A在今年的冠状病毒期间，新的营销时代已经到来，新的平台上升到顶部，消费者的行为与品牌不同。世界上最大的社交平台之一将添加的最新功能之一是Instagram Reels;一种平台内短视频制作与发现的新方法。
Reels允许您记录和编辑15秒多剪辑视频自定义的音频，效果和工具，如过滤器。用户和品牌都很喜欢，路易威登(Louis Vuitton)和丝芙兰(Sephora)等品牌都在这款应用上推出了第一批广告。尽管Reels上的内容与TikTok的内容惊人地相似，许多用户在Reels上重新利用了TikTok的内容，但我们不认为它会成为该应用的直接竞争对手。相反，它将为Instagram提供一些多样性，让品牌和创作者不那么精心策划，更注重美学，比如Instagram所延续的内容。这将使他们有机会通过有创意、原创和更古怪的内容向观众展示自己的另一面。然而，对营销人员来说，导航新功能可能是一个雷区。Reels在2020年8月才发布，所以关于品牌如何真正利用其潜力的见解和信息很少。我们已经写了5种品牌可以在他们的营销策略中利用Reels的方法，以确保你是游戏中的佼佼者，并将竞争对手逐出水中。品牌可以在营销策略中利用Instagram reel的5种最佳方式:使用TikTok保持在IG Reels新趋势的前面一步。从其他使用Reels的品牌那里获得灵感。Instagram将推动直接使用Reels新功能的品牌。信息内容是一个很好的开始。扩大你的粉丝基础是关于利用发现页面而不是用户粘性。品牌在战略中充分利用IG Reels的第一个方法是理解其与TikTok内容的相关性。随着TikTok视频在Reels上被重新利用，我们开始看到TikTok上的趋势在下周会出现在IG Reels上的直接关系。Instagram的产品主管Vishal Shah强调了TikTok在发展一整代人观看社交媒体的方式方面是多么重要，他甚至在IG Reels的新闻稿中称赞TikTok:“(TikTok)当然没有发明短视频，但他们创新了它。”那么，这两个平台之间的镜像效应告诉我们什么呢?为了在Reels上领先一步，你需要跟上TikTok上的最新趋势。IG Reels的舞蹈动作、音乐和声音都是直接从TikTok上搬过来的，品牌企业想要紧跟TikTok的潮流，这是前所未有的。如果你的品牌一直在更新TikTok上的内容，那么你可以把这些内容直接利用到你的IG Reels战略中。这意味着你不仅要紧跟潮流，而且要走在潮流的前面，成为新平台上的先行者之一。我们已经看到一些品牌这样做了。路易威登就是一个很好的例子，该品牌在其TikTok频道上没有视频，但在IG Reels内容中利用了TikTok平台上流行的趋势和功能。路易威登的IG Reels视频直接利用TikTok流行的过渡趋势来展示不同的服装，就像用户在TikTok上做的那样。在他们的第一个系列IG reel中，模特们在换衣服的时候会把手机掉在地上又捡起来。这些流畅的过渡在TikTok上如此流行，毫不意外地在IG Reels上也很受欢迎。这个特别的路易威登卷轴已经带来了860万的观看量和373K个赞。
在Brainlabs的Fanbytes，我们会在每周二和周四直接向你的收件箱撰写趋势通讯，描述那段时间TikTok上最热门的趋势。我们谈论什么趋势是，为什么它是一种趋势，以及你如何利用它作为一个品牌。如果您想访问这个来通知您的Reels内容，请单击这里。
2。除了路易威登，我们看到的另一个IG Reels游戏的顶级品牌是丝芙兰。丝芙兰是一个本来就以美容产品闻名的品牌，在销售化妆品、护肤品、香水和各种不同品牌的产品方面是业内最好的。尽管他们的频道上只有三个IG reel的视频，但每一个内容都完美地说明了如何以这种新的短而吸引人的形式营销产品，品牌可以从中学到很多东西。拥有2020万粉丝的丝芙兰非常清楚爱美的顾客想要什么——新产品的信息和使用方法。如果我们看丝芙兰的第一卷，它鼓励他们的追随者参加化妆挑战。我们知道这些挑战在抖音上非常受欢迎，丝芙兰很早就意识到IG Reels也在效仿。在丝芙兰的第一个卷轴视频中，受欢迎的彩妆影响者Ryan B Potter向观众讲述了一种创造性的寻找新眼影的方法，即基于数字生成器从调色板中随机选择五种颜色。Ryan speedlily和高效地通过这个过程，并演示了用这种方式创建的外观。在视频的最后，瑞恩鼓励观众参与挑战。
Ryan的行动号召，鼓励用户参与其中，有品牌希望从这类视频中获得的效果。当挑战处理得当时，由于宣传和口口相传，它们会为品牌客户带来更多关注。210万浏览量，295万个赞和329条评论表明丝芙兰很清楚自己在做什么。丝芙兰通过在标题中进一步标注品牌产品，加强了对ins粉丝需求的理解;新产品的宣传和演示内容。如果你已经知道你的Instagram粉丝想要什么，那么把它转化成新的短片和迷人的IG reel格式——你就可以开始了!另一个在IG Reels策略中很清楚追随者想要什么的品牌是Fast and Food。这个品牌认识到他们的营销目标人群是#食物死亡优先#和#食物色情#，并在IG Reels中使用简短的令人垂涎的内容来夸大这一点。在这个简单的视频中，桌子对面的人正在切开一份布拉塔干酪，这正是《快餐》的IG reel的全部内容。慢慢地打开一块看起来不可思议的布拉塔奶酪，然后在上面浇橄榄油，对观看者来说是非常令人胃口大开的，令人满意的和赏心悦目的。Fast and Food了解他们的受众，并利用了Instagram上的# Food porn小众。它让我们想跳上飞机，尽快点这个布拉塔!
品牌应该把Fast and Food和丝芙兰作为IG Reels的营销策略灵感。他们之所以成功，是因为他们利用了自己已经知道对Instagram粉丝有效的内容。无论你的品牌是化妆品、食品还是其他什么，IG Reels上任何成功的细分市场都可以从这两个品牌身上学到很多东西。
3。我们知道，社交媒体不仅仅是为了吸引你当前的粉丝，也为了扩大你的影响和成长。从Reels成立之初，我们就很清楚，他们将推广利用该平台所有新功能的品牌的内容。我们发现，那些使用IG Reels并利用其工具和功能的创造者会在Discover Pages的顶部获得曝光度。
IG Reels提供了许多很棒的应用内功能，包括大量的音乐。以Junesixtyfive的内容为例，它经常使用IG Reels的音乐库。在这个Junesixtyfive用比莉·艾利什的歌曲《ilomilo》制作了一组短片，这是她在海滩上一天的视频。在视频中，Junesixtyfive展示了她最喜欢的夏天造型，这首歌与她制作的短片内容完全吻合。
这个视频带来了284K的观看量，累积了15K点赞和186条评论。从那以后，Junesixtyfive继续在她的内容中使用流行歌曲，内容也一直做得很好。该用户最常发布的帖子是hiphpharrytv的配乐《Go Go Go Who ‘ s Nxt》，累积了3180万次观看、358K个赞和1913条评论。她的帖子浏览量和参与度的上升，得益于Junesixtyfive的内容被推送，因此被更多用户发现。这对品牌公司来说是一种巨大的激励，让他们尽可能地保持在新产品的领先地位。通过在IG Reels的品牌战略中实施这一点，你不仅会被视为创新，还会增加你在平台上的曝光度。
相关内容:20个Instagram reel统计数据，将使你的想法，最好的时间发布在Instagram reel上，以获得更好的粘性前65个Instagram reel hashtag[+想法，帮助你病毒式传播]4。在IG Reels所有令人兴奋的功能中，重要的是不要忘记制作短片内容最重要的方面——将产品作为视频的次要焦点。当你用简短、真实和信息性的内容吸引你的受众时，记住你不是在做一个以产品为中心焦点的传统广告。你想要的是一个极具娱乐性的视频，在巧妙地推销你的产品方面做得很好。展示产品是个好主意，但品牌应该紧跟潮流，创造更关注Reels效应和内容创新和创造力的内容，而不是产品本身。放弃这一点的一个好方法是，根据你已经知道和擅长的东西创作内容，并与你的观众分享。使用IG Reels的工具来展示你的知识，并真正告知观众。可以是“5种穿普通白衬衫的方法”，也可以是“3种吃夹克土豆的方法”。拥有一个小众市场是我们看到许多TikTok创作者在短短几个月内爆红的原因，所以通过制作这些类型的视频和拥有一个小众市场是获得关注和占据榜首的好方法。这在Reels刚刚发布的今天尤其有效。以Kevinbparry的IG Reels内容为例。虽然凯文是一名定格动画师，他的首要业务是出售他的技能，但他并不害怕让观众知道他的动画秘密。以这个“how to”视频为例，Kevinbparry向观众展示了他是如何制作一个早期视频的，该视频的浏览量达到了160万。
从浏览量来看，很明显Instagram用户喜欢这些信息内容。通过让用户了解他如何创建他的创新和迷人的视频，凯文获得了一致的观看计数和参与度，因为用户关注他观看更多。这是一个完美的例子，说明了为什么品牌在为短形式的社交媒体平台制作内容时，应该把所有的禁忌放在一边，挖掘信息利基市场。
5。为了保持粉丝基础的增长，你必须真正理解用户将如何与你的IG Reels进行互动。在TikTok和IG Reels上，品牌公司保持粉丝基数的增长是很重要的，但品牌公司不应该期望这以同样的方式发生。因为IG Reels太新了，在这个功能上创建的每一个视频，Instagram都会根据它的观看和点赞量来推送，而不是根据它的参与度，这是它在TikTok上的运作方式。因为se用户对IG Reels并不熟悉，许多用户不会像在其他平台上那样分享、评论和参与内容。Instagram将把观看量和点赞数高的视频推送到随机用户的“发现页面”上，而不是用户粘性评分。这就是IG Reels算法的工作原理，你只要点击应用的这部分就可以看到。如果我们以Allaboutbants为例，他是一个在TikTok和Instagram上都有大量粉丝的影响者，我们可以看到对完全相同的视频在两个平台上的粘性是如何不同的。Allaboutbants在TikTok上有200万粉丝。他在TikTok上的平均观看量约为8万，点赞量约为2万，平均评论100条。然而，在Instagram上，Allaboutbants只有11万粉丝，但他的IG Reels帖子有10万的浏览量，3K个赞，平均50条评论。
这个恶作剧气球的幽默视频发布在Allaboutbants的IG Reels和TikTok页面上，在TikTok上获得了221.6万次观看，但在IG Reels上获得了更高的235K次观看。然而，该视频在IG Reels上只获得了9044个赞和92条评论，在TikTok上获得了38.1万个赞和212条评论。这些数据告诉我们，尽管TikTok上的参与度要高得多，但更多用户在IG Reels上观看了内容。由此我们可以确定，类似的内容正在通过发现页面推送给Instagram上更多的用户，这给品牌提供了更大的曝光度，并有更多机会在平台上获得粉丝。所有这些都意味着品牌公司不应该对IG Reels上的用户粘性评级感到沮丧。主要的方面是浏览量，如果浏览量一直很高，那么你的内容就是在做它应该做的事情。为了不断出现在用户在Instagram上的发现页面上，确保你为你的IG Reels用户创建了信息或相关内容，并尽可能充分利用平台的最新功能。这些建议将帮助你的品牌在IG上使用Reels获得更多粉丝，并成为游戏中最优秀的品牌之一。
我们已经为品牌创建了一个全面的Reels营销指南，以便了解更多，并开始他们的Reels之旅，没有什么比一声轰轰烈烈。完整的战略提示，内容想法，和独家见解，我们给你免费访问这里。
Shelly是Brainlabs旗下Fanbytes的内容经理，Brainlabs是一家屡获大奖的影响力营销机构，致力于为你带来最新的Z一代见解。Brainlabs的Fanbytes帮助环球、Missguided、麦当劳和youGov等顶级品牌在社交媒体上赢得了年轻人的心。她负责Fanbytes的内容战略，她的见解可以在《The Drum & Talking Influence》等顶级营销出版物中看到。超过3万名营销专业人士依靠我们获取他们的新闻。你不应该?
订阅世界上第一个有影响力的营销通讯，每两周在星期四发送。
试着我