Tomasz Niezgoda 2022年5月31日SURFER / BLOG / SEO竞争分析:终极指南

在这篇文章中:

你知道你的受众。你认为你了解你的竞争对手。但你真的知道你的目标市场是谁，他们在寻找什么吗?全面的SEO竞争分析不仅是了解你的目标市场是谁的关键，也是如何到达他们和他们在更深层次上产生共鸣的关键。为了更好地与你的目标客户建立联系，了解你的竞争对手在做什么是很重要的——以及你如何才能做得更好。在这篇文章中，我们将讨论应该关注哪些指标、最好的技巧和要避免的常见错误。什么是SEO竞争分析?

竞争对手分析是识别和评估竞争对手的优势和弱点以获得竞争优势的过程。换句话说，就是要密切关注竞争对手!在搜索引擎优化和社交媒体的时代，它可以成就或破坏你的营销活动。有效使用竞争对手分析的一些关键策略包括:跟踪社交媒体活动分析网站流量模式研究客户评论和反馈如何跟踪竞争对手的在线活动?你可以使用专业的竞争性分析工具，如Surfer来了解竞争对手的内幕。例如，假设你在宜家工作，希望你的产品出现在搜索词“卧室灯罩”中。这个过程的第一步是检查您的站点如何达到serp中排名靠前的站点的标准。对于上述关键字，这里是我在Surfer上得到的结果:

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Image via Surfer

这不是超级容易做一个快速比较吗?

使用这些工具，可以使竞争对手分析成为了解目标受众并在更深层次上与他们联系的强大工具。

竞争分析:为什么重要?

SEO竞争对手分析是任何成功的SEO战略的重要组成部分。通过分析你的竞争对手和他们用来提高搜索引擎排名的策略，你可以获得有价值的见解，了解哪些策略和策略对你自己的网站有效。无论你是刚刚开始你的业务，还是已经在你的行业竞争多年，SEO竞争对手分析是一个强大的工具，将帮助你保持领先的曲线。以下是您的业务需要竞争对手分析的四个原因:为了在任何行业中取得成功，对竞争格局有一个深刻的理解是至关重要的。

SEO竞争对手分析帮助您识别您所在行业的主要竞争对手，并了解他们的市场份额、内容策略、定价策略、关键产品以及优势和劣势。这些知识为你制定自己的营销策略和提高建立成功企业的机会奠定了更好的基础。

2。世界在不断变化和发展，要跟上所有最新的行业趋势是很困难的。

SEO竞争对手分析使您能够掌握您所在行业的最新变化和发展，以便您能够对自己的业务做出相应的调整。

3。通过研究竞争对手的内容营销策略，您可以为自己的业务找到新的机会。例如，如果您注意到一个竞争对手在一篇博客文章上获得了大量流量，而该博客文章涉及了您没有写过的主题，那么您可以将其添加到优先级列表中。

事实上，使用Surfer，您甚至可以为您输入的任何短语找到多个关键字集群。

这里是搜索结果为关键词“男士手表”。

图片来自Surfer 4。

竞争对手分析还可以帮助您提高营销活动的有效性。通过了解你的竞争对手如何接触他们的客户，你可以调整你自己的活动，使其更有效。此外，通过密切关注竞争对手的活动，您可以快速对任何变化或新发展作出反应。

谁应该进行SEO竞争对手分析?毫无疑问，SEO竞争对手分析对任何行业的企业都很重要。搜索引擎优化是一个复杂且不断变化的领域，紧跟最新趋势和发展非常重要。然而，对于一些企业来说，SEO竞争对手分析是绝对必要的。这里有四种类型的企业，绝对应该把SEO竞争对手分析作为优先事项:电子商务在很大程度上依赖搜索流量来推动销售和收入。如果没有强大的搜索引擎优化策略，他们很快就会落后于竞争对手。通过进行定期的SEO竞争对手分析，电子商务企业可以跟踪最新的趋势，并确保他们总是领先于曲线。

2。本地企业

本地企业需要在其所在区域的搜索结果中可见。如果不这样做，他们就会失去潜在客户。

SEO竞争对手分析可以帮助本地企业跟踪他们的进展，并确保他们在相关关键词上排名靠前。

3。如果一个企业面临着激烈的竞争，那么脱颖而出就显得尤为重要。SEO竞争对手分析可以帮助处于竞争行业中的企业跟踪竞争对手的战略，并做出必要的调整以保持领先地位。

4。资源有限的企业

对于资源有限的企业来说，SEO竞争对手分析是一个无价的工具。它可以帮助他们确定需要集中努力的领域，并相应地分配资源。

搜索引擎优化竞争分析应该看哪些因素?

如果你不使用竞争分析作为你的SEO策略的一部分，你将错过一个巨大的机会，以领先于竞争对手。通过密切关注你的竞争对手的网站和整体在线存在，你可以保持领先一步，并确保自己的SEO努力总是在前列。当你在为你的直接和间接竞争对手做竞争分析时，这些是你应该看的东西:关键词:他们的目标是什么关键词?他们是否根据你没有的关键词进行排名?如果是这样,为什么?

2。内容:他们制作的是什么类型的内容?比你的好吗?如果是这样,如何?

3。链接:谁链接到他们的网站，他们的域名权威是什么?你能从相同的来源获得链接吗?

4。社交媒体:他们如何使用社交媒体平台来推广他们的网站?你可以借鉴他们的哪些策略?

5。技术性SEO:查找坏链接、重复内容、站点速度、移动友好性、站点结构、URL结构等。不可否认的是，一个SEO竞争分析是令人生畏的。毕竟，你从哪里开始呢?幸运的是，我们已经帮你搞定了。

这里有六个提示，让你开始你的旅程，成为一个SEO竞争分析大师:任何好的SEO竞争分析策略的第一步都是选择正确的直接竞争对手。您不能只选择谷歌上的前三个结果-您需要选择在规模、产品供应和目标市场方面与您相似的竞争对手。此外，您还需要关注那些与m一致的业务与你自己的亲密接触。如果您有一个销售女装的小型电子商务商店，您可能希望将您的网站与其他一些销售女装的小型电子商务商店进行比较，但您的直接竞争对手不会是大型百货商店。换句话说，与其瞄准像亚马逊或沃尔玛这样的大公司，不如试着去找那些可能提供与你的行业或目标受众相关的更专业的产品或服务的小众公司。这将确保你是在比较苹果和苹果，而不是苹果和橘子。也就是说，你不能忽视那些支配serp的人。你应该把他们列入你的间接竞争对手的名单中，即使他们的规模要大得多。找出竞争对手的一个简单方法是通过关键字排名。对于一个特定的关键字，通过Surfer的审计选项添加任何网站的链接检查。此外，您还可以为所选关键字检查所有的顶级有机竞争对手。

以下是关键词“脸雾”的顶级有机竞争对手:

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图片来自Surfer 2。如果你想让你的网站从竞争中脱颖而出，并在谷歌结果中排名靠前，你需要进行关键词差距分析。这个过程包括查看竞争网站常用的关键词。通过了解你的直接竞争对手的目标是哪些关键字，你可以确定哪些领域是你可以填补的空白——比如你自己使用这些关键字，或者用有用的资源页面或链接构建策略引导用户使用这些关键字。

3。进行谷歌SERP分析

分析竞争对手的内容可以很好地洞察搜索者在特定术语和短语背后的意图。通过查看竞争对手的排名(以及原因)，您可以更好地理解搜索者的需求，并开发更有效地满足这些需求的内容。首先:什么是搜索意图?它是人们在互联网上搜索某些东西背后的潜在动机。有四种主要类型的搜索意图。让我们来详细了解一下。

导航搜索意图

导航搜索意图是指用户正在查找某个特定的网站或网页。这种类型的意图通常通过包含网站或品牌名称的关键词来表示，如“Facebook”或“YouTube”。信息搜索意图

信息搜索意图是当用户正在寻找一个特定主题的信息。这可以是任何事情，从查看天气预报到研究一辆新车。说到搜索引擎优化，优化信息搜索的意图可以是一个很好的方式来推动你的网站流量。优化信息性搜索意图的最佳方法是创建与用户查询相关的信息性内容。这意味着创建内容，涵盖用户所寻找的所有基本内容，并以一种容易理解和消化的方式来完成。

事务性搜索意图

事务性搜索是指用户希望采取特定行动的搜索，例如购买产品或预订服务。如果你的企业提供可以在线购买或预订的东西，那么你的网站必须出现在相关交易关键词的搜索结果中。例如，假设你经营一家旅馆。如果想预订房间，潜在客户可能会搜索“预订旧金山酒店房间”。如果你的酒店网站没有出现在这个关键词的搜索结果中，你就会错过很多生意。不过，仅仅对交易关键字进行排名是不够的。你的网站还需要优化，将搜索者转化为客户。这意味着要有一个用户友好的预订系统，并为潜在客户提供做出决定所需的所有信息。

商业调查搜索意图

进行这些类型的搜索是为了在购买之前更多地了解一家公司或产品，对于希望提高其销售和营销努力的企业来说是无价的。通过了解人们在考虑购买时搜索的内容，你可以更好地定位你的广告，并确保你的网站在正确的时间出现在潜在客户面前。正如你所看到的，每种类型的搜索意图需要不同的内容来满足搜索者。例如，一个想买新车的人不会满足于一篇关于汽车设计历史的文章——他们在寻找目前有哪些汽车以及在哪里可以买到最好的价格的信息。通过理解不同类型的搜索意图，您可以创建更好地满足受众需求的内容，并增加您在serp中排名靠前的机会。密切关注你的竞争对手所迎合的搜索意图。在此基础上，您可以构建自己的内容策略。

4。反向链接分析

反向链接分析是一个检查和评估指向一个网站的入站链接的过程。通过分析这些链接，你可以收集关于你的竞争对手的SEO策略的有价值的见解——包括他们正在创建的内容类型，他们正在使用的链接建设策略，以及他们反向链接简介的整体有效性。在分析你的竞争对手的反向链接时，你应该注意以下几点:

反向链接的总数被链接的网站的域权威度链接的总体相关性5。如果你想在serp中占据领先位置，为你的目标用户优先考虑更有价值的关键字是个好主意!专注于具有roi价值的关键字的优势在于，它们会比其他内容带来更多的流量和转化率。这是因为这些术语通常被更频繁地搜索，从而使那些更接近于准备购买或注册您的服务的观众有更高的参与度。因此，与其浪费时间写那些对你的网站毫无益处的内容，不如专注于选择高质量的关键词，这将使你在搜索引擎中获得良好的排名。

通常，高ROI的关键字也是非常具有竞争力的。你很可能会发现你的竞争对手通过他们的内容瞄准了这些关键词。

6。创建一个SEO竞争对手分析报告，你需要收集关于你的竞争对手的网站的数据。这可以使用几个不同的工具，包括Surfer，谷歌AdWords关键字规划器和Moz的开放网站浏览器。

一旦有了这些数据，就可以开始分析它以确定模式和趋势。你的报告应该包括我们在前一节中讨论的所有重要因素。通过执行SEO竞争对手分析，你可以通过确定你需要改进的领域来提高你自己网站的排名。你也可以看看你和你的直接竞争对手之间的不同劣势和优势。

这可以帮助你在竞争中保持领先地位，为你的网站带来更多的流量。如果你不确定如何开始，你可以在网上寻找一个免费的竞争分析模板。它们很容易获得。只是要确保它包含了竞争分析所需的重要因素。

SEO竞争分析是一个棘手的业务。要想在谷歌的搜索结果中争得头名，你既需要高质量的内容，也需要高超的技术。然而，许多企业在进行SEO竞争分析时都会犯一些常见的错误。以下是其中的五个常见的:

1。另一个常见的错误是在你的竞争分析中没有明确的目标或目标受众。这会从一开始就阻碍你的努力，阻止你对搜索结果页面产生影响。为了确保你的竞争分析获得最大的成功，定义你想要达到的目标是很重要的——无论是增加流量，降低跳率，还是增加转化率……无论它是什么!

一旦你定义了这个，你就能够围绕你的目标建立一个策略，并增加在网上获得更大知名度的可能性。

2。不投入时间

进行竞争性分析需要时间——这是无法回避的。然而，许多企业试图在这个过程中走捷径，跳过步骤或不付出必要的努力。这通常会导致不理想的结果，可能意味着你错过了提高排名的重要机会。

3。最常见的错误之一就是没有跟踪自己的进度。你很容易陷入对竞争对手的监视中，而忽略了自己的目标和进步。确保你跟踪你自己的SEO努力，这样你就可以看到你做得如何与你的竞争对手。这一点很重要，因为您需要能够看到您的努力如何得到回报，以及这些努力是否帮助您提高了排名。

4。在进行竞争分析时，不仅要查看排名前五的竞争对手在他们的网站上做了什么，你还应该看看他们如何在网站外推广他们的内容和建立他们的受众。他们在社交媒体上很活跃吗?他们是否有你可以利用的电子邮件列表，或者与其他企业建立牢固的合作关系?如果是这样的话，这些渠道可能值得作为您自己推广工作的一部分来探索。只要记住，为了有效地竞争，你需要监控的不仅仅是你的竞争对手的页面SEO方面。

5。随着越来越多的人使用移动设备访问互联网，针对移动用户优化你的网站就很重要了。这意味着不仅要有一个响应式的设计，还要确保你的内容在移动设备上快速加载，并且你的页面可以在较小的屏幕上轻松导航。许多企业错误地认为他们的桌面网站会自动为移动端优化——但事实并非总是如此。作为你的竞争分析的一部分，一定要检查你的竞争对手的网站在移动设备上的外观和功能，以及在台式机上。这将让你清楚自己需要在哪些方面进行改进，以便更好地争取手机用户。为了快速移动特定的分析你的竞争对手的网站，你可以使用谷歌的测试我的网站。

竞争分析的最佳工具是什么?有很多很棒的工具可以帮助你进行SEO竞争分析，但哪一个是最好的呢?这取决于很多因素，包括你想要做什么样的分析，你需要什么程度的细节，以及你愿意花多少钱。

在本节中，我们包括了免费的竞争性分析工具和付费的分析工具。无论你是业余爱好者还是专业人士，你都会在这里找到一个匹配:

Surfer SEMrush SpyFu SimilarWeb Ahrefs Hootsuite Sprout Social Moz谷歌关键字规划师

竞争分析工具的一些常见用途包括关键字研究，链接建设和内容优化。如果您有一个特定的用途，一定要寻找一个提供这些功能的工具。否则，你可能会对结果感到失望。

记住有一个l市面上有很多免费的选项，但它们可能无法提供与付费选项相同的特性和功能。如果你对竞争分析很认真，那么投资一个能给你最大成功机会的工具是值得的。常见问题

1。SEO竞争对手是如何确定的?你的直接SEO竞争对手是那些在产品提供、目标市场和规模方面与你相似的人。通常，它们是与您的业务相一致的业务。此外，您还需要考虑那些在serp中排名靠前的竞争对手，即使它们的规模更大。

2。为什么竞争分析对SEO很重要?竞争分析对SEO很重要，因为它可以让你了解你的竞争对手在做什么，以及他们在搜索引擎中的排名如何。

这些信息可以用来改进您自己的SEO策略和战术。此外，竞争分析可以帮助您确定利用的机会和要避免的弱点。

3。如何在数字营销中使用竞争对手分析?竞争对手分析是数字营销的重要组成部分。通过了解你的竞争对手在做什么，你可以制定策略保持领先，更好地服务你的目标市场。你也可以制定一个更有效的搜索引擎优化策略来提高你的在线表现和提高你的排名。

4。如何免费分析竞争对手?你可以使用专门的工具免费分析你的SEO竞争对手，如谷歌Trends, BuzzSumo, SpyFu等。

5。营销人员在进行竞争分析时常犯的错误是什么?以下是营销人员在进行竞争分析时常犯的一些错误:没有明确的目标没有投入足够的时间不跟踪进展不检查竞争对手在场外做什么不关注移动友好性准备好进行SEO竞争分析了吗?在SEO领域，竞争非常激烈。无论你在哪个行业，你的网站在搜索引擎上的排名总是有提升的空间。通过了解您的竞争对手在做什么，您可以调整和改进自己的策略，以保持领先地位。如果你想在竞争中获得优势，你应该从今天开始做一个彻底的竞争分析!

你对SEO竞争分析有什么问题吗?请在下方评论区留言。我很乐意为你解答!

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Shane Barker是一位数字营销顾问，擅长影响者营销、内容营销和SEO。他也是数字营销机构Content Solutions的联合创始人兼首席执行官。他曾为《财富》500强公司、数字产品的影响力人物和一些一线名人提供咨询。

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Tomasz Niezgoda营销主管和合作伙伴@ Surfer