内容营销基础:什么是内容管理器?丹妮·罗斯曼2022年4月19日SURFER /博客/内容营销基础:什么是内容经理?

内容管理器似乎随处可见;大公司和小公司的营销团队都想雇佣这样的人。但是，内容管理者到底做什么呢?更重要的是，在雇佣内容经理和扩大营销团队之前，你需要知道什么?内容经理工作描述:由于内容营销因公司而异，典型的内容经理职责也往往因部门、细分市场、公司的内容计划和大目标而异。有些公司希望有一个更倾向于seo的内容经理，目的是提高网站的有机流量，有些电子商务公司希望他们的内容团队只专注于网页内容，还有一些公司需要有人接管他们的内容管理系统，网站分析，并基于他们的发现创建跨平台战略。“好的内容经理需要具备哪些技能?”大局观:一个成功的内容营销经理有能力缩小范围，采取360度的方法来创建内容。通常情况下，你会跨平台工作——Linkedin、Blog、Facebook、Twitter、IG甚至TikTok——所以作为一名内容经理，你怎样才能制定出符合营销活动、满足公司目标并为用户提供价值的策略呢?创造力和强大的过滤能力:大多数招聘经理希望招聘的内容经理能够保持新鲜的想法，但也知道何时过滤、修剪和编辑。例如，如果你的内容制作预算与格莱美奖的预算不一样，你还能制定一个有影响力的内容策略吗?是时候发挥创造力了!分析型:优秀的内容经理拥有高于一般水平的口头沟通能力，并能将市场研究或谷歌分析的结果转化为易于理解的内容。由于他们经常与营销团队的其他成员，有时是销售团队的其他成员密切合作，所以他们能够清楚地说和写是很重要的。你们的营销部门需要内容经理吗?一般来说，内容经理负责监督编辑日程、数字内容(有时是多媒体内容)的制作和网站内容的管理。内容经理的工作包括创建内容、发布内容、监控网络流量以衡量营销活动的成功程度以及更新工作中的任何内容策略。这本身就是大量的工作，这就是为什么大多数公司都有一个内容团队，而不仅仅是一个人。如果我们停留在第一个责任上——创造内容，这本身就很微妙。

您是否希望您的内容经理也是一名SEO专家?他们如何开发内容?他们是更有经验地领导一个内容团队(负责战略规划)，还是负责编写内容本身?这需要高超的时间管理技巧、写作技巧、编辑技巧，总的来说，还需要一个对工作和工作所涉及的一切充满承诺和热情的人。内容管理器实际做什么?研究、分析和实现:

内容管理器查看现有内容，以更深入地了解其有效性和影响。然后，他们会更深入地研究网络分析，跨团队合作，了解公司的总体目标，并制定战略。大多数内容管理人员都理解跨平台策略的必要性，因为这些领域大多是相互依赖的。

当您可以调整和重新利用现有的内容时，这是非常棒的，因为它使内容管理人员的工作稍微容易一些。例如，为IG reel和TikTok制作一段宣传视频，或者为Facebook制作一段摘自最近博客文章的长格式标题。

自然操作Y，如果你的内容经理也擅长社交媒体管理和搜索引擎优化就好了，但需要明确的是，这通常是不同的角色。创建SEO友好的博客是一项必须开发的技能。

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沟通、领导和管理:

内容经理通常负责生成网页内容(因为几乎所有品牌都有需要培育的在线业务)、公司的内容管理软件(或CMS)，他们利用自己的领导技能与团队其他成员沟通。这不仅仅是内容推广，或者提高你的网站或博客的有机流量。内容经理需要看到数据，分析它，然后创建与团队和公司目标一致的策略。所以，是的，它不仅仅是创意写作、校对内容和创建编辑日历。成功的内容经理对社交媒体渠道有先进的知识，熟悉开发和实施品牌声音，至少对搜索引擎如何运行有一个大致的概念。虽然他们确实创造了高价值的网页内容，但这只是整个跨平台内容战略的一部分。

监控、推广和优化:

你如何知道你发表的关于2022年最佳SEO实践的文章是否成功?当然，你要监控它!网络内容不仅仅是自我推广。它需要一个推力，嘿，SEO，还有其他方法来确保它到达其他感兴趣的眼睛。

这是内容管理器在编写新文章或创建内容日历时需要考虑的因素。写一篇文章，让它顺其自然是不够的。Surfer的审计工具使监控网页内容发布后，甚至更容易与全面的报告和行动项目。

Surfer的增长流，我们的AI增长管理平台，也使监控和优化您的内容策略更简单，特别是如果您是一个在SEO方面经验较少的内容经理。如果你想成为一名成功的内容经理，你需要问自己5个问题:在你有经验的行业中是否有内容经理的职位?例如，一家银行的内容计划看起来与一家当地的房地产中介公司或一家价值百万美元的护肤品公司截然不同。你能通过你的内容创造一个品牌识别吗?对你来说，一致的品牌标识意味着什么?这不仅仅是在不同平台上使用一致的语调。这是关于能够塑造一个品牌的对外个性。你能创造出与任务相匹配的内容吗?你的教育和/或工作经验是否符合你想要工作的公司的需要?不是每个内容经理都需要拥有媒体研究的学士学位或学位，但相关的经验和可靠的业绩记录会派上用场。因为内容经理通常在不同的领域工作，所以你必须适应灵活的工作方式。你会是一个亲力亲为的网页内容管理者，还是一个不干涉的管理者?你会写内容还是制定策略?您是自己优化文章，还是在解释完数据后委托他人进行优化?这是非常不同的技能组合!这需要更多的领导技巧和沟通技巧。Web内容管理器处理从编写、发布到优化Web内容的所有事务。您可能需要学习各种接口来实现这一点。这些都是内容经理会问自己的问题。你相信公司的愿景吗?内容经理的主要职责是生产有价值和吸引人的内容，进一步扩展业务的有机(和无机)范围。如果你想不出让人们关心有机清洁产品的方法，那么你可能想申请另一家代理公司。该公司的内容策略各不相同。电子商务、软件、活动，每个人都有自己的细分市场。Web内容管理器，明智地选择。看完这篇文章，你还想成为一名网页内容经理吗?我真的h打开的!这是一个充满活力的工作，总是让你保持警觉。它结合了从写作、校对、编辑到数据分析再到传统营销活动等诸多领域的知识。虽然理想的情况是拥有一个可以依靠的团队(包括平面设计师、社交媒体经理、文案和营销经理)，但这一切都取决于公司的结构、规模和预算。任何网页内容管理者所能拥有的最具吸引力的资产就是完成工作的渴望，并在遇到不可避免的障碍时找出解决办法。由于市场营销的世界是如此的不稳定，这需要大量的试验和错误。适用于一篇文章的方法可能不适用于另一篇文章。一篇文章在一个平台上很火，可能在另一个平台上就会失败。这就是为什么要大力监控用户粘性，保持创意的新鲜感，深入了解品牌的愿景、声音和目标。

参见:

80/20规则在SEO -帕雷托原则优化SEO女性:Surfer的表演SEO直播面板

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丹妮罗斯曼内容营销策略师和文案在Surfer。丹妮热爱文字，热爱文字团结、教育和改革的力量。她结合自己13年的写作和编辑经验，以独特的整体方式进行内容营销，为超过150个国家的人创造内容。精通西班牙语、葡萄牙语和动图，丹妮对各种形式的语言充满热情。当丹妮不烘焙素食甜点的时候，你会发现她可爱地惹恼她的狗，弄乱她的巨型头发，或者把鼻子埋在书里