michakowsuski 2020年5月22日SURFER / BLOG / 5月4日谷歌核心更新分析

在这篇文章中:

在5月初，seo受到了另一个主要谷歌更新的打击。主要的，因为它影响了很多网站。既然你正在阅读这篇文章，我猜你自己也经历了搜索结果的一些变化。引用那些抱怨失去90%流量或吹嘘自己在谷歌新高位的网页所有者的话是没有意义的。毕竟，这件事没什么可起诉的。

serp中波动?我们知道更新是一个事实，到今天为止，我们可以看到它已经稳定下来，甚至谷歌在5月18日确认了这一点。

在本文中，我将向您展示为什么此更新不仅仅针对大型权威站点。以这个为例:健康和法律领域对serp的影响相反。小页面在这里或那里取得了一些胜利，在某些类别中，它们的排名比更新前更好。喝杯咖啡，舒舒服服地坐着，阅读整篇文章。没有废话，没有阴谋论，也没有猜谜游戏——我来分享数据，你们来决定发生了什么……我的一点评论，我相信将有助于您为您的网站得出结论。让我们深入到Surfer的现场因素、关键字和领域特征的世界中，找出发生了什么。我从两个时期提取了一个关键词列表:它们在4月22日被分析，在5月8日和11日被重新分析。为了理解算法更新的影响，我将查看来自Surfer的数据。相同的关键词和地点，前后。我在4月份和5月份分别使用了1060个关键词进行分析。这意味着超过3万次成功的页面抓取。每个SERP都被完全爬取，因此没有丢失或不完整的数据被分析。

5月8日和11日的结果(更新后的结果)非常接近。数据显示两者之间无显著差异。

每个关键字都根据多个因素进行分析，如:

域有机流量引用域精确关键字密度部分关键字标题关键词和H1页面速度指标字数

为了弄清楚什么是什么，我创建了一个包含上述所有因素的大型文件。

看起来完全混乱，但这些数字实际上结构良好，包含以下因素和片段

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SERPs中的流量和反向链接

我们能称其为权威更新吗?在下面的图表中，我检查了排名前10的网页有多少流量和反向链接。在serp中，超过10%的有机流量现在听起来并不可怕，我们必须深入细节。从这张图中，你可以清楚地看到，在更新之后，serp被更多的反向链接(35%)和更多的流量(14%)的页面所占据。通过分析，我们想要弄清楚serp中发生了什么，以及它们如何根据不同的排名因素发生变化。为了简化它，我将页面分为三个类别:

页面失去了前10名的位置，称为失败者的页面出现在5月的前10名，称为赢家的页面，他们仍然在前10名，称为幸存者

。这种方法可以更好地理解发生了什么。一般来说，记录了最大胜利的页面拥有更多的信任。这意味着，他们比幸存者和失败者更大，他们有更多的流量，更多的反向链接。

从图表中我们可以看到，优胜者(第一次出现在SERPs排名前十的页面)的有机流量几乎是100%，反向链接比排名靠后的失败者多60%。

幸存者(位于前1的页面)0更新前后)，有更多的流量和更少的反向链接比输家。大页面是赢家——这是seo最常见的结论。这可能是一个很好的总体结论，但并不总是正确的。让我们深入!大页面是否完全消灭了小众网站?下面的图表显示，有大量的关键词和小页面踢了权威网站的屁股。更新不像权威页面获胜那么简单，也不只是应用于特定的关键字或类别。

受影响的关键字没有我们想象的那么多，是吧?

我是怎么知道的，为什么这很重要?我检查了所有的关键词，胜利者的流量比失败者多还是少。如果他们有更多-关键字落在红色桶，如果较少-蓝色桶。通过这种方式，我成功地分离了权威利用关键字，并分别分析两组。让我们看看哪些关键词在搜索结果中获得了更多的权威页面，以及这其中的主要原因是什么。另一方面，当小众网站成为赢家时。为了进行分析，我提取了一组特定的关键字:对于这些关键字，赢家平均比输家拥有更多的权威。看看下面图表中域名流量和反向链接的分布:

正如你所看到的，在这个组中，优胜者和其他人之间的比例是巨大的不平衡。平均超过6倍的流量和超过4倍的反向链接是很难被超越的。55%的分析关键词受到了杠杆权威因素的影响。

页上因素#1:正文中准确的关键字密度

现在是时候决定页上更改是算法更改的原因还是输出了。在下面的图表中，我分析了所有三组在整个身体中的精确关键字密度。请记住，现在我们将研究更新后由权威页面填充的serp。输家和赢家的关键词使用情况非常相似，但当你观察幸存者时，他们的密度要低得多。输家和赢家的准确关键字密度往往高出近70%。

幸存者是小到中等大小的页面，精确关键字密度要低得多。接下来，我检查是否确切的关键字出现在页面的H1中。

赢家不会精确地瞄准他们排名的关键词，因为他们在标题中使用的确切关键词比其他页面要少。在这方面，幸存者比失败者略胜一筹。

页上因素#3:部分关键字在正文

部分关键字以与搜索词中任何单词相同的3个字母开头。当涉及到它们的使用时，新页面的部分关键字平均比丢失的少10%。虽然差别不大，但仍然值得注意。

您稍后将看到原因。对于一个小页面来说，生存的最佳机会是在正文中拥有较低的精确关键词密度和优化的H1和标题。一些小的页面可能过于努力地使用精确的关键字填充—这可能会触发一个页面被权威的页面所取代。一个没有试图“欺骗”谷歌的页面可能会有更多的信任。优胜者的页面比失败者和幸存者的页面平均短10%。但它看起来并不像一个游戏规则改变者。由于域具有很高的权威，它们不必提供最全面的内容，但这可能是结果而不是原因。页面上的因素#5:页面速度

没有什么意义。新页面的TTFB速度略快，但总体加载时间较慢。在这里粘贴图表是没有意义的，因为差异并不明显。“看起来大的网站有更好的技术，但他们可能加载得有点慢，因为他们是…”更大。这里没什么可做的。我的总体结论是:如果你都很小，并且会受到更新的负面影响——尝试降低精确关键字的密度，并将部分关键字提高到竞争对手的水平。用真实密度进行优化是有益的。您的长期目标应该是提高该领域的权威。您可以从缺少常见的反向链接开始，而不是获胜的小页面。被推翻的权威网站(是的，有很多这样的网站!)大卫可以再次打败歌利亚。这个例子证明了有很多关键词的权威页面被那些流量和链接更少的页面所取代。

45%的分析关键词都在网站组中，这些关键词除了比以前的排名页面更权威之外，还成功地挤进了前10名。

现在是有趣的部分。尽管每个人都对“权威更新”赞不绝口，但对于几乎一半的关键词来说，这是不正确的。就让我们一探究竟吧。

更新逻辑反转!?对于这些关键字，只有43例(不到10%)获胜者比幸存者拥有更大的权力。基于此，我们可以假设内容比领域强度对排名的影响更大。值得指出的是，幸存者的流量比失败者少40%。当我们比较输家和赢家时，差异是巨大的，赢家的平均流量是前者的10倍，但仍然能进入前10名!“On-page factor #1:关键字密度在正文

我们可以观察到一个略有不同的情况下的精确关键字。幸存者的关键词密度仍然较低，但胜利者的页面密度比失败者高10% !

标题中H1的关键词的使用确认了失去排名的页面的优化问题。

与之相反的趋势是

看起来，当小页面获胜时，它们会通过在主体、标题和H1内容中精确针对关键字进行优化的内容获胜。这可能与信息的质量有关，而不仅仅是优化的内容，以及过去发生的事情的潜在恢复。如果你受影响的下降反向工程小页面赢得排名。这些都是最好的候选对象。

页面上的因素#3:部分关键字在主体

部分关键字在获胜页面上使用的频率也更高。根据图表，排名高于之前排名的页面使用部分关键字的频率略高。差异显著吗?我把它留给你来判断。

页面上因素#4和#5:页面速度和长度

这两个指标在这里没有任何值得一提的地方，所以我将跳过它们。

权威什么时候重要?

既然我们已经对主要更新之后发生在serp中的情况有了更好的概述，那么让我们转到实际方面。有不同的关键字组，它们的特征几乎完全相反。权威或小众网站赢得关键字之间有什么联系吗?我希望我能确定……但是!

更新对类别

有影响，我想知道是否有任何共同的关键字，以任何方式被击中。

关键字分类帮助。Surfer数据库中的所有关键字都有一个分配给它们的类别。

想要示例吗?被分配到“攻击辩护律师”关键字的类别是法律与政府/法律/刑法。是合法的。

我在两个组中取关键字的类别，然后检查每个类别在桶中出现的次数除以组中已分类关键字的数量。

我使用了稍宽的术语来描述法律、金融或健康等类别，以获得更好的概述。

这是我想让你记住的文章

图表展示了对特定类别的影响。

高于0的值受到了利用权威因素的影响。数值高于0和5表示影响非常大。有+200%的关键词强域名取代了小众网站(旅游，房地产，汽车年代)。

如果该值接近于0，这意味着特定类别的关键字与权威或小众网站获得的关键字之间存在平衡，然而，权威杠杆似乎是一个总体趋势。

小于0看起来像是一个反向的权威因子。在这些分类中，谷歌的排名比更新前更低的有机流量域。我很惊讶能在这里看到健康，家庭，美丽，法律和食物。

现在这很关键。与任何数据一样，分割是关键。这就是为什么在我们称五月更新为“权威更新”之前，我们需要分析一个关键字的类别。如果你经营的是健康、美容或法律领域，你的小众、主题相关的网站很有可能被挤进前十，而不是一些高流量的域名。在“小众网站胜出”组(低权威的域名排名高于高权威的网站)中，有2倍多的未分类关键词。对我来说，它似乎是一个影响流行关键字的更新，谷歌可以清楚地理解和分类。未分类的关键字基本上是在谷歌关键字规划器中找不到的关键字。更新对特定类别的影响差异很大。一些细分市场甚至产生了相反的效果，比如健康和美容。从属关键词(最佳和评论)在权威利用关键词样本中出现的频率高出30%。对这些行业来说，建立联系可能是复苏的第一步。搜索量和关键词长度与进入权威网站或小众网站无关。两个桶在关键词的搜索量上几乎相同。关键字长度指的是这两个桶中关键字的平均字符和字数。几乎是一样的价值观。

(有针对性的)总结

可能会在EAT、YMYL和后续涉及声誉的更新中幸存下来的利基中利用权威。谷歌似乎试图奖励更多领域的权威和信任。对于较小的站点，也有更多的空间。令人惊讶的是，5月份的变化给一些行业带来了新的机会，这些行业最近都是权威网站的必选，比如健康和美容。

当然，仍然需要权威的排名，但许多页面设法超过了大品牌的排名。显然，“大”并不足以排名。相关度是赢家!特别感谢Constantin Oesterling, Rob Ulejczyk, bartzuomiej Korpus, Lucjan Suski, Karolina Gawron, savik Czajkowski和Matt Diggity。如果没有你，这个分析将更加困难，甚至几乎不可能完成。荣誉!

参见:

利用Surfer进行渐进优化(Plus, Free Changelog模板)博客历史的完整演变内容分析的新算法[surf – exclusive]

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michakoweski数字营销与SEO爱。米夏沃维是Surfer的联合创始人，从那以后就一直在宣扬产品和数据驱动的优化方法。他培训了数百名SEO、文案和营销人员进行页面搜索引擎优化、内容和技术优化