Tomasz Niezgoda 2020年8月21日SURFER / BLOG /搜索意图在搜索引擎优化:如何得到它正确[一个快速指南]

在这篇文章内:

你在搜索引擎优化中可能犯的最坏的错误?试图与不符合查询的搜索意图的页面排序。

尝试过在一个满是如何操作文章的SERP中推送服务登录页面吗?这是一个不可能完成的任务，即使是最有经验的seo，他们知道搜索引擎优化的来龙来脉。这是因为谷歌，世界上使用最多的搜索引擎，正变得越来越聪明。而且它对人们不想要的页面排序不感兴趣，所以知道目标关键词已经不够了。

就在他们的使命宣言中:“(…)组织世界上的信息，使其普遍可访问和有用。难怪serp越来越先进，以满足用户的所有需求。你需要确保你的特定网站或文章满足搜索意图，并真正解决用户的搜索查询。这就是谷歌不断发布算法更新以提高内容相关性的原因(如BERT更新或2020年5月核心更新或新谷歌有用内容更新)。

蛇形信息系统(紧随其后的是我们的SEO努力)已经变得更加复杂。知道人们搜索什么关键词并不能解决问题。人们去谷歌寻找他们需要和想要的东西，所以如果你想增加你的有机流量，这里有几个不同的选择:优化搜索意图或被甩在后面!

对于高级的seo成功，为什么重要，以及用户期望看到什么。要回答他们的问题，我们需要知道搜索的目的。

用户在查找信息吗?他们想要购买吗?还是找一本广泛的指南?或者他们只是想受到启发?

在本指南中，我将告诉您如何识别查询背后的搜索意图。如果你做对了，你就能更有效地对你的页面进行排名。

剧透警告:它都在SERP中。要理解搜索意图，你不需要任何昂贵的复杂工具!

让我们滚。首先:什么是搜索意图?搜索意图(或“用户意图”)是搜索查询背后的原因。

它回答了人们为什么要找东西，以及他们期望找到什么。

如果一段内容与搜索意图100%匹配，阅读它的人可以停止探索他们的查询。他们需要的一切都写在一页纸上。根据人们寻找的东西的不同，人们对SERP的导航也不同，这就是为什么不是每个SERP都是相同的。谷歌向我们展示了不同种类的SERP特征，如图片旋转木马、

或商店优惠、

或知识箱、

或其他。

的目标是使搜索者的生活更容易，并加快他们对正确信息的访问。搜索意图的常见类型是什么?有四种最被广泛认可的搜索意图类型:信息型、导航型、事务型和商业型。当人们寻找信息和知识时，我们称之为信息意图。这些问题可能是简单的问题，答案很简短，也可能是更深入的调查，需要详细的指导。

带有信息搜索意图的查询示例:

如何烹饪意大利面链接建设日本什么是搜索意图导航意图

当用户已经知道他们想去哪里时，它就会发挥作用。他们只需要SERP指引他们去那里。他们也可以通过输入URL直接进入页面。这类查询通常是为品牌保留的。

带有导航搜索意图的查询示例:

surfer content editor YouTube Hubspot sign up LinkedIn sales navigator交易意图

当搜索者想要购买某物时。他们确定他们想要购买，但仍然在寻找合适的商店。

通常情况下，对具有这种用户意图的查询进行排名的页面是电子商务商店以及产品和服务页面。带有交易意图的查询示例:

Spotify订阅MacBook Pro销售UberEats无线耳机索尼商业意图

商业意图，或商业调查，介于信息意图和交易意图之间。

搜索者知道他们想买什么东西，但他们没有确定任何具体的东西。他们可能还在考虑产品类型、品牌或不同的优惠。

Surfer review最佳关键字研究工具无线耳机好价格mac vs. pc

对于一些关键字，serp被一种意图所主导。而对于其他人来说，则是各种页面的混合。试图用信息性文章对充满在线商店(满足交易意图)的查询进行排名是对资源的巨大浪费，而且通常是不可能完成的任务。

您将在本指南的第二部分中了解如何评估serp !为什么搜索意图是必要的搜索引擎优化?有三个主要的原因为什么你应该始终关注搜索意图，而创建内容:

#1评估你的关键字

排名的机会，只评估关键字的搜索量是一个严重的错误。

搜索量最高的关键词通常是疯狂的竞争。如果你没有出现在谷歌的首页上，你可能会从繁忙的流量中得到一些碎片。俗话说，埋葬尸体最好的地方是在谷歌的第二页。判断关键词的搜索意图是否正确，是判断关键字难度最重要的部分之一。还记得我说过谷歌变得越来越复杂吗?如果你用不相关的内容滥发邮件，它会惩罚你。如果你想了解更多关于这个过程的信息，请查看我们的关键字难度评估指南!当你准备一个新的内容，你必须评估你的竞争对手给定的关键词。这可以帮助你评估你的博客文章应该多长，什么是完美的关键词密度，等等。不要只是把自己和前十做比较，然后就收工了。这可能会让你在内容上的努力付诸东流!你应该始终排除那些内容与你的搜索意图不同的竞争对手。谷歌针对不同的搜索意图有不同的规则集。你应该始终排除那些内容与你的搜索意图不同的竞争对手。谷歌针对不同的搜索意图有不同的规则集。例如，如果你想写一份软件外包指南，为什么你要把自己与出现在SERP中的Quora条目或服务登录页面进行比较呢?只选择其他参考线。如果您使用的是Surfer工具，如Audit和Content Editor，这一点尤其重要。确保每次分析都要仔细选择竞争对手!阅读我们的指南，选择正确的搜索引擎优化竞争对手(基于额外的因素，如领域强度，内容评分，或情绪)，以得到它刚刚好。获得正确的搜索意图不仅仅服务于搜索引擎。这也是为你的观众准备的。如果你知道他们的搜索意图是什么类型的，他们想要什么问题的答案，以及他们希望看到什么样的内容，你就能满足他们所有的期望。这也会建立你在听众眼中的信誉。你会表现得像一个想要帮助他们的人，而不仅仅是接管SERP。

如何识别搜索意图和排名为你的关键字选择

现在你知道什么烧焦意图是什么以及为什么你应该关心，我们可以继续学习如何识别搜索意图的实用指南。好消息是，您需要的一切都在SERP中!第一步:扫描前10个并识别

内容类型。第一步是确定搜索意图的最关键部分。

你必须输入你的关键字，然后检查谷歌提供了什么。然后，逐页分析前10个页面，找出serp和搜索者想要看到的主题和内容类型。我来告诉你怎么做。让我们以“雇佣内容作者”这个关键词为例。

如果你是一个内容代理或自由职业者，这个关键词似乎很有吸引力。假设您对一篇教育文章有一个绝妙的想法:寻找内容作者的最佳实践。但是这个关键字的查询是什么样的呢?让我们来看看前10名。第一个结果是Upwork。他们的页面标题是“2020年5月27位最佳自由职业内容作者”。Upwork是一个著名的服务页面，人们以商业或交易的目的点击它。第三页和第十页也是典型的目录。

第2、4、5和6页都是服务登陆页。他们允许你快速雇佣一个内容作者，并说服你使用他们的服务。因此，它们也为交易意图服务。

有三页是不同的:数字6、8和9。

数字8和9是满足信息意图的指南。它们都是博客文章，一篇写在软件工程师的私人博客上，另一篇写在专门为WordPress页面构建器编写的博客上。这两家公司都没有直接向读者推销他们的服务。

数字7是一个具有商业意图的单字特征。你可以阅读关于雇佣内容作者的顶级地方，包括作者的市场。总之，我们在这个SERP中有三种类型的内容:

事务性的——你可以雇佣内容编写者的所有目录，商业的——内容编写者的比较，信息的——雇佣内容编写者的最佳实践指南。第一个目的是主导搜索结果。这意味着如果你试图为第二或第三个目的编写内容，你很可能无法进入前三名。这是因为谷歌发现大多数查找这个术语的人都是在目录之后。

你的教育文章，你出现在“雇佣内容作者”关键字的前10名的机会是非常渺茫的。

这个分析搜索结果的过程可以应用于任何行业中正在处理的任何查询。

Protip:如果你要搜索的关键字有复杂的搜索意图，不要放弃。过一段时间再检查一下:谷歌可能会对意图进行试验，并开始推广不同的内容类型。这可能是你的机会!步骤2:检查相关搜索和谷歌

中的“People also ask”，每个SERP都有一个“People also ask”框和一个相关搜索列表。

他们告诉你人们使用什么其他关键词来探索与你的关键词相关的主题。

这如何帮助识别搜索意图?我将向您展示。这次，让我们以“意大利披萨酱”查询为例。假设您销售意大利产品，并希望在与酱料相关的serp中标明您的存在。“意大利披萨酱”的搜索结果页面是这样的，从顶部的旋转木马开始:

通过“人们也问”框

一直到相关的搜索。

坏消息，酱料制造商:任何寻找这个关键词的人都想从头开始准备酱料，而不是买一罐。或者，正如“人们也会问”框所暗示的，他们可能对酱汁的事实感兴趣(“真正的意大利披萨有酱汁吗?”)谁能想到!

这意味着大多数人继续他们的搜索” Ita“Lian披萨酱”的询问和更具体的问题都不是在寻找购买。他们想要更多的食谱和琐事!

你必须为你的酱料店寻找另一个更具体的长尾关键词。当然，此方法也适用于其他查询和搜索意图。步骤3:检查具有高相似度的关键字

。这一步可以四舍五入——甚至可以取代步骤3。查看关键字相似度评分是一种数据驱动的方法，可以确定用户在搜索查询时的意思。你可以从我们的免费Chrome扩展关键字Surfer，或关键字研究工具，在Surfer应用程序中可用的相似性得分。但是相似度是多少呢?

相似度评分是一个数字表示，表示在相关查询中显示了多少来自查询的页面。这一次，让我们使用关键字“on-page SEO”作为示例。如果你安装了关键字冲浪，每次你谷歌的东西，一个框将出现在SERP的右侧。在

内部，可以看到“关键字想法”，可以根据相似度对其进行排序。

现在，你可以注意到，对于“什么是页面上的SEO”或“关于页面上的SEO”的查询，90%的显示结果与“页面上的SEO”查询相同。

它告诉我们关于搜索意图的什么?这意味着如果谷歌在提供信息意图的查询中显示几乎相同类型的内容(如单词“what”和“about”所建议的)，那么一般的“on-page SEO”SERP也具有信息配置文件。

如果您想用您的服务页面对该查询进行排名，那么您将会遇到困难。不如考虑写一篇指南吧!当你在做关键字研究，并想对尽可能多的内容查询进行排名时，相似度评分也会派上用场。

下载关键字冲浪-最快的方法，以关键字研究直接在谷歌搜索。这是免费的。步骤4:查找不同形式的内容(图像/视频包)

您还可以直接从SERP获得另一件事:找出用户喜欢的内容形式。让我们直接进入示例，看看谷歌为查询“小卧室的室内设计”显示了什么。

在搜索结果的顶部，我得到了图像包。

第一个搜索结果是Pinterest，下面的页面看起来非常相似。然后，我们还有一个视频包。

人们寻找这个关键词显然是在视觉效果。他们希望用整洁的照片来展示他们的小卧室。

排名这里有一个描述性的装修指南，还是你的室内设计服务?不太可能的。但你可以准备一篇图片丰富的博文，并配上视频，或者专注于在Pinterest或Youtube上的排名，而不是谷歌。现在你知道了搜索的目的，天空是极限。现在，让我们看看当我们知道如何修理拉链时会发生什么。哇，那是一个真正的视频盛会!下面，你可以看到很多循序渐进的指南:搜索者更感兴趣的是观看问题的解决方案，而不是阅读它。如果你专注于创建一个高质量的视频，并显示在SERP的顶部，你可能会比一篇文章获得更多的访问和点击。

视频经常出现在搜索结果中，特别是教程和评论。视觉内容是这些短语的一切。为了增加满足这些查询的搜索意图的机会，最好的方法是创建富媒体内容。记住:第1步—彻底调查结果页面—是最重要的。它应该成为你的关键词研究的恒定元素!然后你可以混合和匹配其他三个取决于你的时间、需求和资源。

现在您知道了如何正确识别查询背后的搜索意图。

搜索意图是确定每个搜索查询背后的“原因”的过程。

它应该成为你的关键字研究的一个组成部分。

它会帮助你:

基于搜索意图识别竞争对手(只将自己的内容与与你的目的相同的内容进行比较);评估关键词排名的机会;在正中间满足你的观众。

通过分析SERP结果、相关搜索、“人们也问”、关键字相似度和视频/图像包，您可以发现人们查询背后的动机。

祝您的内容之旅好运!

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Tomasz Niezgoda营销主管和合作伙伴@ Surfer