Tomasz Niezgoda, 2020年1月30日Surfer / BLOG / How To Win serp with Surfer ‘s Audit – A Complete Guide

在这篇文章中:

seo一直在寻找战术，这将是时间和努力之间的完美平衡。无论我们的页面是优化不足还是过度优化，我们都希望快速知道。不用从一个竞争对手的页面跳到另一个。没有只有你自己能看懂的Excel表格。这是一个乏味的过程，并不能保证成功。叹息。

几年前，遵循良好实践就足够了。2-3%的关键词密度，漂亮的元标题和折叠上方的部分，冗长的内容，这里和那里的图像和相关的alt文本，这些曾经是不错的页面优化的配方。但是谷歌在不断发展，没有通用的规则可以把你的页面推到最上面。所以我们在这里:用Excel进行手工工作太耗时了。好的做法已经不像过去那样起作用了。随着像Surfer这样的页面工具的兴起，我们有了第三个选择——用智能算法自动化我们的工作。

Surfer’s Audit识别所有阻碍你成功进行页面优化的关键问题。如果你知道你的关键词和位置，它会发现一些重要的数据，比如:

内容长度，在你的内容中使用的相关短语(基于自然语言处理- nlp，以及它们在竞争对手的页面上的受欢迎程度)，页面速度。结构元素的数量，如段落，标题和图像，元标签，关键字密度。

我现在将一步一步地向您介绍使用Surfer Audit的整个过程，这将帮助您最大限度地利用该工具。

滚吧!开始页面优化的第一步是选择您想要排名更高的子页面和目标短语。

首先关注排名在第12位到第20位之间的页面。这是在短时间内获得更多有机流量的最简单方法。如果页面已经排在谷歌的第二页上，那么进入第一页应该不难。这肯定比优化第5个谷歌页面或根本不在前100名的页面更有可能。我最喜欢的找到它们的方法是分析我已经在谷歌搜索控制台排名的关键词的平均位置。进入谷歌搜索控制台，选择“平均位置”。通过“位置”过滤结果，这样您就可以看到您排名最好的查询。

设置为大于12的值。这样我们就能发现优化的最佳机会。

从最高位置排序短语。

完成之后，单击您想要处理的短语，然后转到“pages”。这是最有可能出现在第一页的页面列表。重要:

您可以对位于其他范围(例如在第7和第9位之间)的页面使用相同的技术。创建审计查询。

一旦我们选择了关键字和页面，就该深入分析了。

从冲浪主导航栏中选择冲浪审计。

现在，您必须输入您的主要关键字(或关键字，尽管在本指南中我将专注于单个关键字分析)和您想要审核的页面的URL。

输入这些信息后，自定义查询的其余部分:

选择位置——Audit不仅提供整个国家，还提供各个城市。选择移动设备或桌面设备—surfer将从您选择的SERP中刮取页面。我推荐使用移动刮，因为在移动优先的索引时代，它会给你最相关的结果。选择是否应该使用nlp驱动的数据(实体/情绪)来丰富分析。我建议您选择最具竞争力的关键字。然后，只需单击“运行审计”。等待我t加载。一旦您在查询中看到绿色的“勾”，审计就准备好了。

你现在可以点击并输入。

您将有一个现成的审计就在您的眼前!

优化指南是基于您的竞争对手。Surfer算法根据页面质量(最高的内容评分)和相关性预先为您确定最佳竞争。不过，对于最具竞争力的关键字，最好还是自己检查并选择竞争对手。我来告诉你怎么做。正确的准备工作是页面优化质量的关键。

并非serp中的每个第一页都是相同的。根据搜索意图，它们可以是电子商务和评论文章的混合。其他时候有本地提供者的服务页面和目录。或者是维基百科和拥有无数链接的权威页面。如果您的页面是电子商务的产品页面，您应该只与其他产品页面进行比较。现在，默认的Surfer指导方针通常是准确的，但有时，您可以稍微调整它们。为了以防万一，这是如何从前10个竞争者中选择正确的:即使你的搜索目的是“研究”，你也需要知道你是在写一篇博客文章，创建一个视频，还是一个登陆页面。排除用于不同目的的页面。排除那些因为权威性和反向链接而排名的页面(例如Amazon, eBay, Wikipedia等)，剩下的页面是你应该在Surfer分析中包含的有机竞争对手。好的，但是如何挑选竞争者呢?

我将在竞争性“软件外包”关键字的例子中向您展示。

首先，点击顶部的“选择竞争者”图标。

你将有一个竞争者的列表。让我们来看看这个“软件外包”例子的竞争对手。在这个SERP中，我们有:

1)博客帖子(1,2,5,6,7,8)

2)登陆页(3)3)一个Quora问题(10)如你所见，Surfer已经在选拔赛上做得很好了。但你仍然可以取消选择3号，因为它更像是一个登陆页面，而不是一篇文章，选择2号，因为它有一个不错的内容评分，它肯定做了一些正确的事情，排名这么高。

瞧!

审计是一组预定义的因素，它可以对您选择的其他网站的页面进行挑战。它会告诉你，与别人相比，你在哪里出错了，以及如何改正。

可以让您很好地了解需要完成的工作量。有时需要添加或删除一些内容。其他时候，你只需要添加相关的单词和短语就可以了。无论需要做什么，都可以在这里看到。审计是您可以想象的最可操作的页面搜索引擎优化报告。

整个报告由9个部分组成:

缺少常见反向链接使用术语字数精确关键字部分关键字页面结构标题和元描述长度到第一个字节的时间加载时间(ms)

这是否意味着您应该逐节分析它们中的每一个?

嗯,没有。有一个部分对你的排名影响最大:使用条款。如果您没有太多的时间，请关注这一节。稍后再详细介绍!不过，让我们一个一个地浏览每一部分。你优化得越多，排名越靠前的机会就越大。Surfer最出名的是其页面内优化功能，但它也有一个不错的页面外功能。

在”缺少常见的反向链接”中，你会发现链接到你的竞争对手的域名和特定的url，而不是你的。

在构建链接配置文件的过程中很有用，它将加强子页面和整个域。如果你的竞争对手设法得到一个链接f从这些页面中，你也有可能得到它!

采取行动:‍

导出数据，然后在电子表格中处理它，或将其外包给链接建设专家。找到一些快速的方法，比如目录或Quora，然后转向更具挑战性的链接。

使用术语

这是整个审计中最强大的部分，它允许您立即完成内容，从而全面覆盖整个主题。

根据您选择的是nlp驱动的还是普通的分析，这里将呈现一些不同的数据。NLP设置允许Surfer从谷歌NLP API检索数据，并评估每个短语的情绪。非NLP和NLP分析都是有价值的和可操作的，不要担心。但就像我之前说的，对于更具竞争力的关键字，我建议使用NLP。毕竟，你需要额外的优势来赢得竞争!

这个指标允许您检查您是否太频繁或太少使用特定的单词。为了收集所有这些推荐，Surfer使用自己的算法扫描和评估竞争对手的网站。它基于三个方面:

网站的评价视觉方面，人工智能和机器学习的使用，语义和相关性分析。

它如何帮助用户?

基于竞争对手内容中的单词和短语的密度，而且还包括突出度和上下文，Surfer可以告诉你你应该在你的页面上使用多少次，以吸引谷歌算法和读者。这不仅仅是你从TF*IDF方法中知道的简单数学。我们更进一步。单词的建议使用范围是基于你的文本的长度和竞争的平均密度和最大密度之间的值。

最小值是所分析页面的平均密度，最大值是最常使用该短语的页面内容的浓度。

采取行动:

通过添加此部分中的单词和短语来消除内容空白。你不需要一次把它们全部加起来。从最关键的开始，更新你的页面。等待一两个星期，看看你的页面是否升级了。

如果对结果不满意，请返回此报告并继续优化。只要记住——你的内容应该是用户友好的，而不是塞满了随机顺序的短语。

优化尽可能多的短语——试着把尽可能多的短语变成绿色。切换到单词，优化相关性等于或高于60%的单词。如果你有时间，你可以试着多做一些。请记住，所有的短语和单词都来自算法。如果你看到一些奇怪的东西(比如竞争对手的品牌名称)，你就不应该遵循这些建议。修复尽可能多的错误和警告更新你的页面和刷新审计(为了再次检查)提交URL在GSC重新索引等待结果!不要担心更新后的位置会迅速下降。谷歌需要一些时间在每个数据中心重新索引您的站点。然而，这些波动不会超过两周。为了简化工作，您还可以使用内容编辑器。它由相同的算法驱动，但以不同的形式显示数据。

如果您想了解更多关于如何使用内容编辑器生成和优化的信息，请查看这篇深度文章。“字数”

这个部分专门用于您的网站上的内容的长度。您可以在这里检查以下内容:

您的内容是否具有最佳长度(即与竞争对手相比是否太短或太长)，在较低级别标题中是否有正确的单词(从 到 )，(如果您在段落中有足够的单词( )，(如果您使用了足够的粗体单词(和)。

采取行动:

确保你不是ouTlier与其他页面的比较。如果你的页面太长或太短——调整它的长度。注意，更改字数将影响使用条款中的建议!在这里，您将验证标记中间的主关键字短语的最佳密度。有些关键字需要你将确切的短语添加到不同的元素中。其他的，像长尾关键字，让添加它们不可能不让它听起来奇怪。

想象添加“电子商务搜索引擎优化策略机构”关键词自然地你的标题。不,不。

采取行动:

确保你在标题中使用目标短语，如果可能的话使用一级标题。如果你注意到你的竞争对手也在其他元素中添加了这些元素，那就效仿他们的做法。

部分关键字

部分关键字是可以从主短语中提取的每个单词的前三个字母创建的单词。例如:如果主短语是“best mountain bikes”，那么偏分词可以是任何以bes*， mou*和bik*开头的单词。

这些词可以是同义词——它帮助您理解如何弥补内容差距，并为具有相似意图的多个关键字排序。在这一节中，你可以检查你在给定的部分之间是否有很好的平衡。采取行动:

在你的内容中添加部分。使用与竞争对手之间的建议范围。

页面结构

这一节致力于网站结构的元素，如:

段落 / 标签 到 元素图片

采取行动:

如果你注意到你的竞争对手的结构要高级得多，尝试添加一些标题和段落来改善用户体验。在这个部分，你可以快速检查你的标题和元描述有多少字符，并将这个结果与你的竞争对手进行比较。记住，如果竞争对手在标题中使用了超过60个字符，你就不应该盲目跟随他们。这么多字符意味着谷歌不能显示整个标题，只能显示三个点“…”，这可能会降低CTR。

阅读如何准备这里完美的SEO标题。采取行动:

对你的元标签做出有根据的决定。如果你已经做过了，那么在这里就没什么可做的了。

到第一个字节的时间

这里可以查看服务器的响应时间。将这一比率保持在尽可能低的水平是值得的。页面越快越好。减少你的TTFB最简单的方法之一就是在你的WordPress站点上使用缓存。你可以通过添加，例如，W3 WordPress插件。你可以在这里找到高级技巧。加载时间(ms)

在这里可以检查服务器响应时间。将这一比率保持在尽可能低的水平是值得的。采取行动:

减少加载时间最简单的方法是加快TTFB并将图像的大小保持在尽可能低的水平。记得在发表前减肥!

使用Surfer的审计优化页面-一个例子

点击查看完整的审计。对于这个例子，我用NLP为美国创建了一个查询“治疗背痛的最佳床垫”关键字。为了改善当前的位置，我能做的最简单的事情是删除尽可能多的错误(用红色感叹号标记)，然后查看警告(用黄色感叹号标记)。如果时间紧迫，最好从使用条款类别开始(首先修复错误，然后是警告)。

最好查看详细信息，以确保该警告不是由异常值引起的——例如，某个异常值的内容比其他异常值短得多或长得多。Surfer的建议是否相关(并准备实施)应该总是由你来决定。

errors和warnings

错误表示您的页面远未达到最佳状态，而警告则需要较小的更改来修复。这两个例子很好地说明了这一点:

在这里，页面的元描述字符比建议的范围少得多。这就是为什么Surfer认为这是一个错误。

在这里，我们的页面只是一个轻微的异常值，只超出了建议的范围一个字符，所以这不是什么大问题。你想解决这个警告还是不管它，由你决定。著名SEO专家的案例研究表明，使用真密度优化，特别是NLP的丰富，显著影响排名。

1。Colin Ma, Digital Entrepreneur & SEO，网站:Nimble Made

我添加了几乎所有Surfer NLP Analysis建议的术语，但我在首页更新中添加了一些。例如，Surfer建议添加5次“dress”这个词，而我只添加了2到3次。

我不想太多地更改内容，因为在本例中，它显然已经做得很好了。总的来说，附加的实体允许我通过查看产品名称和与文章相关的其他项目的名称来添加一些额外的关键字。我从NLP优化中获得的巨大提升给我留下了深刻的印象，因为我在2天内就在第1页上移动了5-6个位置。

2。Surfer团队说新的nlp支持的Surfer测试版将会改变游戏规则，这并不是在撒谎。

我有一个关键字在位置5-6卡了好几个月!运行审计一周后(启用NLP实体)，我的目标关键字和辅助关键字在SERP中向上移动。

除了更好的排名之外，我真的很喜欢审计中包含的新的NLP专栏。它展示了竞争对手如何使用短语/单词的例子，而不必去他们的页面，这只是使优化真正的密度容易得多!

3。

一个小的挑逗排名提升的博客文章之一马特Diggity。使用内容编辑器进行纯NLP优化。我希望通过这个关于Surfer’s Audit的广泛指南，你将能够最终将你的一些页面挤进前10，并享受额外的有机流量。在serp中使用相关SEO和逆向工程是升级内容的最佳方法。审计以最容易获得的方式为您提供这些权力。你是否发现了一些很好的结果优化与冲浪者的审计?请在评论中告诉我们!

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值得一读:

Surfer的使用技巧来自于构建它的人什么是元描述?

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Tomasz Niezgoda营销主管和合作伙伴@ Surfer