Tomasz Niezgoda 2019年9月2日SURFER / BLOG /如何写SEO标题标签最大的影响在2022年

在这篇文章内:

更新为2022年3月

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与他们的繁忙的工作充满了内容推送和优化，SEO和内容作者往往忽略了内容创建过程中的小樱桃…

比如为页面创建引人注目的标题标签。

写seo友好的标题似乎是一个简单的任务，对吗?毕竟，他们只需要包含一个目标关键字，并描述你的页面是关于什么的。

是错误的。

seo和内容营销人员通常把它们搞得一团糟。原因有很多，我们在本指南中会讲到。那么，让我们看看如何让你的标题标签更有趣，提高点击率，最后，让更多的读者访问你的页面。

标题标签是什么? 标记是一个HTML元素，它描述页面或帖子的内容，但不出现在“页面”内容本身中。

它是“元描述”标签的伙伴，帮助搜索引擎理解页面的内容和上下文。您可以使用在线或在内容管理系统(CMS)内的免费工具预览现有的标记。

标题标记的功能与H1标记不同——它们是内容中的“标题”标记。

标题标签代码在现实生活中看起来是这样的:

内容和搜索引擎优化软件的营销者·Surfer

标题标签本身包含在HTML文档的头部部分。所以完整的代码片段看起来就像这样:

内容和SEO软件的营销者·Surfer

你可以在任何网站的任何页面上查看这段HTML代码，只要将鼠标悬停在页面上，然后右键单击，”查看页面来源:”

放松，这是关于本指南将得到的技术。为什么标题标签很重要?

它们是用户在浏览某些内容时看到的第一个东西——它是出现在你的网站URL下面的可点击文本行:

注意:有时，谷歌可能会从你的内容中选择不同的标题标签和元标签。我们稍后会解释为什么会发生这种情况。

是帮助潜在访问者决定你的结果是否值得点击的信息。

一旦搜索者点击到你的网站，它们也会出现在网页浏览器选项卡中:

网页浏览器选项卡功能是关于用户体验(UX)比任何事情都重要。基本上，它允许用户在你的网站被书签和同时打开几个标签时找到你的网站，谁不会呢?如果你在社交媒体上发布内容，你的页面标题也是相关的。当你或你的读者在Facebook或Twitter等平台上分享页面时，你的标题标签是可见的:

但是——这是真正重要的一点——你的标题标签也是搜索引擎在抓取你的网站时首先看到的东西。

搜索引擎机器人从上到下读取HTML。这意味着谷歌将根据你的标题标签来初步评估你的网页的排名。标题标签是排名因素吗?这个问题的简短回答是“是的。”

这是否意味着创建令人难以置信的标题标签将把你放在serp(搜索引擎结果页面)的第一页?

没有。但这绝对是到达那里的一个因素。有些关键字的标题标签看起来类似是有原因的。看看“SEO文案”这个关键词。所有排名前五的结果都在标题的开头有目标关键字。这不是巧合。一个好的标题标签还会对你的有机流量水平和转化率产生积极而持久的影响。

“例如，根据Backlinko的数据，包含问题的标题标签的点击率高出14.1%。如果你对关键词的使用、长度和其他因素了如指掌，你的点击率甚至可以更高。

SEO标题标签是Moz团队的一个排名因素:

和谷歌的Jon Mueller:

如何写好标题标签

好了，我们已经涵盖了你需要的所有背景信息。现在，让我们开始向您展示创建优秀标题标签的最佳实践。在你开始考虑关键词和优化你的标题标签之前，停下来想一想你的目标受众。如果你能进入他们的大脑，明白是什么让他们夜不能寐，你就会更容易从人群中脱颖而出。

通过回答以下问题创建一个您的理想访问者的迷你档案:

他们的年龄他们的性别他们的就业状况/可支配收入他们最害怕什么他们最爱什么或谁他们试图通过搜索谷歌解决什么个人或商业目标?不过，你不需要去调查一群人。如果你了解你的细分市场，你就能毫不费力地做到这一点。如果不是，那么您可能已经发现了为什么您的内容没有达到您期望的参与度水平。

这里有一个例子，以预备食品供应为主题:

标题标签#1

紧急食品供应-营养和负担得起

标题标签#2

紧急食品供应-让你的家人免于挨饿

你认为上面哪个标题会在人们扫描搜索结果时获得更多的点击?第一个例子是90%的内容营销人员使用的样板标题标签。这其实并没有什么问题，但你是否觉得有必要点击它?

可能不是。第二个例子是为了触发情感反应，即无法养活你的家人。即使在竞争激烈的搜索环境中，任何能够引起这种类型响应的标题标签都将获得大量点击。理解人类的心理可以使你比竞争对手有明显的优势。关注一两个关键字。

谷歌是一个相当智能的软件，它在研究人类如何使用搜索引擎方面做得越来越好。但是它还需要您的帮助来理解页面的内容。

你可以把与你的搜索意图最相关的关键字放在你的标题标签里。我们的关键字研究指南更详细地介绍了这个主题。

那么如何为页面标题选择关键字呢?

首先，我们需要看看这两种不同类型的关键字—您需要使用这两种关键字的组合。

头部关键词

这些是简短的，流行的，非常有竞争力的，存在于搜索需求曲线的顶部。因此得名“头”关键字。

这些也被称为“宽泛”关键词。您可以识别Head关键字，因为它只有一两个单词长。显然，对于一般的博主来说，这样的关键词排名是不可能的。这些在serp中的位置被那些拥有巨额广告预算和大量域名权限的品牌所占据，正如你在这里看到的:

所以你需要另一个选择。

长尾关键字

这些是多词关键字短语，是位于搜索需求曲线底部的头部关键字的变体。

这是曲线中变平的部分，看起来像一条尾巴:

它们获得的搜索量比头部关键词少得多，但围绕长尾关键词的竞争也少得多，同时也为搜索意图提供了更好的匹配。

是一些突出这一点的例子:

男士祖父式衬衫最便宜的儿童无人机最好的500美元以下的笔记本电脑

这些是人们在非常接近真正购买某件东西时使用的关键词。它们通常有更高的转化率，因为它们更具体。这意味着少量但非常具体的关键词通常比宽泛的术语更适合作为目标。

那么你选择哪个作为你的标题标签呢?

。

这里是我们如何处理的网站出售男士衬衫:

男士衬衫-休闲，马球，Tee和正装-大码衬衫

这个标题标签的头部关键词是”男式衬衫”，但也有长尾变体:

男式休闲衬衫男式Polo衫男式t恤男式正装衬衫

这些变体也有:

男式大码衬衫男式大码休闲衬衫男式大码t恤男式大码正装衬衫

这也只是潜在变体的冰山一角。

长尾关键词更简单，需要的排名时间更短，通常不需要链接建设活动就能让它们留在serp中。我们已经讨论了搜索意图，现在是时候讨论SERP意图了。几乎每一篇关于标题标签写作的博客文章都包含这样的建议:“首先为人类写作，其次为搜索引擎写作。”这是对的——一个好的标题标签首先应该吸引人类，但是忽略谷歌显示出的对排名的偏好是愚蠢的:

许多营销人员正忙于重新发明轮子。制作他们认为是世界上最好的标题标签，但谷歌完全忽略它。

谷歌字面上显示了它喜欢的标题标签类型。所以，看看SERP(搜索引擎结果页)你想要排名的关键字-看看你的竞争对手如何结构他们的标题标签和关键字的变化。

然后想出一个更好的版本。从前，你只需要确保你的网页标题标签的长度不超过60个字符。虽然这个建议今天仍然有效，但你还需要考虑到你的标题必须控制在600像素或相当于60个字符的宽度限制内。但是不同的搜索引擎，它是不同的。

如果页面标题标签太长会发生什么?

谷歌(和其他搜索引擎)将截断它们。上面的截图可能是你所见过的与标题标签有关的最具讽刺意味的截图。虽然看起来奇怪和混乱，但截断的标题可能会对给定网页的点击率(CTR)产生负面影响。SEO提示:使用管道(|)而不是连字符(-)将减少标题的一些像素，并允许你适合额外的一两个字符。优化不仅仅是关键字。当然，它们很重要，可以帮助你在serp中获得更高的排名，但你也需要关注用户体验。这就是为什么你应该在制作标题标签时使用标题大小写。

这意味着你的标题标签的每一个单词都以大写字母开头:

男式衬衫-休闲，Polo, Tee和正式-大码

这可以帮助你增加能见度，给页面标题一个简洁的外观。你绝对要避免的是无论如何都要大写每个字母:

MEN’S SHIRTS – CASUAL, POLO, TEE AND FORMAL – PLUS SIZES

甚至所有小写看起来都更好:

但这不是提高你的排名或流量的silver bullet解决方案。这是指你在标题标签中塞进尽可能多的关键词。通常看起来很unna对你的受众和搜索引擎都是一样的。

一个充满关键字的标题标签看起来像这样:

男士衬衫|Gucci|Prada|Armani|Versace|Dior|D&G|Valentino

这是一个很好的例子，过去在谷歌….上排名很好大约在2004年。不要把关键词放在你的标题标签上。它不工作。这意味着把你最重要的关键字放在你的标题标签的开头。我们将使用前面的一个例子来说明这一点:

男士衬衫-休闲，Polo, Tee和正装-大码

“男士衬衫”位于标题的正开头。

而不是像这样。

男士休闲，Polo, Tee和正式衬衫-大码

上面的标题标签在serp中可能仍然很好。但是前置版本的性能很有可能超过它。你应该总是为你的网站上的每个网页创建独特的标题。谷歌对于创建重复标题标签的指导意见相当开放，“避免重复或样板标题。

这包括分页内容。现在，如果你运行的是一个小网站，这不会花太长时间。但是，如果您有一个更大的电子商务网站，其中包含数千个产品页面，那么这可能需要花费数天的手工工作。因此，解决这个问题的最佳方法是使用动态数据字段来帮助实现过程的自动化。

如何做到这一点取决于您使用的是哪种CMS(内容管理系统)，这超出了本文的范围。

只要无论如何避免使用默认的、样板的或重复的标题标签。

加不加你的品牌名?如果你有一个强大的品牌，那么是的，你应该在你的页面标题标签中包含你的公司名称。但如果你是一个“最佳无绳电钻”风格的小众网站，那么答案是“不”，因为你不是一个品牌名称。至少现在是这样。页面标题的目标是吸引人们在serp中点击您的页面。如果你做的事情值得记住，人们就会记住你的品牌。如果不是，那么在每个页面添加你的品牌可能不会改变这一点。

如果你有一个品牌或想建立一个品牌，把你的品牌名称放在你所有页面的标题标签的末尾。人是有习惯的生物。如果你的企业名称听起来很熟悉，你就给了他们另一个点击你的页面的理由。现在，让我们看看如何利用优秀标题的基本要素，为你的点击率添加一些火箭燃料。这样做的原因有很多。首先，CTR很可能是一个排名因素。因此，一个可点击的标题标签可能会给你的搜索排名带来潜在的冲击。如果关于RankBrain的理论是真的，那就是。拥有一个点击率也会直接影响到你获得一个页面的流量。有时候，你不一定非要排在第一名才能获得公平的流量份额。虽然谷歌的前三个结果获得了70%的点击量，但并不是所有的关键词都是如此。例如，对于像“HubSpot”这样的品牌术语，排名靠前的页面甚至可能获得所有点击量的80-90%。对于像“牙医纽约”这样的本地关键词，排名第6或第7位的页面可能会获得相当大的点击份额，因为用户正处于调查阶段。这就是为什么让你的标题标签在serp中尽可能地可点击是最符合你自己利益的。

是如何做到的。花点时间解释为什么你的内容比搜索结果中的其他页面都好。

您可以在您的标题标签中添加以下任何一个单词:

深度全面证明快速快速独特令人兴奋的突破有限公司

这是一种被撰稿人广泛使用的策略，以迫使读者采取行动。所以，这里有一个完整的列表，列出了这些类型的“力量词”来进行实验。SEO提示:少用有力的词，否则，你的标题会开始看起来很垃圾，你的点击率也会因此受损。人类是惊人的模式识别和处理机器。你可以通过在你的标题标签中插入一些东西来中断serp的流动来利用这一点。你可以在你的标题标签的圆括号(括号)中括上上面的一个有力的词，就像这样:

男士衬衫(独家)休闲，Polo, Tee和正装款式

或者你可以在标题标签上加上一个日期:

男士衬衫-休闲，Polo, Tee和正装款式- 2021范围

但是数字也可以用来吸引注意力。最时尚的25款男士休闲、Polo、Tee和正装衬衫

需要一些试验才能找到最适合你的观众的款式。但是结果是值得付出努力的。这是另一个seo真的应该多加注意的文案技巧，因为大多数标题标签只是对给定企业做什么或销售什么的简单陈述。

无聊!

所以为什么不让你的标题标签变成一个问题-一个直接相关的搜索意图的关键字你的目标?下面是一个标准的标题标签:

男式衬衫-休闲，Polo, Tee和正装-大码

这里有一个让搜索者好奇什么样的衬衫可能这么好:

男式衬衫，给人留下持久的第一印象?只要确保你避免写标题党标题-这几乎从来都不是一个好主意。

如果你错了怎么办?看，要真正擅长创建标题标签需要时间和练习。你会犯错误的。六个月后，当你回首往事时，你会为自己最初的尝试感到尴尬。这是一种学习体验，伴随着陡峭的曲线，当你在不同技能水平间移动时便会有一个舒适的平台期。但是，不管你的标题标签有多糟糕——即使你选了一个糟糕的关键词——它仍然会胜过这样的标题标签:

是的，有经验的网站开发人员仍然会一直犯“主页”的错误。

注:

这是我们主页的模型，别担心。为什么谷歌改变了我的标题标签?

即使你遵守了所有的规则，搜索引擎有时也会在serp中完全改变你的页面标题。自2021年8月以来，谷歌在标题标签更新后更频繁地这样做(参见关键词Surfer)。他们甚至可能会把你的品牌名字硬塞到末尾。

为什么?

因为它(谷歌等)可以，发生这种情况的原因有很多:

你把你的标题标签留空了你的关键字填充了你的页面标题这是一个糟糕的匹配搜索查询/搜索意图

然而，你不能做很多事情。

这正是您不应该过分关注这些标记的原因。搜索引擎可以随意重写它们。一些seo的理论是，用精确匹配的关键字锚文本构建大量的传入链接可以改变谷歌在serp中显示站点的方式。但这只是一种理论。嘿，你已经来到了我们关于如何写标题标签的指导的最后，这将使你看起来和感觉像一个SEO之神。

现在，关于创建标题标签的正确方法，你知道的比75%声称了解SEO的人还多。

标题标签可以对您的SEO(搜索引擎优化)工作产生巨大的积极影响。

这只是一个遵循最佳实践的例子，而不是做任何垃圾的事情。“kdsp

不要过于复杂的过程。

专注于掌握基础。

和你将享受看到什么，但积极的结果为您的网站实施这个经过验证的SEO策略。

一如既往，我们很乐意听到您的想法和经验在下面的“评论”部分。

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Tomasz Niezgoda营销主管和合作伙伴@ Surfer