洞察力，适用于各种营销。能够对像XYZ这样具有挑战性的事情有一个全面的看法是很好的。也就是说，我很乐意为你的博客写一篇与你的读者相关的文章。我已经做了多年的客座博主，专门写市场营销方面的文章。你对这种合作感兴趣吗?让我知道;期待收到您的来信(并阅读您的每周博客!)”“嗨，我偶然看到您的资源页上有X种简单的产品营销方法，我惊讶于它们是如此的可行和容易实现!我的产品营销团队现在正朝着正确的方向大步前进。我在XYZ工作，与产品研发部门关系密切，我很愿意以客座博客的形式分享一些个人见解或故事;如果你接受客人发帖的机会。如果这是你感兴趣的事情，那我们就多聊聊吧。”步骤4:编写
草稿，这样你就能从新朋友那里得到积极的回应，你就会迫不及待地开始编写内容。但是等待。下面是在编写之前需要准备的一些东西:这些要求包括网站必须遵守的编辑标准，以及许多其他要求:seo优化标题、字数、语气、数量和允许的链接插入类型(如果合作还包括链接交换)、图像的使用等。准备好你的作者简介，以及一张合适的图片。双方同意的审查草案和发布的时间表兴最后的内容。
然后，写你的明星，高质量的内容。遵循以下最佳实践:
将您的个性化写作风格与实际示例相结合。为读者而写，用他们可以联系到的用例吸引你的潜在读者。保持内容的结构化;把它分解成易于阅读的列表和项目。必要时引用资料。确保你的内容经过了SEO优化:这将使你看起来更专业，为你提高排名和可见度的目标服务。这一步最好在工具的帮助下进行。例如，在内容编辑器中，你会得到一个指南列表(关于文章结构或使用的最重要的单词和短语)，以确保你的内容是高质量的，没有内容差距。如果你没有收到大纲，而你的任务是自己写一个，你会找到一个主题列表来覆盖你的关键词。这将大大缩短你的研究阶段。步骤5:社交分享和长期关系你终于做到了;你的文章现在在直播。你是一个正式的客座作者(hi-five)和:
你有一篇外部文章链接到你的网站或博客页面，一个新的观众了解你的品牌，提高了被认为是一个可靠的作家的机会，或在某些情况下，以上所有情况。所以继续吧，在你的社交媒体上分享你的荣耀:
标记你的嘉宾帖子出现的网站和你的联系人，享受一段新关系的开始。
我发现，在我的客座博客之旅中，想要建立持久的合作关系是非常有帮助的。通过在LinkedIn或Twitter上联系你的联系人，把这一点付诸行动，表明你愿意继续健康的合作。不要把客座博客看作是一次获得一些好处的机会;利用它来发展你的职业网络，并建立长期互利的关系。写博客本身就是一种营销游戏。写博客让我很开心，希望你也能从中获得乐趣。如果做得好，客座博客可以成为你的内容营销策略的坚实支柱。它让你有机会探索新的行业，策划更详细和更灵通的内容，提高领域权威，并在搜索引擎结果中排名更高。如果你从这篇文章中学到了什么，那就是:自从我开始写客座博客以来，我非常享受它的每一分钟。它帮助我创建了个人品牌，对我的业务有好处，它给了我大量的机会和可以与我分享工作和技能的人。
我希望您将客座博客视为一种可行的、有价值的资产，可以作为您的入站营销努力的一部分。
很快就会在客座博客列车上见到你!
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Aayushi Sanghavi Aayushi Sanghavi是G2的内容社区作家。她写过商业、科技和软件即服务等主题的文章，擅长撰写客座博客。她不是在看书、跳舞，就是在业余时间温习社交技巧