关键词研究:内容创造者的工具、技术和最佳实践Tomasz Niezgoda 2021年3月18日SURFER / BLOG /关键词研究:内容创造者的工具、技术和最佳实践

本文内:

获取有机流量是很棘手的。一方面，你必须知道要写什么——找到任何工具都无法帮助你的独特角度。另一方面，您需要知道哪些主题与您的受众相关，并经常在谷歌中进行搜索。虽然第一点是关于作为内容创造者的你，找到正确的关键词(这将作为你的主题的基础)是同样重要的。关键词研究不仅仅是关于SEO。做得好，你就能提高把访客转化为顾客的机会，建立你的品牌。

在这篇指南中，我将告诉你如何最大限度地利用关键字研究，发现关键字的想法，找到适合你的关键字，并为工作选择最好的SEO工具。

读下去!

第1部分:什么是关键词研究?关键字研究:定义关键字研究是一个分析人们在搜索引擎中输入的词汇的过程，以便为我们的营销策略找到相关信息。基于关键词研究，许多营销人员准备内容计划和优化策略。关键词研究揭示了许多可以用于SEO策略的数据点，如:

月搜索量;点击率(CTR);竞争对手;关键字困难;为什么关键字研究很重要?

关键字研究是使你的努力工作重要的唯一途径。你不希望你的SEO努力被困在袜子抽屉里。特别是，根据Ahrefs的数据，90.63%的页面没有从谷歌获得流量。完全跳过关键词研究将使你成为他们中的一员。

来源:https://ahrefs.com/blog/search-traffic-study/

和你从关键字研究得到的数据不仅有利于你的SEO。它也服务于你的读者。为搜索引擎写低质量内容的时代已经一去不复返了。谷歌在检查您的内容是否对人类有用和可读方面做得很好。关键字研究将帮助你确定你的观众想要什么，他们想要看到什么。你将能够提供最准确的答案(并展示你的品牌和专业知识)对任何问题或问题。

这是你无法从广告中获得的奢侈。还有一件事:关键词研究不是一次性的任务。查询的变化。您应该定期对已经发布的页面进行研究(您可以使用谷歌Search Console进行研究)—或者至少对那些带来最多流量的页面进行研究。否则，你可能会失去它。

第2部分:关键字研究用例，更好的SEO和内容营销

关键字研究可以帮助在内容生命周期的每个阶段。在深入研究之前，你甚至不应该考虑写一个单词!

下面是最重要的关键字研究用例列表。

用例1:找出针对

的关键字这是关键字研究的基本目标。你必须在你可以排名高的关键字和你想排名高的关键字之间找到正确的平衡。也是所有文章、博客策略、登陆页面和网站开发的基础。我们将在“如何找到正确的关键字”一节中讨论如何识别最佳关键字机会。用例2:确定哪些关键词在你的细分领域流行，并将它们归类为

，如果你想在2021年的谷歌中排名靠前，你的领域需要主题相关性和权威性。

主题相关性发生在一个站点承载语义相关的内容时。与主关键词相关的主题越多，该领域的主题相关性就越高。基本上，你的网站内容需要不仅仅是一堆松散相连的主题． 你需要找到你的细分市场，追踪所有与之相关的关键词，并在你的内容中涵盖这些主题。

听起来像是一项艰巨的任务?是啊，但聪明点就容易多了。你不必把每个关键词都放在单独的内容中。您可以很容易地将几个分组在一个文本中。因此，关键字集群的优点很明显:更高的排名和更少的资源消耗。

如何找到相关的主题，以及如何对它们进行分组?谷歌保存了所有的答案，有一些工具可以帮助您快速找到它们，比如Surfer的Content Planner。我们将在下一节中详细讨论具体的战术!

用例3:评估每个关键字需要多少资源

有些只是“典型的”SERP，充满了一堆没有图像包或其他附加组件的标准链接:

但有些有几乎所有的SERP功能…如果你在关键字研究中加入关键字难度评估，你就可以确定在给定的SERP中你需要多少资源来竞争。这可以为你节省大量的时间和金钱。最好总是追求你的顶级竞争对手的平均水平。例如，如果用户和谷歌都不关心，为什么要浪费时间生产一批图形呢?所以，再一次:在一些SERP中，你能找到的都是传统的SERP结果，也许还有一个孤独的“People Also Ask”框。但有些充满了不同类型的SERP特性。

SERP特性是你可以看到的一切，当你谷歌一个关键字不是传统的链接加上描述。看看这个“如何打领带”查询:

你可以在第一个链接出现之前看到所有这些功能。如果你想在这个关键词上排名靠前并获得流量，你最好的办法就是制作一个视频。或者至少提供一些标记良好的图形。当你研究你的关键字时，看看你能看到什么类型的特征。如果您的SERP充满了视频、图片或菜谱框，那么为什么不尝试一下这种形式的内容呢?你不必放弃书面形式。让其他类型的内容补充你的博客文章或登陆页。

这会使你排名靠前的机会加倍。

用例5:发现查询的搜索意图

搜索意图是查询背后的“WHY”。这就是人们找东西的原因。我们通常区分四种类型的搜索意图:

信息;导航;事务性的;商业。专家和数据一致认为:如果你的内容不符合其主要关键词的搜索意图，它就不会排名。你只会浪费你的时间和资源。

参见:搜索意图案例研究。幸运的是，识别搜索意图非常容易。谷歌保存所有的答案。例如，当你bb0“espresso machine with grinder”时，几乎整个SERP都是由带有评论的listicles组成的。这个SERP显然是为有商业意图的人准备的。

如果你想在这里排上一篇关于哪种咖啡最适合这种类型的机器的信息文章，或者可能是你的产品的纯交易登录页面，你可能会有困难的时间。为您想要排名的每个关键字运行类似的分析。我向你保证，这是值得的。工具内也有确定搜索意图的方法，可以节省逐个研究每个SERP的时间。例如，在Surfer Content Planner工具中，可以找到每个支持页面子集群的搜索意图。

了解更多关于内容和内容策略:

如何创建和执行您的内容策略什么是内容管理呃?你可以通过扫描SERP功能(如“人们也问”框和相关搜索)和你的竞争对手

，为你的文本规划一个大纲，不会留下任何内容空白的空间，例如:如果你经营一家卖接发的商店，你想写一篇关于“接发品牌”的文章，你所要做的就是谷歌这个关键词，看看这个有趣的部分:

这是你的文章在不到4秒的时间里找到的四个点子，会让谷歌和你的用户都高兴。“相关搜索”框可以给我们更多关于次要关键词和主题的想法:

，我们也可以扫描竞争文章，看看他们写了什么，以及这些主题。毕竟，他们肯定做了一些正确的事情，才能排名这么高。

你知道要点了。通过研究使用这个词的人对什么感兴趣，我们就能知道我们应该在文章中写些什么，以及如何组织文章。

这些都是通过谷歌搜索得来的。大多数搜索引擎优化工具允许你在几秒钟内通过相关关键词和短语的方便列表深入相关主题。例如，Surfer内容编辑器为您提供一个现成的问题列表，供您在内容中回答(基于“人们也问”框、您的竞争对手、谷歌的NLP API和Surfer自己的算法):

提示:从竞争对手那里获得灵感是很好的。复制他们，就没那么多了。涵盖你的顶级竞争对手所写的所有常见主题是一种很好的做法，但也可以在文章中添加你的观点。确保每一部分都有自己的原味!你可能会回答同样的问题，但你不必给出同样的答案。用例7:最大化获得“位置0”的机会所谓的“位置0”就是我们所说的特色代码片段。这是因为Snippet中的站点通常会跳到传统的第一页面之上。根据Ahrefs的说法，通常排名第一的页面仍然比“第0页”获得更多的流量。但是第0页的流量占了很大一部分，你可能更容易获得代码片段，而不是跳到serp的顶部。

因为虽然移到第0位的网站在99%的情况下已经排在前10名，但它们不一定是之前的“第一名”。

如何进行优化?关键字研究将帮助你做到这一点!

你最安全的选择是只针对已经有一个特色代码片段的关键字，并试图罢免当前的位置0页。你可以通过google一个接一个短语找到正确的查询，直到你找到一个有希望的特色代码片段。你也可以做以代码片段为中心的关键字研究，在Ahrefs中找到更多的代码片段机会(代码片段机会?):

来源:https://ahrefs.com/blog/find-featured-snippets/

但我仍然鼓励你之后访问你选择的SERP，检查特色代码片段是如何呈现的。您需要了解它以正确地格式化您的内容。有四种常见类型的特征片段:

定义框、列表、表和视频。检查你的SERP有哪种类型的Snippet，并以同样的方式构造你的文本。你需要一张清单吗?在你的页面顶部提供一个。一个定义箱子吗?在你的文本中写下一个简明的定义并加粗。等等。重要的是，你的这部分文本必须很容易让谷歌机器人找到，并遵循谷歌如何格式化他们的snippet的规则。Semrush做了一个方便的信息图表:

https://www.semrush.com/blog/featured-snippet/

由于特色片段的数量不断增加，即使你的网站排名第一，也会越来越难给你的网站带来流量。

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现在你知道什么是关键词r了搜索可以帮助你。但是如何为关键字找到点子，以及如何最有效地进行研究呢?

读下去!关键字研究过程可以为您提供许多内容想法，但您仍然需要一个起点。下面，我将给你一些如何让你的创造力流动起来的建议。你想写什么?

就这么简单开始。想想你想要描述的产品、服务或主题。想想你的业务最强大的卖点，你可以用你的产品或提供的东西，以及你的专业领域。例如，如果你经营一家搜索引擎优化机构，你可能想写一些关于瘦链接建设、页面优化或谷歌广告的文章。但是这些想法还不是关键字!现在，让我们更进一步……“分析serp”“你的观众想听什么?”有一个简单的方法可以找到答案:分析serp。让我们继续讨论SEO代理的例子。现在你有了想法的列表，是时候缩小它们的范围了，或者至少给它们一个结构。

Let ‘s谷歌”链接构建。

就像我们之前讨论的那样，关于人们可能想知道的事情的第一个提示就在这里，在“人们也问”部分。看看所有这些问题:

这还不是全部:如果你点击它们，更多的想法会出现!您还可以在SERP底部查看“相关搜索”部分。这些短语可以帮助你缩小大意范围。

这还不是我的底线。你可以一直点击这些建议，浏览这些serp，直到找到你感兴趣的小众。这一步将帮助你确保你的关键词在谷歌的眼中是利基相关的。

咨询维基百科

作为一个由专家和爱好者支持的社区管理的百科全书，它充满了关于内容的想法。让我们继续我们的“链接构建”示例。

你要去的地方应该是目录。

这是一个很好的灵感来源，为您的文章提供长尾关键字或子部分!

在大多数文章中，都有一个简洁的“参见”部分。

不仅是下一批关键字的想法，但你也可以继续点击和探索你的利基市场。查看Quora, Reddit和其他你的社区聚集

的地方，如果不是人们想要立即解决问题的地方，你还应该在哪里搜索关键字的想法?

点击聚集在你的利基周围的社区。根据你写的内容，可能有很多不同的地方——论坛、Slack群、Facebook群……这都取决于你要找的是谁。但是你可能可以在Quora或Reddit上找到你要找的人。让我们继续我们的“链接构建示例”。

只是快速搜索显示，在Reddit上有一个非常活跃的链接建设社区聚集在r/ linkbuilding:

通过在Quora上搜索“链接建设”，我也可以找到一堆相关的问题。

这些都是社区提出的问题，你知道人们现在想要得到答案。当你看到一个有很多评论的帖子时，点击它，并获得灵感。如果你想写的内容能在你希望的地方与人见面，这是一个金矿。

第4部分:如何找到正确的关键词

好了，现在你有一堆想法了。但并不是所有的都一样好。你必须仔细检查每一个关键词，并选择你最好的机会。即使你拥有大量的内容营销资源，你也需要适当的策略去吸引用户的注意。找到正确的关键字有不同的层次。许多指南只专注于评估排名的难度每个SERP，并决定你是否能进入前10名…不要误解我的意思:这是一件非常重要的事情。SEO就是这样的。但排名潜力并不是找到完美关键字的一切。

如果内容对您的商业目标和一般利基权威没有任何帮助，那么排名靠前有什么好处?

(提示:不多。尤其是从长远来看。)为了找到最合适的关键词，你必须记住三件事:

排名机会，业务目标，品牌和小众相关性。

我将告诉您如何调查这三个类别。

是否等于“easy”?

不,不喜欢。

“正确的关键字”并不总是意味着“你现在可以用最少的努力来处理关键字，这会带来快速的结果。”

当你在研究关键字时，不要只考虑快速取胜。当然，瞄准简单的关键字是有好处的，尤其是当你刚刚开始内容开发的时候。但你不会一直都是初学者。

SEO是一个耐力的游戏。你不能总是用容易摘的果子来满足你的内容营销。

关键字研究将帮助你确定你需要什么来获得他们的机会。记下来，然后慢慢向前走。

基本上，排名更难的关键词(更多的搜索量和接近销售漏斗的底部)将需要更多的工作在你的端:

突出的内容，独特的方法的主题，链接建设活动，建立主题相关性的整个领域，内部链接策略。

你必须回答自己:你是要遵循细分市场的特定短语，还是准备好征服大量的关键词?区分你的主要关键字和辅助关键字

这是关键字研究最重要的第一步。因为它会告诉你在搜索关键字时应该优先考虑什么。是排名难度、潜在流量、搜索意图，还是其他东西?还记得我们之前讲过的主题相关性吗?简而言之，建立领域权威的方法之一就是在特定领域提供大量专家文本。你制作的每一个内容都应该与那个细分市场相关。可以通过将内容组织到主题集群中来实现。主题集群是一组相互链接的网页。在集群的中心，有一个主页(称为支柱页)，它覆盖了整个广泛的主题，“包围”着几个较小的页面(称为支持页)，这些页面支持主页，更窄地覆盖了相关的子主题。‍

所有这些都是一组相互关联的、利基相关的关键词。

通常，支柱页面的主要关键词排名，这是最广泛和最有竞争力的。这是因为我们希望它成为我们集群皇冠上的明珠——代表我们的品牌，带来流量，并产生线索。

支持性页面涵盖了各种不太流行的支持性关键词。他们的主要目标是建立领域的主题权威，帮助支柱页面排名靠前。例如，如果您经营一家跑步设备商店，那么您的主要关键字可以是“跑步设备”，由带有相关主题的页面支持，如“跑步者的配件”、“夏季跑步装备”、“跑步装备”等。

您可以从Content Planner获得支持页面的想法。对于“跑步设备”，我有189个相关的主题想法可以使用。每张卡片代表一篇文章或登陆页。创建这种结构的最终目标是处理集群中的每个关键字。

在这里，我不会深入讨论集群原理的细节，并指导您完成新网站组织的每一步。如果你想了解更多，我推荐Moz的这本指南。现在您已经知道了主关键字和支持性关键字之间的区别……但是要创建成功的内容集群，您还需要了解另外两类关键字:相似的关键字和利基相关的关键字。当两个不同关键字的SERP结果有很多重叠的页面时，就会发生关键字相似。例如，对于“跑步设备”和“跑步装备”，我发现在这两个serp的前十中有五个相同的页面，相似性为50%。

你可以瞄准所有类似的关键字与一段内容，以接管尽可能多的serp。明明可以写一篇，为什么还要写多篇呢?

这正是Surfer组织关键词每一个单一的主题在内容计划:

寻找相似的关键字为每一件你写的内容，以避免不必要的工作…

但选择他们特别仔细为您的支柱页!您希望它是可见的，并带来流量，所以当然，它应该出现在尽可能多的相关serp中。

不要让任何与你的主关键字相似的关键字逸出!一定要把它们都抓起来。

关键字研究和内容策略不仅仅是一个页面。您希望您的所有页面在语义上都与您的细分市场相关。当您在同一个主题集群中有许多排名良好、优化良好的页面时，这对谷歌来说是一个信号，说明您是您所在领域的权威。爬行你的支持页面的机器人可以很容易地通过锚(内部链接)到达你的主页，你的主页收到链接的汁水……所以，你的支持性页面的目标是提升你的支柱页面，提高主题相关性。他们带来可观的流量固然不错，但这不是他们的主要目标。当您为支持页面进行关键字研究时，您必须选择与主关键字保持相同语义域但关键字相似性较低的关键字。我们不希望你的支持性页面与你的支柱页面竞争。

当它们不具有竞争性时，这也很好，这样你可以用较低的努力来排名。

假设我想为“咖啡研磨机”排名，我正在做关键字研究。我的目标是在我的支柱页面上排名为“咖啡研磨机”。我决定处理这个关键词，因为我知道我可以竞争它，它会给我带来可观的流量。

然后，我开始寻找支持页面的想法。这一次，我将尝试直接在谷歌搜索中查找它们。让我们看看“人们也要求”框。谷歌显然发现这些查询与主题相关，因为它向我们展示了它们。“刀片咖啡研磨机真的那么糟糕吗?”其中一个看起来很有希望。此查询中的结果与“coffee grinder”查询中的结果不同。而且竞争并不残酷，所以排名很容易。它不会给我带来大量的资金和流量……但它在用户感兴趣的领域内，谷歌连接了这两个主题，所以让我们投入一些资源来为这个关键字写一个支持页面。这是寻找你的主要关键字和辅助关键字并将它们聚类的非常简化的过程。要进行更深入的研究，可以使用工具，比如我上面展示的Content Planner。你希望你的支柱页面的排名为你的主要关键字和类似的关键字，带来大量的流量和线索，最终，钱。你希望你的支持性页面按照语义相关的支持性关键词排序，但不要与主关键词竞争。它们的竞争力也应该降低。在做关键词研究的时候，知道你想写什么样的页面是很重要的，因为你必须对不同的事情进行优先级排序。还记得我说过“正确”并不总是意味着“容易”吗?此规则100%适用于创建内容集群。当你找到“正确的”头部关键词时，它不会也不应该是那个e很容易为他们排名!你必须为之努力。为了最大化你的关键字排名的机会，你需要评估它的一般排名难度。但是如何识别查询是否困难呢?它又不是谷歌的徽章。

这里有一些指标。

1。头和长尾关键字

你听说过这种区别吗?如果没有，这里有一个速成班:

头部关键词是最受欢迎的关键词，获得最大的流量，但也是最具竞争力的。

长尾关键字不太受欢迎，而且更具体的关键字获得的流量较少，但据说转化效果更好(因为用户在搜索引擎中输入这些关键词时心里有一个非常具体的需求)。

有些人还区分”主体关键字”，介于两者之间。因为长尾关键词的受欢迎程度要低得多，所以它们的排名通常不那么困难。

它们对您的支持页面很有好处，对于任何尚不能与大公司竞争的新网站来说，它们都是一个很好的起点。因为更高的转化率，他们也可以帮助你更好地销售产品。

2。为了在有竞争力的关键字中排名靠前，你需要一个强域名。当你有一个强大的域名，排名任何关键字变得容易得多。

这就是为什么当你的域名不在同一水平上时，你很难在塞满强大域的serp中竞争。但是如何检查所选SERP中的域的质量呢?有些词很容易猜。当你能看到的大多数链接都指向亚马逊、维基百科、百思买等时，显然SERP是具有挑战性的。但是你不仅要用你最好的判断。通常，我们可以假设强域是那些每月接收大量流量的域。高知名度等于高访问量等于高流量，对吧?

(当然，这过于简化了，但它可以在关键字研究的第一阶段或当我们无法使用付费工具时帮助我们)。

有很多免费的插件可以帮助您检查流量。我将使用关键字冲浪，一个免费的Chrome扩展，作为例子，因为它可以让你看到估计的流量直接在serp。让我们想象一下，我们经营一家宠物用品店。看看这个“狗狗梳理工具”的SERP。大多数域的月流量都很大。如果你的数据还没那么高，要打败他们会很困难。但是现在，让我们来看看这个“狗狗修剪剪刀”SERP。这里有一些很强的域，但也有一些没有那么多的流量。显然，即使没有杀手域，也有可能在这个SERP中排名靠前。

那么，也许最好从这个关键字开始，然后慢慢地向上工作?

3。现在，大多数SEO工具都提供关键字难度检查器。它通常以数字刻度显示。这样的度量可以帮助您避免繁琐和具有挑战性的研究，而且可以说是最精确的方法(考虑到该工具的算法可以在几分钟内处理比人类大脑更多的数据)。

“关键字难度”如何制成一个可测量的数字?要考虑什么类型的指标?通常，假设的难度取决于顶部页面的反向链接配置文件。越强域名指的页面平均，得分越高，越难的SERP。Ahrefs开发了一个最受欢迎的难度指标。如果您使用该工具，您可以在页面顶部的关键字资源管理器部分中找到它。这是基于你的有机竞争对手的反向链接数量。反向链接配置文件非常重要，但它并不是全部帽子对于高排名很重要。有超过200个排名因素。谷歌本身揭示了两个最重要的信号是链接和内容。从谷歌的算法更新(如2019年的BERT更新)来看，内容作为排名因素的重要性正在上升。这就是为什么在Surfer的工具中，我们提供了两个度量标准来衡量serp的难度:

内容评分，它表示页面的内容质量在0到100的范围内。Authority，它将页面的反向链接配置文件的强度按照9到10的等级进行排名。

我们不画平均值，而是给每个域分配一个分数，所以你可以自己判断SERP。

关于SERP的难度是怎么说的?很简单:您可以检查您是否有足够的资源来击败或至少匹配竞争对手的内容分数和权威。

提示:如果你使用Surfer，你最好的最好的快速取胜的方法是瞄准高内容得分的serp，但低领域权威，并尝试与同样优秀的内容竞争。像:

为什么?因为这就是为什么我们可以确定在这些serp中，谷歌将内容质量放在第一位。写好内容总是在你力所能及的范围内，而改进反向链接配置文件可能需要几个月的时间。让我们来谈谈如何使用你收集到的关于搜索意图的信息来选择正确的关键字。

搜索意图帮助您确定用户希望从给定的关键字中看到什么。

还记得我们“最好的带研磨机的咖啡机”的例子吗?带有商业意图的列表和评论主导着整个SERP。在登陆页面或文章中排名靠前可能很难。因此，现在由您来决定什么对您的业务是重要的:

它是关于这个特定关键字的排名，还是关于在“espresso machine”主题集群中推出特定类型的内容?如果是关于关键词的，那就放弃你的其他计划，只写那个listicle。

如果不是，就搜索另一个关键词。如果你想写一篇信息文章来提高你的权威，这个“咖啡机值得吗”的问题可能是一个更好的主意。

如果你想卖，卖，卖，也许可以试着用一个特定的浓缩咖啡机模型的关键词来排名。我的观点是:如果您不喜欢在给定的SERP中看到的内容，不要放弃，也不要制作与您的业务目标不一致的内容。首先考虑搜索意图是可以的，并且只寻找符合搜索意图的关键字。即使“最好的咖啡机带研磨机”的问题看起来很诱人。你现在专注于建立话题权威吗?获得快速的胜利和更多的钱?或者建立客户群?这些都是你在开始工作之前应该问自己的问题。

搜索量是经典的关键字研究指标。简而言之，搜索量越高，就有越多的人可能会点击你的帖子。没有办法直接在谷歌中检查流量，因此您需要一个SEO工具。有免费和付费选项可以帮助你查看。但是在你开始你的高流量搜索之前，有两件事你需要记住。

首先，没有客观的“高流量”。如果你在一个受欢迎的细分市场，你的数字将会很高。看看这个“运动鞋”的查询。但是，如果你是英国布伦特伍德附近的锁匠，你的数字就会小得多。其次，交通并不总是重要的。真的。这完全取决于您的页面的目的。

当你的目标是增加你的可见性并达到尽可能广泛的受众时，大容量的关键词对于支柱页面是很好的。你并不关心转化率是否会飙升。但是如果你的页面都是关于销售你的服务，那么每月流量的数量并不重要。200个访问者中有20个会进行购买，这比2000个访问者中只有1到2个会进行转换要好。

人们寻找我们超级流行的“运动鞋”关键字可能只是在他们购买之前浏览。但是当有人输入一个特定的品牌和尺寸时，比如这里:

，他们可能已经准备好购买了。他们似乎已经下定决心了!因此，关键词可能有更少的流量，但你有更高的机会把人卖给输入它的人。

对于支持页面来说，流量也不那么重要。即使它们没有获得大量的浏览量，它们也会在你选择的主题领域的关键词中排名，仍然会给你一个SEO提升。所以不要忽视这些每月20人的长尾关键词!

尝试我们的关键字研究Chrome扩展!点击数是你应该检查的，一旦你找到一个体面的关键字和令人满意的搜索量。谷歌中的

有机点击率(点击率)不断下降。这要归咎于serp上的功能，比如在点击页面之前回答你的问题的Featured Snippets。

或“人们也问”框，帮助您扩展您的研究，无需点击。

或由于结构化数据而出现的任何其他特殊特性，如知识盒。对于大多数关键字(但不是全部，记住这一点)，许多on-SERP特性会降低CTR。所以，如果你的关键词有很多这样的关键词，比如“如何建立一个鸟盒子”的SERP，我们可以看到一个视频，一个“人们也问”框，以及进入后的另一批视频，那么你的网站可能不会获得大量的点击。但是如果您不想依赖猜测，您可以在Ahrefs中轻松地检查CTR。大多数SEO工具都提供这个指标。再次强调，点击量并不是决定成败的指标。首先，有了足够高的搜索量，你仍然可以用令人兴奋的标题标签或元描述、丰富的结果等来争取点击量。这是有风险的，但如果你有足够的资源，你真的想要那个关键字，试试!其次，对于你的支持性页面，点击不是特别重要。因此，如果您只想获得更多的集群资源，那么可以忽略这个指标。思考你的内容目标人们投资内容营销是有原因的。这个原因不仅仅是SERP的可见性和流量。这些只是实现不同目标的方法。每一篇内容都应该有自己的目的，而不仅仅是SEO。你需要对你获得的流量做点什么。你想:

得到一个铅磁铁的线索吗?为你的博客增加流量?马上出售你的产品?支持你的支柱页面?别的吗?或者是以上几种加起来?你需要考虑从serp访问你网站的用户的心理状态。有些关键词可能在封面上看起来很吸引人，但对我们的业务没有任何帮助。我说的不是那些显而易见的东西，比如，如果你从事汽车租赁业务，就因为它是一个流行的关键词，就试图在“YouTube视频下载程序”中排名。

我会告诉你我是什么意思。一个关键词适合我们的小众市场，但不适合我们的业务好吧，我做的是内容和页面搜索引擎优化业务。我想创建一个集群支持支柱页面排名“页面上的SEO。在Surfer的内容规划器中，我得到了一个建议，我应该写一篇关于“技术SEO”的文章。这和我的领域有关，有不错的流量，我有这方面的知识…当然。但Surfer并不提供技术SEO服务。即使我的文章排名很高，流量会怎么样?我只会获得一群对技术SEO感兴趣的访问者，他们不太可能转换，因为我的工具不能提供他们想要的东西。他们会去别的地方吧。

所以我最好跳过这个关键词。

每当您找到一个有希望的关键字时，请想一想，在SERP中找到您的页面的人是否会高兴地访问您的站点，还是会感到不满意。一个关键字适合我们的业务，但不会实现我们当前的目标

。这次，让我们假设我们想为一家销售纯素美容产品的公司编写内容。

在关键词研究中，我们发现了一个很好的关键词“素剥面膜”。我们意识到我们完全可以在这里竞争。口罩在商店的商品中，我们想要销售它们，它们绝对适合小众市场。虽然顶部有一些广告，但我很快发现了一个视频盒，里面有如何在家制作磨砂衣的教学影片。” People also ask “盒子也有类似的DIY氛围…

高级页面也是如此。我们可以假设，大多数寻找这个查询的访问者最终访问了关于在家里制作口罩的页面，这就是谷歌推动他们向前发展的原因。

这意味着我们可能无法那么容易地销售东西。总是检查您的梦想查询中的内容是否与您当前的业务目标一致!总而言之，你应该首先考虑你的内容目标，然后才决定一个关键词是否适合你。否则，你的高排名和流量就会白白浪费掉。

提示:每隔一段时间就重新检查一下你放弃的有希望的关键词。谁知道呢，也许是SERP改变了?第5部分:关键字研究的最佳工具

现在您已经知道了如何为SEO研究关键字，让我们来看看可以使您的工作更容易、更高效的工具!

由于有各种不同的功能、用途、价格和用例，关键字研究工具市场可能势不可当。价格从完全免费到每月数百美元不等。

我将列出一堆选项，用来帮助您做出有根据的决定!

Surfer内容规划器[付费]

Surfer内容规划器是一个创建主题集群的工具，您可以围绕主题集群规划您的整个域。

你所需要的就是输入你的主要关键字并选择一个位置。

你会得到一个文章想法的列表(以及他们需要排名的主要和次要关键词)，以覆盖未来几个月。

还记得内容集群吗?这是创造一个完整的基础。主要的关键字(s)应该是你想要你的金钱页面的排名，其他子集群是你的支持页面。正如您所看到的，所有的关键字都已经分组了，因此不必担心关键字的相互影响、内容差距或检查关键字的相似性。

您可以方便地查看每个子集群的估计流量及其搜索意图。

您还可以禁用搜索意图与当前业务目标不匹配的子集群，并应用其他过滤器。

可以为每个子集群快速设置内容编辑器。

之后，您将能够轻松地监视每个集群的进度。正如您所看到的，内容规划器为您做了大部分关键字研究。它的主要优势是对热带集群和权威建设的关注，以及对内容战略的鸟瞰方法。

Surfer订阅费用为每月59美元起，并允许您访问整个工具集。

关键字Surfer是一个免费的Chrome扩展，显示数据和关键字直接在谷歌搜索，并让您跳转到内容创建过程的权利。

安装扩展后，你可以得到信息，每月的搜索量(和估计CPC谷歌广告活动)在搜索栏旁边的关键字。

在右边，你可以看到一个带有关键词想法的面板，这可以真正加快你的研究。你可以检查它们的体积和相似度将帮助您规划关键字集群!您还可以检查流量(反映域强度)、单词数量或精确关键字匹配和在谷歌中的位置之间的相关性。但这还不是全部。你也可以为你的关键字设置内容编辑器，然后开始写作。

免费内容编辑器将给你的数据，重要的短语使用和字数。

回答公众[免费/付费]

回答公众是一个很好的工具来获取关键字的想法，扩展你的内容，并研究你的利基市场。你可以查看:

长尾关键词排序的疑问词，介词，和比较词，是一个伟大的灵感在你的内容或支持页的小标题;按字母顺序排列的相关搜索列表，可以帮助您构建集群;一个简短的最紧密相关的搜索列表，你可以稍后检查相似度，并尝试为他们排名。

对于免费增值游戏来说，这是一个很大的数字。

付费套餐起价99美元，包括额外的功能，如数据比较、搜索监听和教育包。

谷歌趋势[免费]

谷歌趋势是一个免费的，容易访问的工具，没有很多的功能，但有一个显著的优势:

它是一个官方的谷歌工具，所以数据直接来自谷歌。

谷歌Trends帮助您查看给定关键字的受欢迎程度。

任何时候你准备写一个大的金钱页面，你想成为一些常青树的内容，它是值得检查谷歌已经说了关于它的未来!

Plus，当您想要选择主要的关键字时，它可以帮助您在两个语义相似的关键字之间做出决定。

只需在工具中比较它们，并检查哪一个更受欢迎!

谷歌’s Keyword Planner [Paid]

另一个直接从谷歌获取数据的工具。

谷歌的关键字计划是谷歌广告的头脑，但它是奇妙的定期关键字研究以及。

你所要做的就是输入你的主关键词。你会得到一个相关关键词想法的列表，以及它们每月的平均搜索量。

来源:https://ahrefs.com/blog/google-keyword-planner/关键字工具。io[免费/付费]

关键字工具。io分析了谷歌之外的搜索趋势。你可以使用它进行关键字研究的eBay，亚马逊，必应，YouTube, Instagram，推特，以及Play Store。

在免费版本中，只能找到关键字建议。付费计划的起价为每月99美元(如果你提前支付一年的费用，则为79美元)，提供搜索量、趋势、CPC和每个关键字的竞争力数据，以及另外两个单独的功能:竞争对手分析和搜索量检查(用于关键字列表)。

这是一个简单的工具与可靠的数据，你会发现特别有用，如果你想排名不仅在谷歌!该部分功能(包括一些有用的数据)是免费的。为了进行更高级的分析，您需要订阅一个可用的计划。最便宜的套餐是每月89美元。

Ahrefs关键字资源管理器Ahrefs内部的关键字资源管理器提供给定关键字的大量数据。

这个工具将为你提供所有的数值数据，你需要决定是否适合你的关键字。

它们还有一个非常有用的“SERP位置历史”度量，可以帮助您了解给定SERP的稳定性。

我最喜欢的是“同样排名”，它显示了“你的目标关键字的顶级页面也在前100个搜索结果中排名的关键字。也就是说，使用Ahrefs进行聚类可能是一种挑战——它根据搜索量对相似的关键字进行排序，所以我们并不真正知道它们有多少重叠。但如果你想要检查你选择的关键字的每一个角落和缝隙，Ahrefs是你的人。

Ahrefs的订阅起价为99美元(如果提前一年付费，起价为82美元)。关键词研究不仅对SEO很重要，对你的整个内容策略也很重要。而且，就像大多数SEO一样，没有“一刀切”的解决方案。每个关键词都是不同的，你需要关注不同的事情。我希望本指南为您提供了一个有效的关键字研究框架。

这个关键字在你的域结构中的作用(主要的vs.支持的);排名困难;搜索意图;搜索量;CTR;您的业务期望在这个SERP中排名，

您将得到任何关键字的全貌。关键字研究只是有效内容策略的第一步。如果你想深入了解SEO内容创作的过程….

加入我们的SEO写作大师班，10倍您的内容写作和营销技能，并学习如何将它们转化为利润。

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关键词研究在SEO为什么关键字密度重要

‍这篇文章是与绍瓦维克Czajkowski共同写的，一个SEO专家超过13年的经验和Surfer的联合创始人和CEO。作为KS SEO代理经理，他为超过500家企业创建并成功开展了数据驱动的数字营销活动。

Tomasz Niezgoda Surfer市场营销主管和合作伙伴