如何使用主题集群进行内容营销的排名，转换和战略

在这篇文章中:

在serp(搜索引擎结果页面)的第1页的排名似乎是一个不可能的任务。特别是当你在一个竞争激烈的利基市场发行游戏时。专家们摇了摇头，解释说你得卖一个肾来支付反向链接的费用。所以，在你开始之前，你就想过放弃。但是如果我告诉你有一种100%页面上，以内容为中心的方法来提高你的网站的权威，增加你在成千上万个关键词中排名的机会，你会怎样呢?

介绍主题集群——下一代页面搜索引擎优化和内容营销。什么是主题集群?

主题集群是一种组织内容的方法，它可以提高网站的关键字排名能力，同时也使人们更容易浏览。主题集群(也称为内容集群)通常由两个元素组成:

支柱页面

这是您希望针对特定关键字进行排名的内容，它将带来更多的线索、销售额或订阅。一个支柱页通常包含一个特定的主题的很多细节，通常跨越几千字，例如，“有史以来最好的猫粮-涵盖所有品种。”任何支柱页面的目标都是为给定关键字提供谷歌中最权威、高质量的内容——它比任何其他类似页面要好10倍。这就是为什么它们被称为“支柱页面”(或“支柱内容”)。支持页面

这些单独的页面只占整个主题的一小部分，通常基于信息关键字，例如“如何”、“我能不能”、“是什么”等。所以，当支柱页涵盖猫粮的各个方面时，辅助页可能只回答与主要主题相关的一个问题，例如，“野猫最好的食物是什么?”

这些支持页面然后使用超链接中的精确匹配关键字链接到彼此，提高它们的目标关键字排名能力。但是每个支持页面也使用超链接中的精确匹配关键字链接回支柱页面。

这种内部链接结构对于创建工作主题集群至关重要。这样做的净效果是谷歌看到许多主题相关的页面彼此链接，但这些页面中的每个页面也通过链接“投票”给支柱页面。尽管您会听到人们用“支柱”和“支持页面”来谈论主题集群，但实际上主题集群看起来更像一个轮子——如上所示。下面是一个主题集群可能是什么样子的示例。

支柱页:猫粮

集群1:干猫粮集群2:高级猫粮集群3:湿猫粮集群4:有机猫粮

这里是这个主题集群看起来是什么样子的一个可视化表示:

在你的网站早期，专注于一个主题集群是更有效的，但随着你的网站的成熟，没有理由你的网站不能涵盖多个集群。为什么使用主题集群?

一个词:相关性。当适当实现时，主题集群会通知搜索引擎您的内容是权威的，即，它提供了对特定主题的深入报道和解释。从搜索引擎优化的角度来看，主题集群的目标是将权威和相关性汇集到一个支柱岗位上。

支柱页面通常也是你的“赚钱”页面，也就是说，你想在搜索引擎的第一页排名，这样你就可以赚取点击、流量、领先、附属佣金和其他一切。

现在让我们看看您应该认真进行欺骗的几个原因Sider至少要为您的内容策略测试主题集群模型。他们是SEO的食物

你可以让搜索引擎的事情变得困难。

或者你可以让它们变得简单。要使它变得简单，就需要以搜索引擎机器人能够理解的方式组织你的内容。因此，如果您的笔记本电脑上有20页的内容，它们应该都包含在一个单一的主题集群中。谷歌将识别出它们是主题相关的，内部链接将使爬行更容易。记住，谷歌只是尽力解释它在web上找到的大量数据的软件。我的意思是，你在谈论超过50亿页的内容。这就是为什么它必须在内部使用主题集群来组织它收集的数据，也是为什么它发现主题集群更容易消化。

您以它能理解的格式向它提供数据。当搜索引擎找到你的网站时，它需要决定它实际上是关于什么的。

您的 标签、Hx标签和您的内容为谷歌和其他搜索引擎提供了大量信息。但是一个同样重要的SEO排名因素是向算法证明你的内容是权威的。你可以通过保持你的内容(博客文章和登陆页面)专注于一个主题来做到这一点。假设你在博客上写了你的爱好，包括骑摩托车、弹吉他、冰球和吃素。

谷歌不知道如何理解这一大堆内容。所以它需要做一个猜测。

现在，把它和一个只发布关于弹吉他、吉他配件、吉他标签、吉他维护等内容的博客相比较。

哪个博客更容易让谷歌理解话题相关性?

创造“伟大的内容”是好的。但是，发布与某个主题高度相关的seo相关内容会更好。以下是Moz如何使用主题集群对1300个内容营销主题关键词进行排名的例子，由尖叫青蛙提供。

支柱页面是他们的内容营销初学者指南——就是上面可视化中心的墨绿色圆圈。

然后链接到它的每个浅绿色圆圈要么是一个支持页面，要么是一个支持主题集群。

Moz在这方面做得很好，不仅使用内容集群来获得大量的主题相关性，而且他们在整体计划中使用子集群。另一个做得很好的主题集群的例子是Typeform的“品牌意识”支柱页面:

再次强调，集群中心的墨绿色圆圈是支柱页面，每个浅绿色圆圈是一个辅助页面——他们的目标是提高金钱/支柱页面的相关性。由搜索引擎发送的机器人更喜欢导航以逻辑格式结构的数据。

这就是为什么你经常听到SEO说，“…确保你的内容从你的主页没有超过三次点击”(你不必字面上理解，只要记住:点击越少越好)。

这有点涉及到爬行预算的主题——这基本上是你的网站，你期望谷歌在一次访问中爬行多少页。

或者引用Big G自己的话，

“谷歌将站点的抓取预算定义为Googlebot能够并且想要抓取的url集。

所以，智能内部链接帮助您的SEO。

但你猜怎么着?人类也讨厌爬到一个网站的太深处，所以他们有自己的内部“爬行预算”。我们不喜欢一次摆在我们面前的选择超过六个。超过这个数，我们就会患上一种暂时性的精神瘫痪。

在网站术语中，这意味着访问者会离开你的网站/支柱页面，返回到搜索引擎，然后(可能)将这种行为分析为排名因素。

基本上，主题集群使用户和搜索引擎能够轻松地在一个地方找到他们需要的与上下文相关的信息(多亏了内部链接)。主题集群方法迫使你提前考虑你的内容营销计划——而不是发布你想到的第一篇博客文章。因此，集群可以为内容营销人员和内容战略家减少很多担忧。相反，你必须坐下来，看看你的观众真正想要阅读的主题是什么，以及他们会在谷歌中输入什么关键词来查找这些主题。

然后需要评估每个内容集群的商业价值。毕竟，你很可能把写博客作为副业或者是你唯一的收入来源。所有这些都意味着你必须根据数据来做决定，否则你将无法从你的柱子上赚到任何钱。

主题集群为营销人员提供了可遵循的地图。“他们给你的观众一个回头客的理由。”我们不只是为了流量而创造内容。内容帮助我们增加受众，甚至将他们转化为电子邮件订阅用户。如果你想让你的网站有更多回头客和更多的时事通讯注册，你需要涵盖与你的受众相关的主题。想想像Copyhackers这样的博客:他们一直在写关于转换文案的内容，所以每当有新东西出现时，他们的读者都很兴奋。这就是为什么他们的目标受众(文案)是热切的订户。

这就是聚集内容的力量。到目前为止，您已经很好地理解了为什么将站点组织到主题集群中对您的营销至关重要。那么，如何将页面和关键字分组到内容集群中呢?有两种基本方法:

手动方法类似SERPs方法自动方法手动聚类方法

这个过程的第一步是研究并为你想要排名的主题创建一个关键词列表。你需要两个免费的工具来做这一点-谷歌和我们的关键字冲浪扩展谷歌Chrome。

开始添加关键字冲浪到谷歌Chrome。接下来，在谷歌中输入一个广泛的/根关键字，如“猫粮”，然后滚动到页面底部的“相关搜索”，为您的第一组关键字建议:

现在滚动回“关键字冲浪”侧边栏，为更多的关键字想法，您可以直接复制到剪贴板:

下一步是将您的关键字列表，并将其添加到电子表格文档-在本例中，我们使用谷歌Sheets。

现在需要使用简单的数据过滤器将这些关键字分组到逻辑集群中。

接下来，点击data ->筛选视图->在Sheets的主菜单中创建一个新的筛选视图:

点击筛选图标来创建一个数据筛选:

然后你需要:

选择’ filter by condition。从下拉菜单中，选择“文本包含”。“输入你想要过滤的关键字，例如湿的，干的，高级的，有机的

，然后点击“确定”，得到你的过滤关键字数据:

重复这个过程，直到你已经创建了你想要的目标集群:

Pros

非常容易做到，即使是新手，你可以使用免费的关键字工具作为数据源，将交付至少一些结果

缺点

非常耗时，因为这是一个手工过程，容易出现大量人为错误，甚至远不能扩展，你将错过重要的机会类似的SERPs聚类方法

这是你采取搜索引擎结果页面(SERP)和co对给定的关键字短语，将其简化为另一个SERP。然后，根据主题相关术语之间识别的重叠百分比对输出进行分组:

对于谷歌可能如何接近这个主题集群，您不必做出最佳猜测。相反，您将使用他们的数据作为您的参考点，因此您将使用他们能够理解的语言与目标观众交谈。

优点

适合寻找单个集群数据驱动的结果高水平的准确性您可以确定搜索意图

缺点

需要很多时间容易人为错误

现在，您可能想知道我建议您使用这些方法中的哪一种来创建主题集群?你显然读懂了我的心思。

自动聚类方法

专用的关键字工具并不是为促进主题聚类而设计的，因此最终需要处理成千上万个关键字。

这意味着您仍然需要寻找一种方法来自动化该过程。跳过烦人的关键字研究和分组阶段的一种方法是使用Surfer的内容规划器。

这个Surfer特性通过几乎自动化流程的每个部分来快速处理主题集群。您首先输入一个宽泛的关键字:

，然后给Content Planner一些时间来分析您想要目标的宽泛搜索查询的谷歌:

在本例中，’ Content Planner ‘花了2分钟来查找和组织关于猫粮主题的194个关键字集群。每个集群都是基于实时谷歌数据和Surfer的NLP算法。

每个集群都包含少量相关的目标关键字，以及预测的每月搜索量和预计的总流量。请记住，高度优化的集群页面的最终流量总和通常是上述数字的3 – 10倍。这是因为关键字研究工具只能估算你从一个关键字获得的流量，所以你不能从字面上理解你看到的数字。

这也是规划集群之间内部链接的绝佳时机。单个集群可以吸引大量流量，但真正的奇迹发生在它们连接在一起的时候。

支持页面彼此链接，但它们也直接链接到您的支柱页面。这有助于在集群中均匀分布站点的链接，同时提高支柱页面的主题相关性。注意:红色箭头表示支持页面之间的链接，绿色箭头表示到支柱页面的链接。内容计划器的另一个简洁特性是从同一窗口创建内容编辑器文档。

有了Content Planner，您就不需要从其他来源导入数据，也不必为另一个SaaS订阅的成本辩护。相反，您可以直接编写优化的内容。

优点

将数小时的研究缩短为几分钟使用谷歌数据以保证主题的准确性你不需要购买更多的工具可伸缩的以任何人都能理解的格式导出数据

缺点

你依赖谷歌数据，它可能并不总是可用的。

好了，自我推销到此为止。让我们看看一个网站是如何使用一个简单的主题聚类策略，在不到12个月的时间里建立起4位数的月收入的。所以，你可能会想，“好吧，Michal……这在理论上听起来不错，但在现实生活中可行吗?是的，网络企业家Dorron Shapow以他的电子商务网站NaturezEdge.com的形式拥有这些收据。该网站的目标是用“有机园艺”这个关键词向美国受众销售非转基因园艺种子包。这个短语很宽泛足以吸引大多数读者，甚至对“传家宝”花园种子套件有短暂的兴趣。但是他想在不建立外部反向链接的情况下，使用零DA域来建立站点的有机流量。

Dorron选择Surfer作为他的内容智能工具来绘制并创建他的主题集群。

内容规划师为他的帖子和页面提供了175个主题集群:

每个主题都集中在他的主要关键词“有机园艺”的一个子主题上。现在，一年多过去了，以下是他的内容营销策略产生的结果:

他的网站现在有3700个关键词排名，而不需要建立一个反向链接。这里是他的GSC(谷歌Search Console)点击数据的快速快照，以说明获得印象是很好的…

…让潜在客户点击到你的主页在ROI方面具有真正的价值。从上面的示例中可以看到，主题集群模型需要一段时间才能在serp中获得吸引力。但一旦这样做了，你的网站就会经历一个滚雪球效应，它获得了多少流量。

你添加的每一个新集群都建立在你现有的成功基础上，但也直接添加到:

你的主题相关性你作为利基领域

专家的位置，主题集群允许你从少量页面直接回答数千个搜索查询。仅仅因为你有一个低或没有预算并不意味着你不能创建一个赚钱的博客。当然，一旦您让Surfer为您完成创建主题集群的所有繁重工作之后。

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了解更多关于谷歌有用内容更新

如何应用此信息?这里有两个关于如何使用主题集群实现内容目标的示例。让你的内容营销机器运转起来内容营销是很难的。为了从中得到结果(特别是当你关心SEO的时候)，你需要大量且频繁地发布，你需要关键字研究，你需要高质量的内容。

主题聚类可以帮助您完成所有这些事情。

花点时间创建一个集群，你就会有几个月的内容创意，还有一长串的关键词要覆盖。你将能够超级快速地创建内容概要，并且你将确保每一部分都适合你的网站结构。

例如:如果您使用Content Planner，只需输入您的关键词，然后开始为每个符合您期望搜索意图的关键词集群编写(并外包)内容。

这样，您就可以轻松创建一个可持续的内容策略。把事情简单化，先把你的目标写下来，然后计算它的数字。假设你是一名博主，希望在未来12个月内每月获得3000美元的被动收入。我们估计你网站上的每个页面每个月可以从亚马逊和/或显示广告(如Ezoic)中产生30美元的利润。

这是基于许多发行商所赚取的当前rpm(每千人的速率)的一个非常现实的估计。所以，你需要建立一个100页的博客，这意味着每3.65天发布一篇新内容。计划良好的主题集群将帮助您跟上进度。只做一次工作(或让内容策划器替你做)，就能得到目标内容和关键字。你会很容易地计划出你的一百页，并为你的作者写摘要。你会发表你的文章，知道你的网站是谷歌友好的和结构良好。显然，要确保你所选择的细分市场有很多商业意图，否则你将很难挣到足够的钱来支付你的托管账单。你是否应该使用主题集群作为你的内容营销和SEO策略的一部分?

绝对。

我能想到的每一个企业都可以实现主题集群戒指作为他们入站营销的一部分。无论你是一家本地企业、一个成长中的电子商务网站、一个营销机构，还是一个眼中有明星的附属营销人员，这都无关紧要。

你的内容页面燃料谷歌。喂它它想要的东西，你就会得到奖励。所以现在，您所需要做的就是创建和发布主题集群，而我正在研究如何为您和您的内容策略实现自动化。

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